2016年9月，蘋果在秋季新品發(fā)布會上發(fā)布了其首款TWS無線耳機——AirPods。該耳機售價159美金，外形與剪掉線的EarPods類似，當(dāng)時大家并不看好它。然而，AirPods在上線一個月內(nèi)，就成為了美國最受歡迎的無線耳機品牌。目前，其市場份額高達60%，已經(jīng)成為全球銷量最高的無線耳機品牌。tSZesmc

AirPods的熱賣，帶動TWS耳機風(fēng)靡全球。截至2018年年底，全球8大芯片廠商共計推出了18款TWS耳機解決方案。同時，隨著藍牙5.0技術(shù)的普及，TWS耳機還有望在短期內(nèi)迎來爆發(fā)式增長。此背景下，《國際電子商情》分析師采訪到一些TWS耳機業(yè)內(nèi)代表，共同探討了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、技術(shù)痛點及未來趨勢等話題。tSZesmc

國內(nèi)TWS耳機產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟

TWS耳機又被稱為真無線藍牙耳機，“TWS”是指“True Wireless Stereo”（真·無線立體聲）。由于TWS耳機沒有物理線材束縛，左右兩個耳機通過藍牙組成立體聲系統(tǒng)，使得用戶在聽音樂、打電話、佩戴等方面都具有很好的體驗。tSZesmc

在蘋果推出首款TWS耳機之后，各安卓系手機廠相繼推出了同類產(chǎn)品，比如：華為、三星、小米、一加、OPPO、Vivo等廠商的TWS耳機均有在售。值得注意的是，安卓系TWS耳機的產(chǎn)業(yè)鏈正處于成長期，其專用藍牙芯片在2019年才開始大規(guī)模出貨。業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者們?nèi)绾卧u價國內(nèi)TWS耳機產(chǎn)業(yè)鏈？tSZesmc

樓氏電子聽力健康事業(yè)部中國區(qū)市場發(fā)展經(jīng)理席金苗從芯片層面做了分析。他認為，國內(nèi)TWS產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟主要體現(xiàn)在國產(chǎn)芯片方面。在通訊方面，除了蘋果AirPods的雙耳通訊相對穩(wěn)定之外，其他品牌的TWS耳機都存在一些問題，如一個耳機有聲，一個耳機無聲，或者玩游戲時音畫不同步等。這不是芯片本身的缺陷，而是受技術(shù)水平限制的問題。tSZesmc

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萬魔聲學(xué)科技有限公司董事長謝冠宏tSZesmc

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萬魔聲學(xué)科技有限公司董事長謝冠宏結(jié)合自身的發(fā)展做了表態(tài)。他表示，與蘋果AirPods產(chǎn)業(yè)鏈對比，國內(nèi)TWS耳機產(chǎn)業(yè)鏈可能還落后半年至一年。國內(nèi)各種傳感器、算法、藍牙芯片、電池都在發(fā)展中，未來一年到一年半內(nèi)，這個產(chǎn)業(yè)將更成熟。同時，他坦言：“當(dāng)前國內(nèi)TWS產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)‘一窩蜂’的狀態(tài)?？匣〞r間和精力深耕產(chǎn)業(yè)、堅持完善基本性能的企業(yè)并不多。我們提前兩年就布局了TWS產(chǎn)品的專利技術(shù)，這為萬魔后期TWS耳機能夠順利出海銷售起到了決定性的作用。”tSZesmc

目前，TWS耳機芯片廠商，國外主要有高通、安森美、賽普拉斯等廠商，國內(nèi)主要有恒玄、炬芯等廠商。作為TWS耳機芯片廠代表的恒玄又有怎樣的看法？tSZesmc

恒玄科技（上海）有限公司商務(wù)拓展副總裁高亢表示，國內(nèi)的藍牙耳機芯片原本已經(jīng)形成了相對成熟穩(wěn)定的格局，但AirPods的推出給整個產(chǎn)業(yè)帶來了新的技術(shù)和市場方向，業(yè)界開始競相推出新一代的TWS藍牙耳機芯片。在蘋果推出AirPods之前，業(yè)界其實已經(jīng)有TWS產(chǎn)品，但局限于當(dāng)時藍牙芯片技術(shù)和耳機產(chǎn)業(yè)鏈上的不足，TWS耳機的效果和體驗差強人意，沒有得到很好的市場發(fā)展。tSZesmc

