《行動計(jì)劃》提出了到2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：在政策引導(dǎo)和各方資源積極投入下，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模有望超過4萬億元，超高清視頻用戶數(shù)達(dá)到2億，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。6oLesmc

全國標(biāo)，真4K

為了把握超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，支持自主信源編碼標(biāo)準(zhǔn)推廣，我國已明確將自主研發(fā)的第二代數(shù)字音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)AVS2作為4K超高清電視唯一的信源視頻編碼格式，在接收解碼方面則建議機(jī)頂盒“采用AVS2等標(biāo)準(zhǔn)”。而在將信息安全上升為國家戰(zhàn)略后，在廣播電視中引入國密等加密算法也是大勢所趨。6oLesmc

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國科微電子股份有限公司多媒體事業(yè)部總經(jīng)理魯欣榮6oLesmc

國科微電子股份有限公司多媒體事業(yè)部總經(jīng)理魯欣榮在接受《國際電子商情》采訪時(shí)表示，作為國科微面向超高清市場推出的第一款重磅芯片，GK6323已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了對AVS2和國密SM2/SM3/SM4加解密算法的雙支持。他認(rèn)為，AVS2和H.265是兩種業(yè)界非常優(yōu)秀的編解碼標(biāo)準(zhǔn)，均能大幅壓縮碼流，有效解決了超高清畫質(zhì)和音質(zhì)對帶寬越來越強(qiáng)烈的需求。但從2017年開始，H.265聯(lián)盟開始收取高額授權(quán)費(fèi)用，從而對整條產(chǎn)業(yè)鏈上的玩家產(chǎn)生了較大的影響。6oLesmc

因此，AVS2標(biāo)準(zhǔn)的適時(shí)出臺，一定程度上緩解了相關(guān)廠商的焦慮情緒，國內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)也一改往日等政策、靠扶持的做法，無論是運(yùn)營商體系還是直播體系在一年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)了國標(biāo)的切換，這種節(jié)奏在以往是不多見的。盡管在使用過程中還會出現(xiàn)這樣那樣的問題，但相信只要加以時(shí)日，AVS2標(biāo)準(zhǔn)就會得到業(yè)界的肯定。6oLesmc

“雖然全球最大的機(jī)頂盒/機(jī)頂盒芯片廠商都在中國，但我們要清醒地意識到，現(xiàn)在全球的競爭維度已經(jīng)從產(chǎn)品變成了標(biāo)準(zhǔn)之爭。”魯欣榮說，中國已經(jīng)逐漸擁有了包括衛(wèi)星傳輸、地面?zhèn)鬏?、音視頻編解碼以及加解密在內(nèi)的一系列自主標(biāo)準(zhǔn)，在安全可靠的道路上越走越穩(wěn)，國內(nèi)芯片廠商可以憑借標(biāo)準(zhǔn)替換進(jìn)入到了新的產(chǎn)業(yè)鏈條之中，為運(yùn)營商提供更多的創(chuàng)新方案，可以說遇到了很好的發(fā)展機(jī)遇。6oLesmc

當(dāng)前，廣電正在制定針對8K的新一代視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)AVS3.0，國科微積極參與了標(biāo)準(zhǔn)制定工作。同時(shí)，8K解碼顯示和人工智能等核心技術(shù)進(jìn)入預(yù)研階段。6oLesmc

大浪淘沙下的機(jī)頂盒芯片廠商

魯欣榮不認(rèn)為電信運(yùn)營商、廣電運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)廠商對客廳日益激烈的爭奪戰(zhàn)，會削弱電視的魅力。在他看來，盡管電視的便捷性目前被一些移動設(shè)備所取代，但無論是從屏幕尺寸還是清晰度來看，電視都擁有無可比擬的優(yōu)勢。尤其是在視覺體驗(yàn)一步步從模擬-標(biāo)清-1080P高清-4K/8K超高清的演進(jìn)過程中，電視的不可替代性更是給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了足夠強(qiáng)的樂觀心態(tài)。6oLesmc

他也不否認(rèn)機(jī)頂盒行業(yè)近幾年的確出現(xiàn)了大洗牌的趨勢，相關(guān)芯片企業(yè)越來越少，只有MTK、華為海思、國科微、Amlogic等少數(shù)玩家選擇堅(jiān)守。這種局面一是可以理解為在競爭過程中實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰，生存下來的廠商有著足夠強(qiáng)的技術(shù)底蘊(yùn)。當(dāng)然，也可以從另一個(gè)角度理解為，機(jī)頂盒行業(yè)利潤越來越薄，很多國內(nèi)外廠商選擇了退出。6oLesmc

