智能家居行業(yè)發(fā)展二十余年來，應(yīng)用場(chǎng)景百花齊放，卻始終無法引起消費(fèi)熱潮。究其根本，無非是剛需程度不高、功能不夠智能、產(chǎn)品碎片化、數(shù)據(jù)信息易泄露、使用成本高等原因。對(duì)此，中國IC企業(yè)紛紛挑起重任，從芯片這一核心器件出發(fā)，攜手本土產(chǎn)業(yè)鏈一起推動(dòng)智能家居邁入“黃金期”。Ec6esmc

多方勢(shì)力爭奪主導(dǎo)權(quán)

家是每個(gè)人每天都要接觸的場(chǎng)景，因此智能家居成為業(yè)界追捧的熱點(diǎn)。國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)將同比增長26.9%，出貨量達(dá)到8.327億臺(tái)。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)稱，到2023年平均每一個(gè)家庭會(huì)花費(fèi)150美金(折合人民幣1000元)去構(gòu)建一個(gè)智慧家庭場(chǎng)景，最終將形成3億個(gè)智慧家庭，消費(fèi)總金額有望超過3000億人民幣。Ec6esmc

智能家居市場(chǎng)前景廣闊，引來不少科技公司積極入局，搭建自己的智能家居平臺(tái)。目前，中國的本土智能家居產(chǎn)業(yè)鏈主要以大家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)企業(yè)為主導(dǎo)。Ec6esmc

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具體來看，大型家電廠商的國產(chǎn)化份額高，具有優(yōu)良的產(chǎn)品基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)，但存在傳播和營銷的短板；本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有強(qiáng)大的流量優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)智能硬件產(chǎn)業(yè)，逐步形成以智能音箱為中心的智能家居生態(tài)，但是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；華為、小米等幾大國產(chǎn)手機(jī)品牌，手機(jī)市場(chǎng)份額多年來一直保持全球前列，以手機(jī)為入口的智能家居生態(tài)也逐步成型。Ec6esmc

那么，未來哪一方將會(huì)主導(dǎo)智能家居產(chǎn)業(yè)呢？作為一家物聯(lián)網(wǎng)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，芯之聯(lián)總經(jīng)理鄒建發(fā)指出，以上三股力量各有優(yōu)劣，很難判斷哪一方會(huì)勝出，短時(shí)間內(nèi)應(yīng)該是多者共存。Ec6esmc

他認(rèn)為主導(dǎo)一個(gè)成熟穩(wěn)定的生態(tài)鏈需滿足多個(gè)條件，其中要能給消費(fèi)客戶帶來持續(xù)的價(jià)值、豐富的產(chǎn)品、良好的體驗(yàn)等，還要讓生態(tài)鏈上的上下游公司活得滋潤且持續(xù)發(fā)展。“如果非要選擇一個(gè)，我覺得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)成為智能家居的主導(dǎo)，圍繞智能音箱的家居生態(tài)陸續(xù)落地。”鄒建發(fā)說。Ec6esmc

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深圳芯之聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理 鄒建發(fā)Ec6esmc

致力于射頻集成電路芯片設(shè)計(jì)的富芮坤副總裁牛釗也認(rèn)為，目前三方都很難拿下主導(dǎo)權(quán)。他指出，從用戶的角度來看，要主導(dǎo)智能家居就必須給出一套令消費(fèi)者稱心如意的全屋智能方案，或構(gòu)建個(gè)性化的全方位智能場(chǎng)景，目前任何一方都無法實(shí)現(xiàn)。Ec6esmc

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上海富芮坤微電子有限公司副總裁 牛釗Ec6esmc

除了以上三大陣營， 運(yùn)營商、房地產(chǎn)商、裝修設(shè)計(jì)公司等“新玩家”也將一展身手。在電源管理芯片領(lǐng)域頗有建樹的微源半導(dǎo)體總經(jīng)理戴興科認(rèn)為，預(yù)安裝市場(chǎng)才是培養(yǎng)消費(fèi)觀念的最佳入口。Ec6esmc

目前智能家居廠商的影響力在于展示家居的智能功能，即“家居還能這么玩”；那么智能家居“該如何構(gòu)建”，它們很難展示出一個(gè)整體方案。戴興科說：“諸如房地產(chǎn)商的樣板房、裝修設(shè)計(jì)公司的圖紙、以及隔壁鄰居家的智能化裝修，這些真實(shí)可觸及的場(chǎng)景才能給消費(fèi)者帶來巨大的沖擊，從而產(chǎn)生怦然心動(dòng)的消費(fèi)欲望。”Ec6esmc