作為初創(chuàng)公司，恒玄科技非?？春眠@個差異化的產(chǎn)品形態(tài)，并在AirPods推出之前就投入了大量的研發(fā)資源，在業(yè)界需要國產(chǎn)TWS耳機芯片時，第一時間推出了產(chǎn)品。tSZesmc

TWS耳機的技術(shù)痛點仍待解決

與傳統(tǒng)的藍牙耳機相比，TWS耳機完全除去了物理線，在體積、尺寸、功能多樣性、使用體驗等方面具有更大的優(yōu)勢，這讓TWS耳機面臨著更多的挑戰(zhàn)。tSZesmc

謝冠宏認為TWS耳機的技術(shù)痛點主要體現(xiàn)在以下幾點：第一，如何進一步縮小耳機尺寸且不影響續(xù)航力；第二，如何保證長時間佩戴而不影響舒適度；第三，如何保證在干擾強的環(huán)境中仍具備良好的無線通訊能力。其他方面，如量產(chǎn)、成本、效率等也值得關(guān)注。tSZesmc

他感嘆說，生產(chǎn)一個“會響”的TWS耳機很容易，生產(chǎn)一個品質(zhì)好的TWS耳機非常難。TWS耳機內(nèi)部的各種元器件都擠在一起，還要保證降噪效果和語音識別率。萬魔的做法是自主設(shè)計天線、傳感器、動鐵/動圈喇叭以及算法，給TWS耳機帶來更好的性能和更多的功能。tSZesmc

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樓氏電子智能語音事業(yè)部中國區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理王奇峰tSZesmc

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樓氏電子智能語音事業(yè)部中國區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理王奇峰從操作和功耗方面做了分析。他表示，當(dāng)前TWS耳機的操作并不方便。以按鍵式TWS耳機為例，左邊按兩下是上一曲，按三下是音量減，右邊按兩下是下一曲，按三下是音量加。整個過程非常復(fù)雜，即使后來有了敲擊方案，但操作體驗算不上便捷。另外，電池空間有限，降功耗成為廠商關(guān)注的重點。蘋果為TWS耳機樹立了一個“標(biāo)準(zhǔn)”，即：單次充電通話時長不低于2.5小時，聽音樂時長不低于3小時。后續(xù)的廠商都以此為底線，對功耗提出了更嚴苛的要求。tSZesmc

席金苗補充道，雙耳通訊的穩(wěn)定性和Delay(時延)問題也是痛點。雙耳通訊穩(wěn)定性和Delay主要涉及芯片技術(shù)，且與IP阻斷有關(guān)，這些都需要從芯片層面努力。tSZesmc

高亢強調(diào)，TWS耳機需要具備很好的雙耳同步、應(yīng)對復(fù)雜使用場景和強抗干擾的能力。為此，要在UI（User Interface，用戶界面）層面做大量的工作，這要求TWS耳機主芯片在先進工藝、高集成度和超低功耗，在不增加體積的前提下，進一步提升主芯片的處理能力，集成AI語音算法，實現(xiàn)更好的降噪效果。tSZesmc

TWS耳機的方案和芯片現(xiàn)狀

·三種主流方案

iPhone的手機芯片與AirPods的耳機芯片都由蘋果自主研發(fā)，與iOS系統(tǒng)高度匹配。AirPods采用雙耳同步傳送方案，其左、右兩邊的耳機均可連接手機，人體對于信號的干擾程度小，連接穩(wěn)定性好。不過該方案的兼容性不強，無法很好地實現(xiàn)跨平臺兼容。蘋果還在藍牙低頻轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)上注冊了多項專利，給后來者設(shè)立了不少研發(fā)路障。tSZesmc

