出貨量逐年上升

全球智能手表出貨量正逐年上升，據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計，2015-2018年全球智能手表出貨量呈加速上升的趨勢。其中，蘋果公司的Apple Wacth自2015年4月推出以來，出貨量常年霸占智能手表榜首，并在去年突破2000萬只。fpzesmc

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圖1 近年全球智能手表出貨量數(shù)據(jù) 制圖：國際電子商情 數(shù)據(jù)來源：Strategy Analytics、Gartnefpzesmc

不過，2019年前兩個季度，全球智能手表的表現(xiàn)并不是特別突出。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2019年Q1季度Apple Wacth銷量遭遇滑鐵盧，雖然蘋果公司未公布Apple Watch在該季度的銷量數(shù)據(jù)，但是分析師估算出實際銷量大約在200萬~400萬只之間，約占三至四成的市場份額。根據(jù)該數(shù)據(jù)，筆者粗略推算，2019年Q1全球智能手表出貨量在500 ~1333萬只之間。fpzesmc

緊接著在Q2季度，Apple Wacth的出貨量又上升到570萬只。Strategy Analytics最新報告指出，2019年Q2全球智能手表總出貨量超過1200萬，年同比增長為44％。其中，Apple Watch出貨570萬只，市場份額全球第一，占比46.4%；三星出貨200萬只，市場份額全球第二，占比15.9%；Fitbit出貨120萬只，市場份額全球第三，占比9.8%。fpzesmc

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圖2 2019年Q2全球智能手表出貨量（單位：萬只） 制圖：國際電子商情fpzesmc

2019年Q2的數(shù)據(jù)似乎預(yù)示著全球智能手表出貨量正在往好的方向發(fā)展。根據(jù)Gartner的預(yù)估，2019年全球智能手表出貨量將為7409萬只。結(jié)合筆者預(yù)估的Q1數(shù)據(jù)和Strategy Analytics公布的Q2數(shù)據(jù)，2019年上半年智能手表已出貨1700~2533萬只，與預(yù)估的7409萬只還有很遠(yuǎn)的距離。fpzesmc

不過，據(jù)了解2019年蘋果秋季發(fā)布會或?qū)l(fā)布Apple Wacth Series 5，屆時或?qū)⑦M(jìn)一步推動該產(chǎn)品的銷量，從而加大出貨量。fpzesmc

技術(shù)痛點有哪些？

早在2015年Apple Watch還未上市前，業(yè)內(nèi)對其銷量給出了非常樂觀的預(yù)測數(shù)字，有分析師認(rèn)為Apple Watch首年出貨量將達(dá)4000萬只。實際上，2015年全球智能手表出貨量僅超過2000萬只，其中Apple Watch占了65%的市場份額，售出了1360萬只左右。直到2018年，全球智能手表年總貨量才突破4000萬。這表明，智能手表并未完全受到消費者的熱捧。其主要原因還是在于，智能手表還存在著亟待解決的技術(shù)痛點。fpzesmc

·電池容量小，續(xù)航時間短

據(jù)消費者反饋，智能手表一般平均1-2天充一次電。其受限于外形和重量等原因，無法配置更大容量的電池，消費者也不太能接受通過降低屏幕顯示效果來提升電池續(xù)航力的方式。同時，智能手表內(nèi)部還集成了心率監(jiān)測、收發(fā)短信/郵件、來電顯示等多種功能，對功耗提出了更加嚴(yán)苛的要求。fpzesmc

當(dāng)前，智能手表廠商也在想方設(shè)法降低功耗，延長續(xù)航力。以Apple Watch為例，為了盡可能降低耗電，該系列產(chǎn)品通過內(nèi)置重力感應(yīng)器，實現(xiàn)了抬腕激活功能，在非省電模式下，只要抬起手腕就能顯示數(shù)字時鐘。只不過有時該功能并不靈敏，導(dǎo)致看時間不方便。fpzesmc

·國內(nèi)一號多終端業(yè)務(wù)未普及

市面上大致以是否具備獨立通話功能，把智能手表分為兩類。fpzesmc

一類是不具備獨立通話能力的智能手表，它通過藍(lán)牙連接智能手機，來同步實現(xiàn)接聽電話、收發(fā)短信、郵件、微信等功能，當(dāng)離開手機獨立使用時，只能作為看時間和健康監(jiān)測的工具，早些年市面上大部分的智能手表都是該類產(chǎn)品。fpzesmc

另一類是有獨立通話功能的智能手表，它也大致分為兩種：fpzesmc

一種支持SIM卡，如小天才Z2、Ticwatch S、HUAWEI Watch 2、360兒童手表6C等，采用了SIM卡，其本質(zhì)更像是一部單獨的智能手機。一般該類智能手表還具備藍(lán)牙功能，可通過藍(lán)牙與智能手機相連。由于是獨立號碼，當(dāng)用戶只佩戴智能手表外出，有可能會漏接打到手機里的電話。fpzesmc

