6月23日，IDC發(fā)布《2020年第一季度中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》。數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量為1762萬臺，同比下降11.3%?；A可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為1486萬臺，同比下降5.5%，智能可穿戴設備出貨量為276萬臺，同比下降33.3%。BEpesmc
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企業(yè)層面，華為憑借出色的渠道運營能力和產(chǎn)品市場號召力，在手表市場上的表現(xiàn)尤其穩(wěn)健，幫助其逆勢增長，躍居中國可穿戴市場第一位。小米出貨量同比略微下滑，主要來自于小米手環(huán)在疫情期間供應鏈停工和需求不足的雙重壓力。蘋果盡管在手表和耳機上受到一定程度影響，因處在快速上升時期，同比依然能夠保持一定增長。樂心依托手機廠商的手環(huán)訂單，出貨規(guī)模大幅增長。步步高旗下的小天才兒童手表受到疫情影響較為嚴重，兒童戶外活動的限制導致需求銳減。BEpesmc
此外，據(jù)IDC觀察，2020年第一季度中國可穿戴設備市場主要呈現(xiàn)以下三個特點：BEpesmc
1.耳機和成人手表逆勢增長
受到新冠疫情影響，2020年第一季度中國可穿戴市場盡管遭受到一定沖擊，整體上看依然好于預期：一方面在家辦公和學習明顯帶動了消費者對耳機產(chǎn)品的需求；另一方面，主要依托線下通訊渠道的成人手表市場在渠道運營方面更加成熟。BEpesmc
2020年第一季度，耳機市場出貨量同比增長26.5%，成人手表市場出貨量同比增長8.4%。其中，耳機市場的增長動力主要源自于真無線耳機的快速發(fā)展；基礎手表則成為成人手表市場的重要貢獻力量。預計2020年，中國可穿戴設備市場出貨量將增長17.4%，其中耳機產(chǎn)品增長47.7%，成人手表增長37.6%。BEpesmc
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2.消費者對價格的敏感度升高
隨著疫情影響帶來的收入壓力，用戶在消費電子設備上可支配的預算逐漸縮緊，對價格敏感度逐漸升高。同品類產(chǎn)品，較低價位段的產(chǎn)品份額明顯升高。其中，耳機的平均價格同比下滑15.1%；另外，兒童手表和手環(huán)產(chǎn)品的平均單價均有不同程度下降。BEpesmc
3.渠道運營能力愈發(fā)重要
自疫情爆發(fā)以來，線上渠道備受關(guān)注，除電商平臺外，社交平臺也越來越多涉足電商領域。然而，廠商在渠道運營方面的能力，不僅僅體現(xiàn)在渠道的多元化上，更體現(xiàn)在對渠道的吸引和把控能力上。積極拓展線上渠道的同時，對線下渠道的深度合作，有助于在未來不確定因素較多時穩(wěn)定局面。BEpesmc
IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認為：“盡管遭遇疫情沖擊，2020年可穿戴設備市場依然存在諸多機會。除了在健康領域的技術(shù)布局，對于用戶需求和渠道運營的把握能力將更加重要。對于用戶需求的精準把握可以幫助廠商在控制成本的同時迎合和引導用戶選擇，而渠道運營能力不再只是拓寬甚至依賴線上渠道，而是增強與渠道的深度合作。”BEpesmc
責任編輯：MomoBEpesmc
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