今日凌晨蘋果發(fā)布了三款iPhone——分別是749美元起售的iPhone XR、999美元起售的iPhone Xs和1099美元起售的iPhone Xs Max（國(guó)內(nèi)起售價(jià)格分別為6499元、8699元和9599元）。其中iPhone XR配備6.1寸LCD屏幕，iPhone Xs和iPhone Xs Max分別配備5.8寸和6.5寸的OLED屏幕，三款新iPhone均為劉海屏，都支持雙卡雙待。5fGesmc

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下降，今年收縮幅度甚至繼續(xù)擴(kuò)大，第一季度更是達(dá)到了2.4%。全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)第二季度出貨量驟降5.9%，全年或?qū)⑾禄?.3%。5fGesmc

實(shí)際上，蘋果也受到了影響。iPhone的銷量并沒有出現(xiàn)增長(zhǎng)，甚至還有所下滑。2017年蘋果全年銷量2.158億部，較2016年的2.154億部幾乎持平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年的2.315億部。市場(chǎng)份額也從2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。過去幾個(gè)季度的蘋果財(cái)報(bào)顯示，iPhone的銷量幾乎都是持平或微幅增長(zhǎng)。5fGesmc

就在這樣的市場(chǎng)逆流中，蘋果卻在上調(diào)自己的產(chǎn)品價(jià)格，在去年年底首次推出了售價(jià)達(dá)到一千美元（999美元起售）的最貴旗艦機(jī)型iPhone X，今年更把頂級(jí)旗艦起售價(jià)格提升到了1099美元。這么貴，能賣得好么？iPhone X從上市之初起就面臨著諸多質(zhì)疑，之后更是不斷傳出蘋果下調(diào)訂單的市場(chǎng)傳言。5fGesmc

iPhone X是蘋果首次試探超高端市場(chǎng)（1000美元價(jià)位），雖然蘋果并不公布iPhone各個(gè)型號(hào)的具體銷量，但從蘋果財(cái)報(bào)中iPhone平均售價(jià)不斷提升來看，iPhone X已經(jīng)成為蘋果最暢銷的機(jī)型之一。據(jù)市調(diào)公司FactSet預(yù)計(jì)，今年前九個(gè)月蘋果iPhone X占據(jù)了三成的iPhone銷量。5fGesmc

既然銷量上不去，那就提高產(chǎn)品售價(jià)。在智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)陷入衰退的背景下，在自身銷量增長(zhǎng)陷入停滯的情況下，蘋果依然能夠通過提高手機(jī)售價(jià)來獲取業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，不得不說是一個(gè)商業(yè)奇跡。也證明了iOS平臺(tái)超強(qiáng)的用戶粘性。5fGesmc

今年第二季度，iPhone銷量同比幾乎沒有增長(zhǎng)，但iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收卻增長(zhǎng)了20%。得益于iPhone X的熱銷，當(dāng)季iPhone平均售價(jià)提升到了724美元，較上年同期的605美元急劇提升。FactSet預(yù)計(jì)，2018年iPhone平均售價(jià)將達(dá)到752美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2017年的651美元。5fGesmc

對(duì)此外媒怎么看呢？5fGesmc

《財(cái)富》（Fortune）：

蘋果如法炮制去年的成功策略：提高iPhone的價(jià)格

蘋果今天發(fā)布了新一代iPhone，跟往常一樣，新機(jī)型配備更加出色的屏幕、速度更快的芯片和更長(zhǎng)的電池續(xù)航能力。但隨之而來的，還有這家科技巨頭近期的另一項(xiàng)創(chuàng)新：更高的價(jià)格。5fGesmc

對(duì)于新款iPhone，蘋果正在如法炮制去年成功實(shí)施的策略。它押注消費(fèi)者愿意為iPhone支付更高的價(jià)格，盡管它已經(jīng)比大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的智能手機(jī)都要昂貴。5fGesmc

盡管蘋果2017年的iPhone銷量同比并沒有增加，但平均售價(jià)的提高促使它的營(yíng)收增長(zhǎng)了14%。受益于這一增長(zhǎng)以及未來的產(chǎn)品漲價(jià)預(yù)期，蘋果的股價(jià)在過去一年里上漲了40%。就在幾周前，該公司成為美國(guó)第一家市值達(dá)到1萬億美元的公司。5fGesmc

彭博社：

閃亮的新款iPhone凸顯蘋果的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)