另一種支持一號多終端業(yè)務(wù)，如：Apple Watch Series 3/4 GPS+蜂窩版、HUAWEI Watch 2 Pro、三星Gear S3等。該類產(chǎn)品的內(nèi)嵌eSIM芯片，用戶可以把它與智能手機業(yè)務(wù)綁定，從而實現(xiàn)不換號、不插卡，手機、手表共享一個號碼和套餐。不過一號多終端業(yè)務(wù)在國內(nèi)進(jìn)展緩慢，當(dāng)前只有上海、廣州、成都、杭州、深圳等試點城市可開通。fpzesmc

較新款的智能手表具備連接Wi-Fi的功能，但是該功能更適合在室內(nèi)使用。fpzesmc

·廠商應(yīng)更注重功能定位

值得注意的是，智能手表主打的心率監(jiān)測等賣點目前尚未被全部的消費群眾所接受。以筆者為例，當(dāng)筆者告訴朋友“我想買一只手表”時，他們都表示支持。但當(dāng)他們知道我想買的是智能手表時，他們中的大部分人都勸我打消念頭。fpzesmc

他們反問：“接電話用手機不是更方便嗎？”“更便宜的手環(huán)不是也具備心率檢測功能嗎？”“就算你知道了你的心率數(shù)據(jù)又有什么用呢？”……的確，不太經(jīng)常運動的我很難找出合理的理由來說服他們。從上述例子可看出，一些智能手表主推的賣點，對一部分潛在消費者而言并無吸引力。fpzesmc

其實在大部分情況下，我們說的智能手表代指的是成人智能手表，而在功能定位上，兒童智能手表和老人智能手表的定位更加明確。兒童智能手表具備多重定位、雙向通話、SOS求救、遠(yuǎn)程監(jiān)聽、智能防丟、歷史軌跡、電子圍欄、計步器、愛心獎勵等功能。老人智能手表具備超精準(zhǔn)GPS定位、親情通話、緊急呼救、心率監(jiān)測、久坐提醒、吃藥提醒等功能。fpzesmc

相比之下，成人智能手表的接聽電話、收發(fā)短信、監(jiān)測睡眠、監(jiān)測心率、久坐提醒、跑步記步、遠(yuǎn)程拍照、音樂播放、錄像、指南針等功能都不具備唯一性，其他的產(chǎn)品都有相應(yīng)的功能。如何更好地挖掘其獨特優(yōu)勢，成為智能手表廠商必須要考慮的因素。fpzesmc

哪些產(chǎn)業(yè)鏈公司將受益？

隨著Apple Watch的走紅，手機廠推出智能手表已經(jīng)成為一種趨勢，如三星、華為、OPPO、小米等主流手機廠都推出了智能手表品牌。與傳統(tǒng)的電子手表不同，智能手表本身是作為智能手機周邊配件出現(xiàn)，內(nèi)部集成的各種電子元器件為其帶來豐富的功能。fpzesmc

近五年來，智能手表的滲透率也逐年提高，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也跟著受益。與Garter的“2019年出貨量將達(dá)7409萬只”的數(shù)據(jù)不同的是，IDC在2017年12月一份關(guān)于可穿戴設(shè)備的報告中表示，到2021年全球智能手表的出貨量將達(dá)到7150萬只，占可穿戴設(shè)備32.1%的份額，到2021年其年復(fù)合成長率(CAGR)為22.7%。雖然兩組數(shù)據(jù)有差異，但是智能手表市場的上升趨勢未變。對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)而言，搶占先機是一個很好的機會。fpzesmc

當(dāng)前，在智能手表傳感器、芯片、電池、屏幕、表身、表帶等部分，中國企業(yè)均有參與。以顯示屏為例，目前市面上主流的智能手表屏幕包括OLED屏幕、LCD屏幕和墨水屏等。fpzesmc

OLED可細(xì)分為被動式(PM-OLED)及主動式(AMOLED)兩類，其中AMOLED是近幾年來智能手機、智能手表等消費類設(shè)備的主流屏幕應(yīng)用。除了三星電子、LG、飛利浦等國際企業(yè)主推大尺寸AMOLED屏之外，其他的廠商主要以小尺寸AMOLED為主，中國內(nèi)的京東方、天馬微電子、柔宇科技、維信諾、華星光電、和輝光電、國顯光電、華映科技等廠商在小尺寸AMOLED上均有布局。fpzesmc

LCD屏的產(chǎn)業(yè)鏈較成熟，大部分布局AMOLED的企業(yè)均有生產(chǎn)LCD的能力。該類屏幕在iPhone 8、小米mix2S、HTC U12+、黑鯊游戲手機、AGM X3和努比亞 X等機型上有較好的應(yīng)用。fpzesmc

電子墨水屏的功耗極低，翻頁等操作時才耗電，但刷新率極低，不適用于動態(tài)顯示。該類屏在電子閱讀器、智能手表上均有應(yīng)用案例，如亞馬遜Kindle、榮耀手表S2、GLIGO、Verily Study等。目前，電子墨水屏因?qū)＠麎艛嗌形磭a(chǎn)化，且市場價格也較高。fpzesmc

表1 智能手表產(chǎn)業(yè)鏈fpzesmc

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