1月30日早間消息，蘋(píng)果發(fā)布了2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)。T37esmc

報(bào)告顯示，在截至2018年12月29日的第一財(cái)季，蘋(píng)果公司凈營(yíng)收為843.10億美元，比去年同期的882.93億美元下降4.5%，其中國(guó)際銷售額所占比例為56%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為233.46億美元，低于去年同期的262.74億美元。凈利潤(rùn)為199.65億美元，比去年同期的200.65億美元增長(zhǎng)0.5%；每股攤薄收益4.18美元，比去年同期的3.89美元增長(zhǎng)7.5%。T37esmc

按照產(chǎn)品劃分，蘋(píng)果第一財(cái)季iPhone營(yíng)收為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%；Mac營(yíng)收為74.16億美元，較去年同期的68.24億美元增長(zhǎng)9%；iPad營(yíng)收為67.29億美元，較去年同期的57.55億美元增長(zhǎng)17%；可穿戴設(shè)備、家居和配件營(yíng)收為73.08億美元，較去年同期的54.81億美元增長(zhǎng)33%；服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為108.75億美元，較去年同期的91.29億美元增長(zhǎng)19%。T37esmc

按地區(qū)劃分，蘋(píng)果第一財(cái)季美洲部門營(yíng)收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長(zhǎng)5%；歐洲部門營(yíng)收為203.63億美元，比去年同期的210.54億美元下滑3%；大中華區(qū)營(yíng)收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%；日本部門營(yíng)收為69.10億美元，比去年同期的72.37億美元下滑5%；亞太其它地區(qū)營(yíng)收為69.28億美元，比去年同期的68.53億美元增長(zhǎng)2%。T37esmc

在宣布2019年第一季度iPhone營(yíng)收同比下降15%之后，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上被問(wèn)到iPhone的定價(jià)問(wèn)題。T37esmc

庫(kù)克用iPhone XS、XS Max和XR為例解釋了蘋(píng)果的定價(jià)策略。他表示，具體策略是iPhone XS的定價(jià)與iPhone X相當(dāng)，XS Max高于這個(gè)價(jià)格，而XR的價(jià)格應(yīng)該在iPhone 8和8 Plus之間。庫(kù)克表示，在美國(guó)，與2017年相比，這實(shí)際上只造成了“很小的差異”。“新的iPhone XS Max比XS貴100美元。”庫(kù)克稱。T37esmc

但令庫(kù)克意想不到的是，這看似“很小的差異”，卻令新iPhone在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧。庫(kù)克也承認(rèn)，在導(dǎo)致2019年第一季度iPhone營(yíng)收和用戶升級(jí)狀況差于最初預(yù)期的因素中，“價(jià)格是其中之一。因此我們正在努力解決這些問(wèn)題。我們已經(jīng)采取了許多措施，包括以舊換新和分期付款項(xiàng)目。”T37esmc

此外，而對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，庫(kù)克還認(rèn)為，匯率問(wèn)題放大了某些市場(chǎng)的差異。這就是蘋(píng)果改變其國(guó)際產(chǎn)品定價(jià)的原因。“盧卡·梅斯特里（Luca Maestri，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官）在電話會(huì)議上談到，匯率問(wèn)題放大了國(guó)際市場(chǎng)，尤其是新興市場(chǎng)的價(jià)格差，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)貨幣匯率相對(duì)美元的波動(dòng)大得多。我們1月份在一些地區(qū)對(duì)某些產(chǎn)品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動(dòng)，使其接近或達(dá)到一年前的本地價(jià)格。”T37esmc

那么問(wèn)題來(lái)了，即使iPhone花式降價(jià)，你還樂(lè)意買嗎？T37esmc

網(wǎng)友熱評(píng)

Asara66：中國(guó)市場(chǎng)近幾年本土品牌手機(jī)做的造型越來(lái)越好，再加上蘋(píng)果萬(wàn)年不變的外形和高價(jià)格，如果不是ios系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)估計(jì)下降的幅度會(huì)和三星一樣。T37esmc

P狂熱君：做產(chǎn)品得有堅(jiān)持，浮躁起來(lái)刻意搞外形對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是不可能的，何況去年剛大改一次。T37esmc

燈還剩一盞你要你就點(diǎn)燃：不是“價(jià)格”，而是“價(jià)格與價(jià)值不匹配”T37esmc

向日葵花牌小黃豆：我覺(jué)得就算價(jià)格下調(diào)了，技術(shù)跟不上，一樣被市場(chǎng)淘汰的。一直吃喬教主的老本是不行的，一定要?jiǎng)?chuàng)新+解決用戶需求才行。T37esmc