“產(chǎn)業(yè)環(huán)境沒那么擁擠了，但市場容量也萎縮了，對于我們這些還活著的芯片廠商來說，單靠賣芯片是很難生存的，那么接下來的路該怎么走？”魯欣榮說，國科微的整體競爭策略是希望能夠提供一些新的模式和方法，讓機(jī)頂盒廠商、運(yùn)營商能在使用產(chǎn)品的過程中掙到錢，走良性化發(fā)展之路。也就是說，堅(jiān)持用解決方案體系來突出性價(jià)比、軟件、安全等方面的優(yōu)勢，繼而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化競爭。6oLesmc

然而，超高清機(jī)頂盒部署下去了，4K電視買回家了，普通消費(fèi)者當(dāng)前卻受到片源內(nèi)容所限，還不能踏踏實(shí)實(shí)的看上4K內(nèi)容，這既是魯欣榮心中的隱憂，也是當(dāng)前制約我國超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。不過，按照《行動計(jì)劃》，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)，包括前端設(shè)備和核心器件的產(chǎn)業(yè)化、4K/8K終端產(chǎn)品普及、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、4K頻道和內(nèi)容供給、超高清視頻用戶規(guī)模、行業(yè)應(yīng)用推廣等，將以2020年和2022年為節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“兩步走”的戰(zhàn)略目標(biāo)。6oLesmc

同時(shí)，《行動計(jì)劃》還從突破核心關(guān)鍵器件、推動重點(diǎn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、提升網(wǎng)絡(luò)傳輸能力、豐富超高清電視節(jié)目供給、加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用和加強(qiáng)支撐服務(wù)保障等6大方面提出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2019年，圍繞超高清視頻產(chǎn)業(yè)的制作采集、制作、傳輸、運(yùn)營、終端呈現(xiàn)、行業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域，將有更多關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出臺，加快推動超高清視頻端到端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系逐步完善。6oLesmc

高清直播星，為啥這么難？

隨著農(nóng)村扶貧的精準(zhǔn)推進(jìn)，電視服務(wù)平等化正受到有關(guān)部門高度重視。國家廣播電視總局正聯(lián)手央視解決直播星節(jié)目源高清化的問題，推動市場向新一代直播星升級過渡。國科微新一代面向直播星高清市場的GK6202S芯片，集成了AVS編解碼、音頻、ABS-S、衛(wèi)星中道/信道等全國標(biāo)技術(shù)，不僅能夠滿足廣大農(nóng)村用戶對高清視覺體驗(yàn)的需求，還支持國家對安全定位、發(fā)展自主操作系統(tǒng)TVOS的要求。6oLesmc

然而兩年多來，國家直播星高清化進(jìn)程緩慢，沒有明確的推動時(shí)間點(diǎn)和成型的技術(shù)體系。6oLesmc

“直播星是一項(xiàng)惠民工程，老百姓的需求就在那里，看得見，摸得著，不能讓城市居民享受4K高清的同時(shí)，卻讓1億多直播星用戶停留在標(biāo)清階段，這有違電視服務(wù)平等化的初衷。”魯欣榮呼吁當(dāng)前的監(jiān)管體制要與時(shí)俱進(jìn)。因?yàn)殡S著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加速，人員流動的頻率和范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過十年前的標(biāo)準(zhǔn)，如果仍然將用戶變更定位視作違法，那直播星用戶將呈現(xiàn)雪崩似的流失。6oLesmc

緩慢進(jìn)程帶來的另一大弊端是非法衛(wèi)星接收機(jī)的泛濫與失控。由于高清直播星在等政策，標(biāo)清直播星又人為設(shè)定了很多限制，導(dǎo)致很多用戶購買非法衛(wèi)星接受設(shè)備，據(jù)稱現(xiàn)在非法衛(wèi)星用戶接近2000萬，今年年底將輕松突破3000萬，市場規(guī)模遠(yuǎn)超現(xiàn)有直播星市場規(guī)模。6oLesmc

另一方面，相關(guān)政策的不完善，給企業(yè)的運(yùn)營也帶來了挑戰(zhàn)。一顆芯片的研發(fā)費(fèi)用投入動輒就會達(dá)到5000萬甚至上億元人民幣，推出來之后兩三年內(nèi)卻無法投入商用，企業(yè)的經(jīng)營自然缺乏持續(xù)性。6oLesmc

“其實(shí)不管是機(jī)頂盒還是直播星，這個(gè)市場永遠(yuǎn)需要有企業(yè)去做。尤其是直播星，它是國家廣電體系中的重要一環(huán)，是國家未來真正所需要的，國科微作為國家重點(diǎn)集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)，沒有理由選擇放棄。”魯欣榮說。6oLesmc