今天，蘋果高管們紛紛拋出各種最高級(jí)的華麗詞匯來介紹他們新發(fā)布的產(chǎn)品。拋開那些東西，我們不妨思考一下一個(gè)對(duì)蘋果而言非常重要的商業(yè)問題：為了保持增長(zhǎng)，該公司究竟有什么妙招呢？5fGesmc

要指出的兩點(diǎn)是：對(duì)于這家全球市值最高的公司來說，智能手機(jī)是它最重要的產(chǎn)品；智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于蘋果和整個(gè)行業(yè)來說都已經(jīng)陷入停滯不前的狀態(tài)。蘋果巧妙地抵消了這些不利因素帶來的影響，但目前還不清楚蘋果能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)。今天，蘋果向外界展示了其如何在iPhone銷量不發(fā)生變化的情況下繼續(xù)提高營(yíng)收的計(jì)劃。他們的策略跟去年并無二致：超高定價(jià)。5fGesmc

這種定價(jià)策略似乎不公平，但估計(jì)會(huì)奏效。然而，蘋果很可能無法每年都那么做。如果蘋果想延續(xù)其作為創(chuàng)新和增長(zhǎng)引擎的歷史，它需要打造出一個(gè)轟動(dòng)一時(shí)的新產(chǎn)品類別。(Netflix式的流媒體視頻服務(wù)不算。)如果蘋果想要成為一家增長(zhǎng)緩慢但利潤(rùn)極其豐厚的公司，它就需要向投資者和公眾推銷這一點(diǎn)。它也需要向自己推銷這種愿景。5fGesmc

《福布斯》

吐槽新一代iPhone命名：沒創(chuàng)意了嗎

今日蘋果發(fā)布了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone，對(duì)于這個(gè)不同于以往的起名方式，福布斯卻感覺蘋果沒有了創(chuàng)新。5fGesmc

蘋果是品牌名稱，這很簡(jiǎn)單。它曾經(jīng)代表著創(chuàng)新和前沿的營(yíng)銷和創(chuàng)意。但現(xiàn)在，蘋果只是代表了一群渴求生態(tài)系統(tǒng)的狂熱粉絲，他們無法修復(fù)自己設(shè)備的惡性循環(huán)，他們已經(jīng)走得太遠(yuǎn)了。而iPhone是蘋果公司生產(chǎn)的手機(jī)名字，在所有產(chǎn)品的名字前面加上小寫的i，這樣你就能知道用戶與設(shè)備之間有個(gè)人聯(lián)系，是一臺(tái)個(gè)人設(shè)備。然后就是X，這個(gè)令人厭煩的X。5fGesmc

一個(gè)人會(huì)注意到你手中iPhone有所不同的唯一方式并不是你告訴他們新款手機(jī)的所謂偉大內(nèi)置細(xì)節(jié)，而是瞥一眼就能看出區(qū)別。iPhone XS Max并沒有真正脫穎而出，事實(shí)上蘋果的iPhone已經(jīng)有一段時(shí)間沒有亮點(diǎn)可言。5fGesmc

《紐約時(shí)報(bào)》：

更大、更快、更貴的手機(jī)，怎么這么耳熟？

再一次，蘋果公司把它的手機(jī)做得又大了一點(diǎn)，又快了一點(diǎn)，并且定價(jià)又貴了。該公司表示，三款新iPhone的起價(jià)分別為750美元、1000美元和1100美元。去年的起價(jià)是700美元、800美元和1000美元。這是一個(gè)經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的策略，尤其適用于市場(chǎng)趨于飽和的智能手機(jī)產(chǎn)品線；蘋果周三表示，它已經(jīng)共計(jì)售出將近20億部iPhone和iPad。為了促進(jìn)增長(zhǎng)，蘋果提高了產(chǎn)品價(jià)格。5fGesmc

產(chǎn)品變得更大、更貴，并不意味著蘋果僅僅在嘗試通過價(jià)格來促進(jìn)增長(zhǎng)，它其實(shí)還在試圖讓用戶更多地使用他們的設(shè)備。研究顯示，擁有屏幕較大的智能手機(jī)的消費(fèi)者使用手機(jī)的頻率更高，看電影和玩游戲等活動(dòng)尤其受活躍。5fGesmc

