據(jù)市調(diào)機構(gòu)TrendForce旗下光電研究(WitsView)最新報告顯示，2019年全球電視市場壟罩在中美貿(mào)易關(guān)稅是否加征的陰霾，加上消費者使用電視的習(xí)慣改變，影響整體需求。但所幸去年第四季受惠于面板價格的大幅下跌，有利于品牌提升“雙11”與“黑五”的促銷力道，因此2019年電視整機出貨僅小幅衰退0.8%，達217.8百萬臺。VSYesmc
進入2020年，新冠肺炎(COVID-19)疫情自年初開始爆發(fā)，中國各地透過限制人員流動抑制疫情擴大的同時，以中國內(nèi)需市場為主的電視品牌銷售量首當其沖。VSYesmc
到了3月，雖然中國疫情逐漸獲得控制，但歐美地區(qū)疫情快速蔓延，加上各國股市暴跌重創(chuàng)金融市場，嚴重打擊消費者信心，特別是對于非剛性需求產(chǎn)品的消費更加保守。VSYesmc
此外，今年歐洲國家杯足球賽與東京奧運兩大運動賽事，受到疫情在全球肆虐，相繼宣布延后至2021年舉辦，因此TrendForce將2020年全球電視出貨量下調(diào)至205.2百萬臺，年衰退5.8%。倘若疫情無法獲得有效控制，不排除再次修正全年出貨規(guī)模。VSYesmc
Q1出貨較疫情前預(yù)估減少8.6%，Q2同步減少7.3%
今年第一季在面板生產(chǎn)端與整機銷售端雙雙縮減的壓力下，TrendForce將全球電視品牌出貨量自疫情前預(yù)估的48.8百萬臺下修至44.6百萬臺，減幅達8.6% 。其中，小米與創(chuàng)維的中國區(qū)銷售比重超過7成，第一季出貨量分別較原先預(yù)期衰退達25.9%與21%，影響最為顯著。國際品牌雖然第一季影響輕微，但隨著疫情擴散全球，全部品牌終難逃衰退的命運。VSYesmc
TrendForce同步下調(diào)第二季出貨量，自疫情前預(yù)估的47.6百萬臺下修至44.1百萬臺，衰退7.3%。其中三星(Samsung VD)、樂金電子(LGE)、索尼(SONY)和飛利浦(Philips)于歐洲的出貨比重超過3成，恐將成為下一波受重創(chuàng)的廠商。VSYesmc
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終端需求急凍，Q2面板價格漲勢止步
電視面板價格于第一季開始反轉(zhuǎn)向上，主要是受到韓廠于去年底開始收斂產(chǎn)能，以及多數(shù)面板尺寸跌破現(xiàn)金成本影響，同時也因中國農(nóng)歷年后各地工廠延后復(fù)工，面板供應(yīng)因此減少，第一季32吋和55吋面板價格較前一季上漲超過1成。VSYesmc
隨著3月開始疫情蔓延全球，勢必將促使品牌修正第二季的面板采購量，TrendForce預(yù)估下修幅度將達8-10%。反觀面板供應(yīng)已逐步恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)，在需求減少、供應(yīng)增加的情況下，4月的面板議價權(quán)將從賣方移轉(zhuǎn)至買方市場，面板漲勢將就此止步。VSYesmc
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