通用芯片廠對藍牙芯片的研發(fā)起步較晚，早期的藍牙芯片只能滿足帶線藍牙耳機的連接需求，無法保證TWS耳機雙耳通訊的穩(wěn)定性。在經(jīng)典方案中，手機的數(shù)據(jù)信號用2.4GHz藍牙信號傳送到主耳機，主耳機再將數(shù)據(jù)信號以同樣的方式轉(zhuǎn)發(fā)到副耳機。這類方案只需一套射頻電路，PCB電路板的體積很小，只是2.4GHz藍牙信號容易被人體吸收，易受WiFi和其他藍牙信號干擾。tSZesmc

在新一代LBRT磁感應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)方案中，數(shù)據(jù)信號以高頻段藍牙信號傳輸至主耳機，再通過磁感應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)傳輸至副耳機，以此來增強信號穿透力、避免音質(zhì)損耗、減少延遲。不過，該方案需要在耳機中增加低頻天線。據(jù)悉，LBRT磁感應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)方案是除了蘋果之外的其他TWS耳機廠商的主流方案。tSZesmc

·藍牙芯片的特點

隨著用戶對TWS耳機的功能要求越來越高，對芯片的要求也更加嚴格。tSZesmc

謝冠宏介紹說，萬魔采用半定制芯片，內(nèi)部集成了特制算法。其耳機UI、降噪、DSP、數(shù)字信號處理等均由萬魔自主開發(fā)，以求在互動、音質(zhì)、無線性能、降噪算法方面給用戶帶來最佳體驗。為此，萬魔推出了無線三單元Hi-Fi系列降噪圈鐵耳機，兼顧降噪與Hi-Fi。tSZesmc

王奇峰解釋稱，通用型的藍牙SoC已經(jīng)無法滿足所有細分領(lǐng)域的需求。在這種情況下，終端客戶會選擇采用專用芯片。而TWS耳機內(nèi)部板子的空間非常小，這就要求專用芯片的封裝也要盡可能地小，而這正是樓氏的智能麥克風(fēng)的最大優(yōu)勢之一。tSZesmc

高亢則表示，目前TWS耳機的芯片都是專用芯片，這類芯片的處理能力相對較強，用在藍牙對耳或藍牙普通耳機中可以帶來更多的功能。高端的藍牙芯片還具備主動降噪、智能語音識別等額外功能，給使用者帶來了更好的音樂音質(zhì)和電話語音質(zhì)量。tSZesmc

TWS耳機的四大發(fā)展趨勢

·趨勢一：耳機頭的大小變化不大

在前文中我們提到，AirPods的外形就像是剪掉線的EarPods。謝冠宏在富士康就職期間曾帶領(lǐng)并參與設(shè)計、生產(chǎn)出iPod播放器、iPod Hi-Fi音箱、Kindle電子書、EarPods等享譽全球的電子產(chǎn)品。他表示，AirPods的ID是在EarPods的基礎(chǔ)上設(shè)計的，即使是蘋果，在TWS耳機上采用這個ID也極具挑戰(zhàn)性。AirPods的電池置于底部的“桿子”中，“桿子”的存在還能更好地實現(xiàn)降噪和語音識別。萬魔自主品牌的TWS耳機未采用類似的ID，它的形狀更像是一個紐扣，其挑戰(zhàn)性更大。tSZesmc

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樓氏電子聽力健康事業(yè)部中國區(qū)市場發(fā)展經(jīng)理席金苗tSZesmc

席金苗認為，TWS耳機的尺寸將會更小。從有線耳機，到頸戴式耳機，再到TWS耳機，這些耳機外形的變化都體現(xiàn)了小型化的趨勢。在他看來，TWS耳機還不夠小，佩戴起來仍會感覺笨重。tSZesmc

消費者還希望TWS耳機具備ANC（Active noise control，主動降噪）、語音識別等功能，這要求芯片廠商提供更小體積的芯片，電池廠商提供能量密度更高的電池。樓氏電子主推的動鐵喇叭只占1/5的耳機空間，可為其余元器件和電池騰出更多空間，越來越多TWS耳機廠商選擇動鐵喇叭。tSZesmc