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深圳市創(chuàng)新微源半導(dǎo)體有限公司總經(jīng)理 戴興科Ec6esmc

市場(chǎng)到底何時(shí)爆發(fā)？

智能家居行業(yè)競(jìng)爭異常激烈，是一個(gè)不爭的事實(shí)，但消費(fèi)市場(chǎng)始終“叫好不叫座”，也是另一個(gè)尷尬的局面。Ec6esmc

作為通用MCU、低功耗藍(lán)牙5.1芯片以及安全芯片供應(yīng)商，納思達(dá)首席技術(shù)官丁勵(lì)指出中國智能家居產(chǎn)業(yè)存在的四個(gè)痛點(diǎn)：一是沒有建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，難以實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備間的互聯(lián)互通；二是產(chǎn)品性價(jià)比不高，消費(fèi)者不買賬；三是缺乏有效的安全防護(hù)和數(shù)據(jù)加密，存在隱私泄露、數(shù)據(jù)被竊取等安全隱患；四是售后服務(wù)體系不健全，容易影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。Ec6esmc

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納思達(dá)股份有限公司首席技術(shù)官 丁勵(lì)Ec6esmc

盡管如此，中國IC產(chǎn)品的出貨量也反映智能家居迅猛增長的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年Wi-Fi模組全國出貨量已超一億多片，幾乎所有的家電新品都搭配了“Wi-Fi+藍(lán)牙”的模組。Ec6esmc

而智能家居產(chǎn)品中的核心器件—微控制器(MCU)出貨量也有所增長。據(jù)兆易創(chuàng)新產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)金光一介紹，兆易是SPI NOR FLASH領(lǐng)域全球最大的Fabless供應(yīng)商，2018年MCU產(chǎn)品累計(jì)出貨量已經(jīng)超過了2億顆，其中GD32 MCU具備了高性能、低成本及易用性的差異化優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)被諸多智能家居和智能硬件方案商所采用。Ec6esmc

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北京兆易創(chuàng)新科技股份有限公司產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān) 金光一Ec6esmc

誠然，智能家居的市場(chǎng)帶動(dòng)了國產(chǎn)IC市場(chǎng)的成長。但對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，僅靠一兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來衡量前景，有些片面。鄒建發(fā)認(rèn)為，智能家居是家居行業(yè)，是以人為本、服務(wù)于人的硬件產(chǎn)品，所以業(yè)界要討論的是：如何給客戶帶來價(jià)值。然而目前這一點(diǎn)探討得很少，智能家居還有較大的提升空間，從業(yè)者不能自嗨。Ec6esmc

戴興科認(rèn)同這一觀點(diǎn)，并稱：“從家居市場(chǎng)的角度來看，智能家居市場(chǎng)不會(huì)有爆發(fā)、也不會(huì)有消亡。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于家居的審美喜好會(huì)變化，那么家居市場(chǎng)的規(guī)模就會(huì)保持成長，智能家居行業(yè)也就沒有天花板。關(guān)鍵是怎樣的產(chǎn)品既能帶來價(jià)值、又能令普羅大眾消費(fèi)得起，這需要業(yè)界慢慢摸索。”Ec6esmc

全屋智能的發(fā)展趨勢(shì)

展望未來，科技業(yè)界已經(jīng)開始布局智能家居的下一站—智慧家庭，其中最關(guān)鍵的是全屋智能互聯(lián)。戴興科認(rèn)為，如今手機(jī)廠商都在布局全屋智能系統(tǒng)，通過擴(kuò)展產(chǎn)品品類來提升品牌價(jià)值。手機(jī)廠商在用戶基數(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、軟硬件各方面更有優(yōu)勢(shì)，全屋智能系統(tǒng)的發(fā)展將比傳統(tǒng)家電廠商更加迅猛。Ec6esmc

丁勵(lì)表示，全屋智能面臨技術(shù)不夠成熟、產(chǎn)品功能單一以及投入成本高等挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)造并滿足用戶剛需的場(chǎng)景需求、建立真正的生態(tài)系統(tǒng)是全屋智能急需解決的問題。降低消費(fèi)者的使用成本，是全屋智能實(shí)現(xiàn)全民化的途徑之一，但僅僅在這一方面做文章是不夠的，良好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)以及可靠的售后維護(hù)將是各大廠商的關(guān)鍵動(dòng)作。Ec6esmc

