市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈，“山寨”不敵“品牌”

TWS耳機(jī)市場(chǎng)目前充斥著“山寨”和“品牌”兩股力量。在產(chǎn)業(yè)的起步階段，因各環(huán)節(jié)都不夠成熟，市場(chǎng)容易孳生亂象。正版Apple AirPods的售價(jià)較高，山寨廠家從中有利可圖，致使高仿AirPods產(chǎn)品泛濫。同時(shí)，AirPods喚起了大家對(duì)高端TWS耳機(jī)的興趣，催生了千億級(jí)的聲學(xué)及智能穿戴市場(chǎng)，其降噪、語(yǔ)音喚醒、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)等功能，也有著廣泛的應(yīng)用前景。tzQesmc

業(yè)界有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，TWS耳機(jī)進(jìn)一步起量，未來(lái)該產(chǎn)品的價(jià)格將下探。消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)、連接穩(wěn)定性、性能等方面的追求，會(huì)使得低端TWS耳機(jī)占市場(chǎng)份額比例減少，中高端TWS耳機(jī)將成為未來(lái)的主流。tzQesmc

針對(duì)該觀點(diǎn)，恒玄科技（上海）股份有限公司市場(chǎng)副總裁龔建表示贊同。他解釋說(shuō)，這就是所謂的消費(fèi)升級(jí)。從數(shù)字上看，目前低端TWS耳機(jī)的出貨量依然很大，但未來(lái)中高端TWS耳機(jī)的占比將越來(lái)越高。好的產(chǎn)品具備創(chuàng)造需求的能力，AirPods的成功就證明了這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)樗鹾狭讼M(fèi)者對(duì)極致體驗(yàn)和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。tzQesmc

另外，隨著TWS耳機(jī)市場(chǎng)的井噴，藍(lán)牙芯片設(shè)計(jì)公司越來(lái)越多。關(guān)注消費(fèi)類電子產(chǎn)品的發(fā)展歷程就會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)接受度將隨著產(chǎn)品的成熟而提高，消費(fèi)升級(jí)是必然的趨勢(shì)。他補(bǔ)充道：“芯片價(jià)格的下行，說(shuō)明市場(chǎng)在放大、技術(shù)在成熟，未來(lái)對(duì)高性能芯片的需求也更多。產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)要做好相應(yīng)的規(guī)劃，以免在供貨過(guò)程中遇到產(chǎn)能瓶頸。這對(duì)供應(yīng)鏈整合能力強(qiáng)、規(guī)劃能力好的公司來(lái)說(shuō)，是一個(gè)比較好的機(jī)會(huì)。”tzQesmc

tzQesmc

樓氏電子中國(guó)區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)理Bo XitzQesmc

樓氏電子中國(guó)區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)理Bo Xi介紹，當(dāng)前耳機(jī)已經(jīng)成為大家的必備單品，人們?cè)谛菹⒒蛘咦呗窌r(shí)都習(xí)慣戴耳機(jī)來(lái)聽(tīng)音樂(lè)，他們還對(duì)語(yǔ)音喚醒、降噪以及智能環(huán)境聲音傳遞等功能提出較大的需求。“低端TWS耳機(jī)總是有市場(chǎng)，但產(chǎn)品往功能更多、性能更高的方向發(fā)展是大勢(shì)所趨，未來(lái)這些產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)逐步穩(wěn)定。在價(jià)格戰(zhàn)打得激烈的當(dāng)下，唯有具備特色功能的產(chǎn)品和品牌，才能不陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。在語(yǔ)音助手方案方面，樓氏電子致力于差異化功能。”他說(shuō)。tzQesmc

tzQesmc

德州儀器電池管理系統(tǒng)產(chǎn)品線經(jīng)理王世斌tzQesmc

德州儀器電池管理系統(tǒng)產(chǎn)品線經(jīng)理王世斌則表示，降噪、語(yǔ)音喚醒、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)等功能的確是TWS耳機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的差異化優(yōu)勢(shì)，對(duì)這些功能的追求促使新一代產(chǎn)品功耗更低、續(xù)航力更長(zhǎng)，具有高效率和低靜態(tài)電流的電池Charger（充電產(chǎn)品）將非常適合該類應(yīng)用。tzQesmc

德州儀器傳感器部門(mén)市場(chǎng)和應(yīng)用經(jīng)理唐釗稱，之前的耳機(jī)產(chǎn)品的痛點(diǎn)正在被TWS耳機(jī)克服。降噪、語(yǔ)音喚醒、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)等功能帶來(lái)了零部件數(shù)量方面的需求，增加了產(chǎn)品尺寸方面的挑戰(zhàn)。在前代產(chǎn)品中，不乏犧牲尺寸來(lái)?yè)Q取更多功能的做法，這雖然增加了功能，但是降低了穿戴體驗(yàn)，限制了應(yīng)用場(chǎng)景。TWS耳機(jī)采用小巧、“真無(wú)線”的耳塞設(shè)計(jì)，不僅能提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，而且還兼?zhèn)浣翟牍δ?。通過(guò)這些創(chuàng)新，新型的TWS產(chǎn)品創(chuàng)造了一個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)。tzQesmc