這對(duì)蘋果來說是好事。該公司增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一個(gè)核心部分是，讓現(xiàn)有iPhone用戶為其手機(jī)上更多的服務(wù)付費(fèi)，比如Netflix和HBO。用戶每通過App Store應(yīng)用商店購(gòu)買的一份訂閱，蘋果就能在第一年和第二年分別賺取30%和15%的傭金。這一押注似乎奏效：蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在上一季度同比增長(zhǎng)31%，至95.5億美元。5fGesmc

《華爾街日?qǐng)?bào)》：

面對(duì)多重挑戰(zhàn) 蘋果須從用戶身上賺得更多的錢

蘋果今天發(fā)布了有史以來尺寸最大、價(jià)格最貴的iPhone產(chǎn)品線，押注更大的屏幕不僅能說服數(shù)百萬iPhone用戶升級(jí)到新設(shè)備，還能促使他們?cè)谠O(shè)備上花費(fèi)比過去更多的錢。為了改進(jìn)旗艦級(jí)產(chǎn)品，蘋果正提供速度更快的處理器和更耐用的電池等標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，同時(shí)著力強(qiáng)調(diào)照片編輯工具和新的觸覺技術(shù)等創(chuàng)新功能。5fGesmc

在智能手機(jī)市場(chǎng)趨于萎縮的大背景下，新款手機(jī)對(duì)維持銷量至關(guān)重要。在這個(gè)市場(chǎng)上，人們的手機(jī)更換周期越來越長(zhǎng)，而高價(jià)手機(jī)的增長(zhǎng)也停滯不前。5fGesmc

這些挑戰(zhàn)給蘋果的未來蒙上了陰影。為了維持公司的地位，蘋果必須從現(xiàn)有的用戶那里賺取更多的錢。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Moor Insights & Strategy的總裁帕特里克 穆爾黑德(Patrick Moorhead)稱，大幅增加屏幕尺寸會(huì)提高iPhone的吸引力。Strategy Analytics的尼爾 莫斯頓(Neil Mawston)也表示，“蘋果正不得不付出更大的努力來維持自身的地位。這是成熟的典型標(biāo)志。”5fGesmc

該公司的其他增長(zhǎng)領(lǐng)域是可穿戴設(shè)備，包括智能手表和無線耳機(jī)。擁有心電圖（ECG）產(chǎn)品的iRhythm Technologies公司稱，起價(jià)399美元的Apple Watch Series 4可能會(huì)進(jìn)入價(jià)值14億美元的心臟監(jiān)測(cè)市場(chǎng)。多爾蒂公司(Dougherty & Co.)專注于數(shù)字健康領(lǐng)域的分析師吉恩·曼海默(Gene Mannheimer)說，蘋果所吹捧的功能將只會(huì)觸及那個(gè)市場(chǎng)的一小部分。5fGesmc

路透社：

大屏幕在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)尤其重要

蘋果今天發(fā)布史上最大的iPhone機(jī)型和一款可檢測(cè)心臟問題的智能手表，試圖在全球智能手機(jī)需求趨于停滯之時(shí)促使消費(fèi)者升級(jí)至更加昂貴的設(shè)備。在去年徹底改版iPhone X之后，蘋果的產(chǎn)品線今年變動(dòng)相對(duì)較小。5fGesmc

市場(chǎng)研究公司Gartner分析師安妮特·齊默爾曼(Annette Zimmermann)在蘋果硅谷總部的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“他們終于增加了一款屏幕更大的手機(jī)，這樣他們就可以直接與三星的Galaxy Note 9競(jìng)爭(zhēng)。”5fGesmc

“在中國(guó)，大屏幕對(duì)于扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)趨勢(shì)非常重要，因?yàn)樗麄冊(cè)谶^去幾年失去了一些市場(chǎng)份額，部分原因就是屏幕的尺寸。”她補(bǔ)充說。Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在一份報(bào)告中寫道，iPhone Xs Max的屏幕尺寸比之前最大的iPhone屏幕大26%，是2014年以來屏幕尺寸最大的一次增長(zhǎng)。5fGesmc

為了減少對(duì)手機(jī)的依賴，蘋果在發(fā)布會(huì)一開始就發(fā)布了新的Apple Watch Series 4。該公司將這款新手表定位為一款更全面的健康設(shè)備，它能夠形成心電圖來檢測(cè)心跳不規(guī)律問題。蘋果似乎有意進(jìn)軍健康行業(yè)，正在先切入心臟病領(lǐng)域。5fGesmc