對(duì)于即將到來的5G通信，丁勵(lì)還談到，5G通信技術(shù)具有的強(qiáng)大連接性能和傳輸速率，能為智能家居提供相對(duì)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，將推動(dòng)智能家居產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。Ec6esmc

牛釗認(rèn)為，未來全屋智能將會(huì)由Wi-Fi和藍(lán)牙兩個(gè)協(xié)議主導(dǎo)。Wi-Fi的特點(diǎn)是帶寬大，缺點(diǎn)是功耗相對(duì)高，組網(wǎng)不自由；而藍(lán)牙的特點(diǎn)是功耗低，帶寬小，可以自由組網(wǎng)，并且任何一部手機(jī)都能隨時(shí)隨地接入。兩者剛好能相互補(bǔ)充、取長補(bǔ)短，更好地實(shí)現(xiàn)全屋的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。Ec6esmc

對(duì)于全屋智能的龐大市場(chǎng)，國產(chǎn)IC企業(yè)將會(huì)如何抓住機(jī)遇呢？戴興科的回答非常坦率：“把客戶面做廣，多做幾家客戶，總有客戶會(huì)成長起來的。”Ec6esmc

牛釗分析道，全屋智能要經(jīng)過三個(gè)發(fā)展階段：首先是網(wǎng)絡(luò)家居，其次是人性化的人機(jī)交互，最后是萬物互聯(lián)，家電收集并把數(shù)據(jù)上傳到云端，經(jīng)過人工智能分析后實(shí)時(shí)地反饋給用戶，帶來全新的用戶體驗(yàn)。Ec6esmc

“富芮坤的產(chǎn)品規(guī)劃會(huì)緊隨這三個(gè)趨勢(shì)推進(jìn)。第一步，會(huì)把藍(lán)牙組網(wǎng)作為Wi-Fi的補(bǔ)充放到家電產(chǎn)品中，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)；第二步是利用藍(lán)牙芯片的處理器進(jìn)行邊緣計(jì)算，實(shí)現(xiàn)本地音頻的實(shí)時(shí)識(shí)別與反饋，用戶可以方便地使用手機(jī)自行更改特殊的操作指令和提示聲音，通過藍(lán)牙更新到家電產(chǎn)品上，使得家居更個(gè)性化、賦有人情味，目前正在推廣階段；第三步Wi-Fi+BLE的SoC，可以直接對(duì)接云端的大數(shù)據(jù)，結(jié)合本地的信息實(shí)現(xiàn)全新的用戶體驗(yàn)。”牛釗介紹道。Ec6esmc

芯之聯(lián)非?？春萌葜悄艿纳?jí)趨勢(shì)，并且也做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備。“芯之聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線非常豐富，包括高性能MCU控制器、Wi-Fi產(chǎn)品、Wi-Fi+BT Combo產(chǎn)品、以及2.4/5.8GHz雙頻產(chǎn)品等，基本上可以覆蓋智慧家居中的語音控制類和數(shù)據(jù)透?jìng)黝悆纱髴?yīng)用，如：音箱、Wi-Fi插座、智能家電、電池門鈴等。”鄒建發(fā)補(bǔ)充道。Ec6esmc

貿(mào)易戰(zhàn)下國產(chǎn)IC的新機(jī)遇

2019年以來中美貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)升溫，國產(chǎn)IC在最困難的時(shí)候反而展現(xiàn)出更蓬勃的生命力，令舉國上下為之振奮。在采訪過程中，幾位受訪者不約而同地表示：貿(mào)易戰(zhàn)的總體影響利大于弊。Ec6esmc

鄒建發(fā)表示，就本土IC企業(yè)來說，2019年的貿(mào)易戰(zhàn)將是一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。貿(mào)易戰(zhàn)讓產(chǎn)業(yè)上下游都清晰認(rèn)識(shí)到危機(jī)，產(chǎn)生更加堅(jiān)定的合作意向，促使大家攜手共同發(fā)展。但不管有沒有貿(mào)易戰(zhàn)，那些商業(yè)本質(zhì)上有競(jìng)爭力的本土IC企業(yè)終將會(huì)嶄露頭角，貿(mào)易戰(zhàn)可能只是加速這個(gè)進(jìn)程而已。目前芯之聯(lián)在堅(jiān)守品質(zhì)紅線的基礎(chǔ)上，持續(xù)堅(jiān)持以低功耗、高品質(zhì)來構(gòu)建核心競(jìng)爭力。Ec6esmc

