對(duì)美國(guó)科技股巨頭蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，2018年宛如過(guò)山車(chē)。Yo9esmc

由于美國(guó)減稅政策紅利、美聯(lián)儲(chǔ)加息帶來(lái)的資金回流以及美國(guó)股市一路長(zhǎng)牛，甚至成為全球首個(gè)市值超萬(wàn)億美元的公司。Yo9esmc

但到了下半年，蘋(píng)果卻接連遭遇“水逆”，公司股價(jià)從歷史高點(diǎn)回落。Yo9esmc

截至12月24日美國(guó)東部時(shí)間下午16:00收盤(pán)，蘋(píng)果公司股價(jià)跌破150美元，下滑至146.83美元，總市值跌至6967.67億美元。距離2018年10月份的高點(diǎn)233美元，總市值已經(jīng)蒸發(fā)了4100億美元。這一數(shù)值甚至超過(guò)同樣在美上市的阿里巴巴總市值（最新收盤(pán)總市值為3400億美元）。Yo9esmc

與此同時(shí)，蘋(píng)果公司將2017年稅改獲得的資金用于回購(gòu)股票。但最近股價(jià)暴跌，使蘋(píng)果直接虧損超90億美元。Yo9esmc

昔日高高在上的蘋(píng)果公司開(kāi)始向現(xiàn)實(shí)低頭，近期動(dòng)作頻頻，疑似正積極自救。Yo9esmc

節(jié)流：iPhone變相降價(jià) 提振市場(chǎng)銷(xiāo)量

今年9月，蘋(píng)果公司推出三款iPhone新機(jī)型，但市場(chǎng)反應(yīng)并不理想。Yo9esmc

為提振銷(xiāo)量，蘋(píng)果最近甚至開(kāi)始采用iPhone XR以舊換新策略來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)。事實(shí)上蘋(píng)果極少使用這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略，這似乎又從側(cè)面印證銷(xiāo)售確實(shí)成為公司的一大痛點(diǎn)。Yo9esmc

通過(guò)抵消的折扣計(jì)算，iPhone XR換新價(jià)為4399元起，iPhone XS是6599元起。而兩款機(jī)型的最初售價(jià)分別是6499元起和8699元起，也就是說(shuō)消費(fèi)者憑老款手機(jī)最高可抵2100元。這可能是蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。Yo9esmc

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不過(guò)，這一操作同樣無(wú)法阻止市場(chǎng)的唱衰聲音。受到“單品策略”這一品牌定位的束縛，蘋(píng)果不能采取安卓廠(chǎng)商那種簡(jiǎn)單、粗暴的方式，通過(guò)官方降價(jià)來(lái)清庫(kù)存或保銷(xiāo)量。當(dāng)然也不能提高發(fā)機(jī)頻率，用新品來(lái)補(bǔ)鍋。Yo9esmc

蘋(píng)果只能在盡量不跌份的前提下進(jìn)行促銷(xiāo)，也就是變相降價(jià)。這樣一來(lái)，蘋(píng)果的促銷(xiāo)動(dòng)作就顯得有點(diǎn)扭扭捏捏，缺乏誠(chéng)意。Yo9esmc

開(kāi)源：可折疊iPhone專(zhuān)利曝光

事實(shí)上，在智能手機(jī)的賽道上，已經(jīng)是千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的處境。蘋(píng)果可能現(xiàn)行一步，眼看就要順利到達(dá)對(duì)岸，卻被后來(lái)居上的國(guó)產(chǎn)品牌，撞得一個(gè)踉蹌。Yo9esmc

不能坐以待斃，蘋(píng)果必須要有新的手機(jī)黑科技出來(lái)。它的選擇之一，是可折疊屏幕。Yo9esmc

最近有消息透露，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局公布了一項(xiàng)蘋(píng)果于2018年3月提交的專(zhuān)利。這項(xiàng)專(zhuān)利表明，蘋(píng)果正在想辦法打造一款可折疊的iPhone。Yo9esmc

專(zhuān)利文件顯示，為了制造一種能夠承受多重彎曲的屏幕，蘋(píng)果設(shè)想了一種新的涂層，它將聚合物和顏料薄片結(jié)合在一起。一旦應(yīng)用到OLED面板上（通過(guò)噴涂、浸漬甚至打?。?，涂層就變成了一個(gè)保護(hù)層，它可以讓OLED屏幕在不開(kāi)裂、不容易磨損的情況下旋轉(zhuǎn)和扭轉(zhuǎn)。Yo9esmc

有趣的是，蘋(píng)果的專(zhuān)利還顯示了一種可以?xún)?nèi)外折疊的設(shè)備，即屏幕可以雙向折疊。這是連三星都沒(méi)有攻克的難點(diǎn)，看起來(lái)蘋(píng)果公司是要拿出真本事了。Yo9esmc

供應(yīng)鏈：或在印度重啟iPhone X生產(chǎn)

除了對(duì)產(chǎn)品的革新，蘋(píng)果在供應(yīng)鏈的思考上似乎也發(fā)生著變化。Yo9esmc

12月28日，據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果最早將于2019年開(kāi)始通過(guò)代工廠(chǎng)商富士康（Foxconn）在印度的子公司，在印度組裝其高端iPhone，這將是富士康首次在印度生產(chǎn)昂貴型iPhone。Yo9esmc

這位消息人士補(bǔ)充稱(chēng)，組裝工作將在富士康位于泰米爾納德邦（Tamil Nadu）南部Sriperumbudur鎮(zhèn)的工廠(chǎng)進(jìn)行。泰米爾納德邦工業(yè)部長(zhǎng)M C Sampath也透露，富士康已在此為小米生產(chǎn)手機(jī)，其將投資250億印度盧比（約合24.4億元人民幣）擴(kuò)建工廠(chǎng)，包括投資iPhone生產(chǎn)。Yo9esmc

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業(yè)界人士指出，富士康的印度工廠(chǎng)有可能先支持iPhone X的重啟項(xiàng)目。Yo9esmc

盡管iPhone X已經(jīng)上市一年多，但與iPhone XS和iPhone XR相比較，前者的銷(xiāo)量仍然強(qiáng)勁，證明了舊iPhone 型號(hào)的獲利天花板還有很高。這可能促使富士康在印度生產(chǎn)老款iPhone X。印度是全球增長(zhǎng)最快的手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、銷(xiāo)售更便宜的iPhone機(jī)型，可以幫助蘋(píng)果獲得更大份額，從而減緩銷(xiāo)量的下滑走向。Yo9esmc

不過(guò)，蘋(píng)果與富士康發(fā)言人都對(duì)此事拒絕置評(píng)，具體的交易細(xì)節(jié)尚不清楚，也可能會(huì)發(fā)生變化。Yo9esmc