“TWS耳機的耳機頭已經(jīng)足夠小，未來的趨勢是在耳機頭尺寸不變的基礎(chǔ)上集成更多的功能。”高亢解釋說，追求耳機的“輕”和“小”本質(zhì)上是為了佩戴更舒適。“同時，TWS耳機的ANC效果還會繼續(xù)發(fā)展。雖然帶橡膠套的入耳式耳機的降噪效果更好，但是在佩戴時間一久舒適度會大打折扣。一般在不聽音樂或打電話時，大家都會摘掉入耳式耳機，否則聽不到外界的聲音，半入耳式耳機不存在這種問題。TWS耳機的尺寸是否會更小，是半入耳式還是入耳式，主要看產(chǎn)品本身的定義。”tSZesmc

·趨勢二：耳機廠商將會兩極分化

如果關(guān)注市面上的TWS耳機產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)它們主要從屬于三類廠商。一類是智能手機廠，其耳機產(chǎn)品作為手機的配件推出。一類是傳統(tǒng)音頻廠，其耳機主要追求音質(zhì)的優(yōu)越性。第三類是其他廠商，其中包括了既有ODM業(yè)務(wù)，又有自主“1MORE”品牌的萬魔聲學(xué)。tSZesmc

謝冠宏稱，音頻廠的TWS耳機追求音質(zhì)，普通消費者對音質(zhì)并不敏感，對功能卻有更多要求。手機廠的TWS耳機功能豐富多樣，且與手機系統(tǒng)有較好的兼容性，對普通消費者而言具有較大的吸引力。但手機廠的主力產(chǎn)品是智能手機，很多手機廠，如華為、OPPO、小米都選擇與萬魔這類有ODM業(yè)務(wù)的廠商合作。在專業(yè)性方面，這類廠商比手機廠和音頻廠更有優(yōu)勢。tSZesmc

藍牙耳機是作為手機的配件出現(xiàn)，最初主要是用來通話。王奇峰介紹，對老牌音頻廠來說，藍牙耳機的出現(xiàn)并未影響到發(fā)燒友對有線耳機的忠誠度，相反還為其帶來了更廣闊的市場空間，它們吸引了既要求便攜又要求音質(zhì)的一類消費者。tSZesmc

他預(yù)測，未來TWS耳機廠商將可能出現(xiàn)兩極分化。手機廠會堅持半入耳式耳機，比如蘋果、華為這類帶“桿”的耳機。音頻廠出于對音質(zhì)的追求，堅持帶橡膠套的封閉式耳機。手機廠對耳機功能的追求讓它們更激進，而音頻廠在耳機上的功能集成動作會稍慢。tSZesmc

高亢指出，手機廠的TWS耳機在出貨量方面具有優(yōu)勢，在功能性方面也比較激進。tSZesmc

·趨勢三：TWS耳機與智能音箱或有競爭

在智能音箱領(lǐng)域，國外有亞馬遜、谷歌，國內(nèi)有百度、小米、阿里巴巴……隨著AI在智能硬件產(chǎn)品上進一步落地，TWS耳機與智能音箱是否將在物聯(lián)網(wǎng)入口上有競爭？tSZesmc

王奇峰認為，耳機與音箱的受眾完全不同。前幾年，亞馬遜和谷歌帶動了智能音箱熱潮，在智能語音方面有較好的表現(xiàn)。而手機在智能語音上的占有率最大，藍牙耳機又與手機緊密相連，且方便攜帶和佩戴，用它來作物聯(lián)網(wǎng)入口不但能保護用戶的隱私，而且對周圍的人干擾也最小。tSZesmc

對此，席金苗補充說，在進入物聯(lián)網(wǎng)時代之前耳機就已經(jīng)是語音通訊的入口，相信它也能在物聯(lián)網(wǎng)入口上發(fā)揮作用。佩戴TWS耳機時，麥克風(fēng)與使用者嘴巴的距離非常近，語音喚醒和語音識別準(zhǔn)確率更高。不過，TWS耳機語音芯片的要求更高，它需要在低功耗環(huán)境下實現(xiàn)語音識別。樓氏電子推出的AISonic系列音頻邊緣處理器，兼顧功耗和算力可更好地實現(xiàn)語音識別。tSZesmc