手機(jī)廠開(kāi)始追求被動(dòng)降噪，TWS耳機(jī)外形設(shè)計(jì)或迎新風(fēng)潮

不同于半入耳式的AirPods，AirPods Pro采用的是全入耳式外形。據(jù)《國(guó)際電子商情》的觀察，目前大部分手機(jī)廠商仍在采用半入耳式外形設(shè)計(jì)。與傳統(tǒng)音頻廠不同的是，手機(jī)廠更注重耳機(jī)的佩戴體驗(yàn)和語(yǔ)音互動(dòng)功能，半入耳式的TWS耳機(jī)在降噪方面的優(yōu)勢(shì)并不算大。tzQesmc

AirPods Pro采用入耳式主動(dòng)降噪技術(shù)，這勢(shì)必將給其他手機(jī)廠帶來(lái)更大的壓力。一些分析師認(rèn)為，這個(gè)變化或?qū)?dòng)TWS耳機(jī)的新風(fēng)潮，未來(lái)入耳式或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廠的主流選擇之一。tzQesmc

Bo Xi說(shuō)，半入耳式耳機(jī)佩戴體驗(yàn)更舒適，卻存在降噪效果不理想的缺點(diǎn)。嘈雜的環(huán)境中佩戴半入耳式耳機(jī)，需要把音量調(diào)得更大才能聽(tīng)清楚音頻的內(nèi)容，用戶經(jīng)常大音量聽(tīng)音樂(lè)可能會(huì)導(dǎo)致其聽(tīng)力受損。因此，音質(zhì)、降噪效果更好的入耳式主動(dòng)降噪是TWS耳機(jī)的發(fā)展方向。tzQesmc

龔建則認(rèn)為，外形不同的耳機(jī)之間更大的差異在于聲學(xué)結(jié)構(gòu)。佩戴舒適度是用戶的第一體驗(yàn)，半入耳式仍是未來(lái)TWS耳機(jī)的主流。他解釋說(shuō)，蘋(píng)果改用入耳式設(shè)計(jì)，是因?yàn)樵摻Y(jié)構(gòu)的降噪體驗(yàn)更好、更穩(wěn)定。不過(guò)，隨著技術(shù)的演進(jìn)，半入耳式耳機(jī)的降噪效果也將提升，其主流地位不會(huì)受到影響。據(jù)了解，恒玄的TWS降噪耳機(jī)芯片既支持入耳式耳機(jī)，又支持半入耳式耳機(jī)。tzQesmc

王世斌從TWS耳機(jī)的充電模式來(lái)展開(kāi)。他介紹，為適應(yīng)各種工業(yè)設(shè)計(jì)，外型不同的耳機(jī)配備的電池通常并不一樣，有時(shí)不同的電池也需要不同的充電模式。為了適應(yīng)各種應(yīng)用，TI推出了電池充電管理IC，幫助客戶設(shè)計(jì)電池管理解決方案。tzQesmc

最佳性能追求，對(duì)芯片供應(yīng)商提出哪些要求？

實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)耳機(jī)提出“更小尺寸、更高舒適度、更穩(wěn)定的連接性能”等方面的要求，讓TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)。那么作為T(mén)WS耳機(jī)芯片供應(yīng)商，TI、樓氏電子、恒玄電子是如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題的呢？tzQesmc

王世斌介紹說(shuō)，由于兩者之間的電壓差較接近，使用充電盒為T(mén)WS耳機(jī)充電并不容易，為了能實(shí)現(xiàn)完全充電，充電時(shí)需要內(nèi)部電路來(lái)增強(qiáng)兩者之間的電壓差，而且電壓還會(huì)在電池放電的過(guò)程中緩慢下降。針對(duì)以上情況，大部分工程師會(huì)考慮升壓。但升壓需要在電源架構(gòu)中增加額外的升壓電路和電感器組件，也將增加解決方案的尺寸、降低效率。廠商可以考慮采用集成了內(nèi)部升壓的電池充電器IC。tzQesmc

tzQesmc

德州儀器傳感器部門(mén)市場(chǎng)和應(yīng)用經(jīng)理唐釗tzQesmc

唐釗表示，小尺寸和低功耗一直是真無(wú)線耳機(jī)的重要關(guān)注點(diǎn)。從電流感應(yīng)角度來(lái)看，縮小產(chǎn)品尺寸可通過(guò)WCSP封裝、使用雙通道電流傳感器來(lái)達(dá)到目的，降低產(chǎn)品功耗可以通過(guò)電流檢測(cè)放大器保護(hù)電池和精確充電來(lái)實(shí)現(xiàn)。由于TWS的電池容量通常低于100 mAh，充電時(shí)即使是微小的電流變化，仍會(huì)影響電池的使用壽命。值得注意的是，更精準(zhǔn)的入盒/出盒檢測(cè)也是延長(zhǎng)電池壽命和運(yùn)行時(shí)間的關(guān)鍵，這要求廠商確保耳機(jī)正確擺放在充電盒中時(shí)可對(duì)耳機(jī)進(jìn)行高效充電。tzQesmc

