國際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner指出，2019年第四季全球智能手機(jī)對終端使用者的銷售量下滑，較前一年同期減少0.4%。就2019年全年而言，智能手機(jī)銷售量下滑1.0%。tfYesmc

Gartner資深研究總監(jiān)Anshul Gupta表示：“受惠于北美與新興亞太地區(qū)的表現(xiàn)，2019年最終銷量成績比預(yù)期稍佳。中國全年智能手機(jī)銷售量為3.91億支，持續(xù)保持領(lǐng)先地位；而印度的銷量達(dá)1.52億支，取代美國成為2019年智能手機(jī)銷售量排名第二的國家。”tfYesmc

2019年第四季，前五大手機(jī)廠商中只有蘋果(Apple)和小米銷量成長，分別以17.1%與8%的市占率拿下第二與第四(見表1)；而三星(Samsung)雖然銷售量下滑，仍以17.3%的市占率穩(wěn)坐冠軍寶座。tfYesmc

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表1： 2019Q4全球前五大智能手機(jī)廠商銷售量 (單位：千臺) 來源：GartnertfYesmc

Apple的銷售量在2019年第四季增加了7.8%，為連續(xù)四季下滑后首度恢復(fù)成長。 Gartner研究副總裁Annette Zimmermann指出：“iPhone 11系列售價策略相較于iPhone XR略低，加上前幾代產(chǎn)品也在第四季降價促銷，推升iPhone需求增加，讓Apple重新奪回市場第二名寶座。”tfYesmc

Apple第四季在中國的銷量成長了39%，表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁；其他在英國、法國、德國、巴西和印度等成熟及開發(fā)中市場的表現(xiàn)也相當(dāng)出色。此外，Gartner 分析師預(yù)計Apple將于2020年第三季推出首款5G智能手機(jī)，可望鼓勵已開通5G網(wǎng)路服務(wù)的國家之使用者換機(jī)。tfYesmc

2019年第四季小米智能手機(jī)銷售量總計3,240萬臺，較去年同期增加16.5%。 Anshul Gupta表示：“紅米(Redmi)機(jī)型的價格與效能帶動小米智能手機(jī)的銷量，加上小米在新興亞太地區(qū)的出色??表現(xiàn)，讓小米擠下OPPO成為全球第四大智能手機(jī)品牌。”tfYesmc

小米近期為增加利潤，開始調(diào)漲中國市場智能手機(jī)的價格。COVID-19疫情的爆發(fā)，對以零售為主的廠商（比如OPPO和Vivo）帶來了挑戰(zhàn)，但同時也為一直在擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)渠道戰(zhàn)略的小米帶來了機(jī)會。tfYesmc

去年智能手機(jī)銷量整體下滑，但三星、華為與小米仍增長

2019年全球智能手機(jī)龍頭依舊是三星，全年銷售增加0.4%，達(dá)2.96億支(見表2)，主要原因在于三星在2019年成功改造旗下中階和入門款的智能手機(jī)。為吸引價格敏感的高階智能手機(jī)使用者，三星在2019年1月推出了Galaxy S10 Lite和Galaxy Note 10 Lite兩款手機(jī)，并于近期發(fā)布一款全新的折疊式智能手機(jī)以抗衡華為。tfYesmc

Anshul Gupta指出：“三星與華為在競爭激烈的折疊手機(jī)市場采取了相異的策略，這將會是今年值得觀察的重點(diǎn)之一。三星將Galaxy Z Flip手機(jī)由水平折疊改為垂直折疊，縮小手機(jī)尺寸并調(diào)降價格。華為則是推出Mate Xs，透過Huawei AppGallery于全球提供華為行動服務(wù)(Huawei Mobile Services)，并調(diào)升產(chǎn)品售價。”tfYesmc

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表2：2019年全球前五大智能手機(jī)廠商銷售量(單位：千臺) 來源：GartnertfYesmc

就成長速度來觀察，2019年華為大幅領(lǐng)先其他品牌，全年增幅達(dá)18.6%，使華為超越Apple拿下年度全球第二大廠商的寶座。為因應(yīng)美國將禁令再次延長，華為積極擴(kuò)張在中國的版圖，使其 2019年在中國的智能手機(jī)市占率成長了37%。然而，Anshul Gupta表示：“2020年華為若持續(xù)面臨美國科技輸出禁令，將嚴(yán)重沖擊該公司智能手機(jī)產(chǎn)品在國際市場的前景。”tfYesmc

Annette Zimmermann另外指出：“雖然COVID-19疫情將對中國2020年第一季智能手機(jī)需求帶來負(fù)面沖擊，但Gartner認(rèn)為這段時期全球智能手機(jī)市場的需求并不會隨之萎縮。”tfYesmc