謝冠宏認同TWS耳機作為物聯(lián)網(wǎng)入口的優(yōu)勢。他說，穿戴設(shè)備成為智能語音入口是當(dāng)下的趨勢，以前是功耗和準(zhǔn)確率問題沒有完全克服，才會用音箱做智能語音入口?，F(xiàn)在TWS耳機的“喚醒”技術(shù)已經(jīng)有了發(fā)展，在低功耗環(huán)境下保持隨時“喚醒”，需要更多的專利技術(shù)積累，這種趨勢從今年起會逐漸起來。tSZesmc

除了耳機之外，萬魔還對智能穿戴、智能家居、智能車載、智能健康四大領(lǐng)域做了布局。對于未來的音頻技術(shù)應(yīng)用，謝冠宏總結(jié)說：“未來是一個‘萬物有聲’的時代”。tSZesmc

實際上，樓氏電子在近期推出的實時監(jiān)聽方案VoiceIQ加入了語音互動功能，用本地語音命令取代了手動操作。比如，想要調(diào)整耳機音量，只需口頭說“音量加”或“音量減”即可。王奇峰介紹說，這是目前市面上功耗最低的實時監(jiān)聽方案。此外，為了降低語音喚醒誤觸發(fā)，樓氏電子還計劃加入Bone Sensor（骨傳導(dǎo)傳感器），通過檢測用戶說話時的震動，從而降低誤觸發(fā)率。tSZesmc

高亢表示，隨著蘋果新一代TWS耳機的推出，以及Harman等其他大廠支持Google assistant耳機的上市，智能耳機在某種程度上已經(jīng)開始萌芽。這個產(chǎn)品顯著區(qū)別于智能音箱，在使用方式上，個人助手的特點將會更加鮮明。類似電影《Her》里面一樣，將來耳機會更加貼近個人，更加全天候。智能音箱則更側(cè)重于家庭娛樂和智能家居控制。tSZesmc

·趨勢四：高低端產(chǎn)品比例將會發(fā)生變化

在市面上不同的藍牙芯片之間的價格差可達10倍，最低端的藍牙芯片賣0.3美金/顆，只給藍牙耳機帶來聽音樂、打電話的功能。帶AAC（Advanced Audio Coding，高級音頻編碼）功能的高端藍牙芯片的價格超過3美金/顆，具備主動降噪、語音識別等功能。那么，高低端TWS耳機產(chǎn)品之間的價格差是否會有變大的趨勢？tSZesmc

一般高端產(chǎn)品的價格更高，低端產(chǎn)品的價格更低，但也有品質(zhì)與性價比兼具的產(chǎn)品。謝冠宏舉例說：“美國一個發(fā)燒雜志的記者給我發(fā)了一封郵件，他說‘我終于明白你們要干什么了！音頻行業(yè)是一座金字塔形狀的大山，底部是最便宜的山寨產(chǎn)品，頂部是最貴的高端國際大牌產(chǎn)品。我知道你們做萬魔品牌，不是要爬上音頻行業(yè)這座山，而是要把山倒過來，讓最多的人享受到高級的音樂。’這確實是我們的執(zhí)念。同時，萬魔還秉持‘三不’原則——一不做山寨、二不做耳機品牌的純代工、三不做低端手機的配套耳機，這樣去影響國內(nèi)的耳機產(chǎn)業(yè)鏈往更好的方向發(fā)展。”tSZesmc

據(jù)了解，作為中國的原創(chuàng)耳機品牌，萬魔的耳機產(chǎn)品已經(jīng)面向全球出貨。在2018-2019年CES展期間，1MORE萬魔耳機連續(xù)兩年獲得美國CES官方頒發(fā)的6個CES創(chuàng)新獎，是有史以來唯一一家獲此殊榮的耳機品牌。tSZesmc

也有業(yè)內(nèi)人士認為，低端和高端TWS耳機產(chǎn)品的價格差不會越來越大。現(xiàn)在TWS耳機用戶主趨于年輕化，主要以90后和00后為主，這類人對品質(zhì)的要求更高。隨著工廠加工技術(shù)的成熟，未來高端耳機的出貨量會逐步增加，價格會維持在一定的水平線上。tSZesmc

本文為《國際電子商情》2019年9月刊雜志文章。tSZesmc

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