戴興科指出，貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)國產(chǎn)IC是有利的，但企業(yè)也需要具備堅(jiān)實(shí)的核心競(jìng)爭力。“目前國內(nèi)有1600多家IC設(shè)計(jì)公司，營收上億、人員規(guī)模上百人的企業(yè)數(shù)量只有50～60家左右，它們才是有潛力的中國IC公司。微源半導(dǎo)體早已完成技術(shù)、產(chǎn)品的再升級(jí)，也達(dá)到了過億營收，擁有穩(wěn)定的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，正好貿(mào)易戰(zhàn)帶來了更多的關(guān)注，我們將把握住這個(gè)風(fēng)口。”Ec6esmc

丁勵(lì)認(rèn)為無論外界大環(huán)境如何，國內(nèi)企業(yè)都應(yīng)該增加研發(fā)投入，擴(kuò)大技術(shù)人才儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的自主、獨(dú)立和創(chuàng)新。同時(shí)也要加大企業(yè)間技術(shù)以及資源的互補(bǔ)，減少國外供應(yīng)鏈斷裂帶來的不良影響。Ec6esmc

中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)國產(chǎn)IC也提出了新挑戰(zhàn)。如海外市場(chǎng)，某些國外客戶會(huì)不會(huì)對(duì)“國貨”產(chǎn)生貿(mào)易偏見，需要國產(chǎn)IC企業(yè)額外考慮。再如一些關(guān)鍵技術(shù)，如ARM架構(gòu)等，一旦國外全面限制，國內(nèi)企業(yè)就會(huì)受到巨大的沖擊。“對(duì)此，富芮坤年底即將發(fā)布的下一代藍(lán)牙SoC產(chǎn)品會(huì)使用雙核架構(gòu)，一邊是我們熟悉的ARM架構(gòu)，另一邊是RISC-V的構(gòu)架，努力補(bǔ)齊短板。”牛釗介紹道。Ec6esmc

呼吁亟需更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)

對(duì)于貿(mào)易戰(zhàn)話題，國產(chǎn)IC業(yè)者的態(tài)度均較為樂觀，同時(shí)他們也呼吁，國產(chǎn)IC亟需產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)給予更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。Ec6esmc

早前，國產(chǎn)IC進(jìn)入家電品牌供應(yīng)鏈的門檻很高，不僅要考察產(chǎn)品的技術(shù)水平、品質(zhì)水平，還要考量企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)排名、下游客戶等硬性標(biāo)準(zhǔn)。國產(chǎn)IC本來就是后來者，剛起步就要邁過這些門檻，談何容易！Ec6esmc

中美貿(mào)易戰(zhàn)發(fā)生后，這一現(xiàn)象產(chǎn)生了巨大的變化。以華為為首的終端廠商降低了嚴(yán)苛的入門標(biāo)準(zhǔn)，讓國產(chǎn)IC有機(jī)會(huì)在同等性能上與國外廠商正面PK。在某些本土優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域上，終端品牌甚至?xí)鲃?dòng)尋求合作，派出專業(yè)團(tuán)隊(duì)與IC團(tuán)隊(duì)共同推進(jìn)產(chǎn)品落地。Ec6esmc

戴興科表示，如今國產(chǎn)IC暫時(shí)沒有能力滿足高端市場(chǎng)，都在中低端市場(chǎng)激烈競(jìng)爭，利潤被壓得很低，大家都是苦中作樂。而每一個(gè)成熟的產(chǎn)品都需要去試錯(cuò)，需要大量的市場(chǎng)檢驗(yàn)，這是所有產(chǎn)業(yè)的成長規(guī)律。所以，國產(chǎn)IC廠商希望與終端品牌有更多合作的機(jī)會(huì)，一起成長和進(jìn)退。Ec6esmc

牛釗也呼吁，在高端市場(chǎng)中國IC產(chǎn)業(yè)與國外存在較大差距，根本原因在于國內(nèi)起步較晚，要在短短的二十幾年間追趕上國際先進(jìn)水平，很不現(xiàn)實(shí)。因此國產(chǎn)IC在不斷縮小差距的過程中，亟需終端廠商給予更多的機(jī)會(huì)，更寬容一點(diǎn)，不斷摸索、不斷試錯(cuò)，或者一起推進(jìn)產(chǎn)品落地，目前國內(nèi)IC廠商正缺乏這種推動(dòng)力。Ec6esmc

本文為《國際電子商情》2019年7月刊雜志文章。Ec6esmc