針對(duì)上述幾個(gè)問(wèn)題，TI推出了電池充電器BQ25619、線性充電器BQ25150、低功耗電流傳感器INA191，霍爾傳感器DRV5032等產(chǎn)品，系統(tǒng)全面地為T(mén)WS耳機(jī)電池應(yīng)用提供幫助。tzQesmc

Bo Xi介紹，樓氏電子的平衡電樞驅(qū)動(dòng)器(動(dòng)鐵單元)的體積比普通揚(yáng)聲器小，且功耗更低。應(yīng)用在TWS真無(wú)線耳機(jī)中，可以延長(zhǎng)其電池的續(xù)航時(shí)間。另外，樓氏的MEMS硅麥克風(fēng)可帶來(lái)語(yǔ)音控制、電話呼叫和ANC主動(dòng)降噪等功能。與單動(dòng)圈單元相比，結(jié)合動(dòng)鐵單元的混合揚(yáng)聲器結(jié)構(gòu)將帶來(lái)更好的音頻性能，也能創(chuàng)造市場(chǎng)差異化。tzQesmc

龔建認(rèn)為，由于耳機(jī)尺寸太小，其射頻/天線性能和ID結(jié)構(gòu)之間需要權(quán)衡。對(duì)廠家提出了在系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)要求。他表示，與友商的產(chǎn)品相比，恒玄科技在高中低端TWS產(chǎn)品線都做了布局，在芯片制程、TWS無(wú)線技術(shù)、主動(dòng)降噪技術(shù)、智能語(yǔ)音技術(shù)、芯片功耗等細(xì)節(jié)方面都具備較領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，而且已經(jīng)有過(guò)多代產(chǎn)品的迭代和不少大客戶商用的經(jīng)驗(yàn)。所以，這一部分恒玄科技具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。tzQesmc

2020年，原廠有哪些新動(dòng)作？

雖然2020年開(kāi)年受疫情影響，國(guó)內(nèi)整個(gè)電子制造業(yè)受到了一定的影響，但是綜觀全年需求，TWS耳機(jī)在2020年將有更大的發(fā)展。作為T(mén)WS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，這些上游芯片原廠將如何規(guī)劃？tzQesmc

王世斌透露，TI十分看好TWS市場(chǎng)的增長(zhǎng)，還專為醫(yī)用可穿戴設(shè)備和小型個(gè)人電子設(shè)備（包括TWS在內(nèi)）設(shè)計(jì)了電池充電器產(chǎn)品。唐釗進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)：“無(wú)線個(gè)人電子產(chǎn)品的創(chuàng)新，繼續(xù)推動(dòng)著對(duì)小尺寸高精度測(cè)量的需求。TI將繼續(xù)關(guān)注對(duì)可穿戴設(shè)備更長(zhǎng)電池壽命的需求。”tzQesmc

Bo Xi說(shuō)：“我們相信隨著性能的提高和電池壽命的延長(zhǎng)，TWS真無(wú)線耳機(jī)將繼續(xù)占據(jù)整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)的份額。樓氏電子正在持續(xù)發(fā)展高性能平衡電樞和MEMS硅麥克風(fēng)，為進(jìn)入TWS市場(chǎng)的公司提供大力支持。”tzQesmc

龔建介紹說(shuō)，主動(dòng)降噪概念開(kāi)始在TWS耳機(jī)行業(yè)開(kāi)始火起來(lái)。除此之外，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)“舒適度、鏈接性能、語(yǔ)音喚醒、待機(jī)時(shí)間”的要求只會(huì)越來(lái)越高。在此基礎(chǔ)上，恒玄科技會(huì)針對(duì)這些主流應(yīng)用做好技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備，2020年將推出較多新的芯片。tzQesmc

本文為《國(guó)際電子商情》2020年4月刊雜志文章，版權(quán)所有，禁止轉(zhuǎn)載。免費(fèi)雜志訂閱申請(qǐng)點(diǎn)擊 這里 tzQesmc

邀您收看《TWS 耳機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈分析》線上直播

蘋(píng)果AirPods的2019年銷售量達(dá)到6000萬(wàn)副，銷售額近120億美元。手機(jī)廠商紛紛加大TWS耳機(jī)研發(fā)和市場(chǎng)推廣，安卓系TWS耳機(jī)有望迎來(lái)市場(chǎng)大爆發(fā)。tzQesmc

對(duì)芯片廠商來(lái)說(shuō)，有哪些產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)可以把握？ASPENCORE旗下《國(guó)際電子商情》姐妹媒體《電子工程專輯》線上直播，將在03月27日（周五）10:00 正式開(kāi)播——TWS 耳機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈分析（點(diǎn)擊進(jìn)入），來(lái)自EETC、樓氏、萬(wàn)魔聲學(xué)在內(nèi)的三位行業(yè)資深人士在線為你答疑解惑。tzQesmc

觀看直播，抽取幸運(yùn)禮物

tzQesmc