2018年Q2，全球智能手機(jī)總出貨量達(dá)到了3.42億臺之多，雖然較去年同期的3.482億臺下降了1.8%，但總體看來還是維持在一個較高的出貨量水平上。排名前五的智能機(jī)廠商中，除三星出貨量下降10.4%以外，其他廠商的出貨量相較去年同期均有所增長。b8Aesmc

值得一提的是，國產(chǎn)智能手機(jī)在全球市場上的增速呈明顯加速趨勢，從數(shù)字上可以看出，排名前五的廠商中，三星出貨量大幅下降，蘋果出貨量也基本處于一個停滯的狀態(tài)，而小米和華為則大漲40%以上，OPPO也有5.1%的增幅。在總體市場占有率上，小米、華為、OPPO三家市場份額之和與三星、蘋果之和也相差無幾，智能手機(jī)界日益閃耀的中國力量凸顯無疑。b8Aesmc

蘋果告別第二大智能手機(jī)制造商

報(bào)告顯示，蘋果二季度市場份額相比去年略有提升，占據(jù)12.1%，但是被快速增長的華為超越。華為的市場份額從去年同期的11%提升到15.8%，排在第二，華為在二季度發(fā)貨量約5420萬部，同比增幅達(dá)40.9%。三星市場保持第一，但市場份額也有所萎縮，從去年同期22.9%降至20.9%。b8Aesmc

蘋果八年來首次跌落全球兩大智能手機(jī)制造商位置，過去三個季度，蘋果接連創(chuàng)造了史上最好財(cái)季、史上最好的Q2和Q3。但蘋果不以硬件出貨量的增長取勝，主要依靠iPhone X的高價(jià)策略和服務(wù)、配件的增長。b8Aesmc

iPhone X在去年10月底上市，大大提升了2018財(cái)年的營收、利潤。前三財(cái)季中，iPhone的出貨量基本保持穩(wěn)定，但該項(xiàng)營收均大幅增長。雖然iPhone X的高價(jià)策略有望未來一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)奏效，而且果粉的粘性也相對較高。但不可否認(rèn)，來自華為、小米、OPPO等的競爭正在加劇。雖然三星的勢頭不振，但是中國的四大手機(jī)廠商——小米、華為、OPPO、VIVO，不僅在國內(nèi)的市場統(tǒng)治力越來越強(qiáng)，在海外市場也在加速擴(kuò)張。而新一代的iPhone如不能大幅提價(jià)并保持銷量的穩(wěn)定，將對蘋果后續(xù)的業(yè)績造成壓力。根據(jù)傳言，蘋果今年將推出三款iPhone，包括一款“廉價(jià)版”，同時(shí)會加入雙卡雙待功能。b8Aesmc

8月1日，蘋果公司發(fā)布了2018財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績，市值達(dá)到9350億美元。如果該股再上漲7%，蘋果就將以每股203.46美元的價(jià)格，成為全球首家市值突破1萬億美元的公司。b8Aesmc

截至2018年6月30日的第三財(cái)季，蘋果公司第三財(cái)季凈營收為532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%；凈利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。其中，第三財(cái)季大中華區(qū)營收為95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%。b8Aesmc

共售出4130萬部iPhone，比去年同期的4102.6萬部增長1%，不及華爾街分析師預(yù)期的4200萬部。來自于iPhone的營收為299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%。b8Aesmc

華為首超蘋果，位居第二

根據(jù)報(bào)告，華為首次超越蘋果，在全球市場份額中排名第二。該公司在中國智能手機(jī)市場繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，在2008年第二季度的市場份額達(dá)到27%，創(chuàng)歷史新高。在本季度上半期，華為的P20/P20 Pro系列產(chǎn)品在600- 800美元的價(jià)格區(qū)間需求強(qiáng)勁，這幫助華為在市場上樹立了非常好的形象。下半期，隨著“GPU Turbo”技術(shù)的發(fā)布，華為繼續(xù)贏得了良好的聲譽(yù)。b8Aesmc

對此華為官方表示，華為的亮眼表現(xiàn)主要源于對產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈堅(jiān)持。b8Aesmc

2017年華為手機(jī)全年的發(fā)貨量為1.53億部，今年出貨量有望突破2億部。據(jù)華為內(nèi)部人士透露，今年華為終端業(yè)務(wù)部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場的增長成為主要助推力。b8Aesmc

7月31日，華為2018年上半年業(yè)績出爐。根據(jù)官網(wǎng)披露，期內(nèi)華為銷售收入為3257億元人民幣，同比增長15%，營業(yè)利潤率為14%。b8Aesmc

2014年的華為手機(jī)銷量大約在8000萬臺左右，不及蘋果銷量的三分之一，但當(dāng)時(shí)華為CEO就放出狠話要在三年超越蘋果，當(dāng)時(shí)不少人覺得這是在吹牛，而事實(shí)證明，三年過去了，華為銷量超過了蘋果1000萬。b8Aesmc

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BGCEO余承東此前在NOVA發(fā)布會上說：“截至7月18日，華為手機(jī)今年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破了1億部，比去年提前了近兩個月。”而2017年華為手機(jī)全年的發(fā)貨量為1.53億，今年出貨量有望突破2億部。據(jù)華為內(nèi)部人士透露，今年華為終端業(yè)務(wù)部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場的增長成為主要助推力。b8Aesmc

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道稱，華為第二季度海外市場的出貨量接近50%，主要是歐洲市場，整體占比20%。另外，數(shù)據(jù)顯示華為手機(jī)二季度國內(nèi)銷量高達(dá)2800萬臺，占比份額高達(dá)27%。華為子品牌榮耀的出貨量占到華為智能手機(jī)總出貨量的一半以上，占比達(dá)55%%。在東南亞和南太平洋地區(qū)，華為智能手機(jī)發(fā)貨量增長更是超過了70%?？傮w來看，一季度華為智能手機(jī)在52個國家增速同比超50%，32個國家增速同比超100%。b8Aesmc

得益于P9和Mate9的熱銷，華為智能手機(jī)在全球500美元以上檔位的高端市場份額提升至9.7%，在包括中國、西班牙、意大利等在內(nèi)的9個國家500美元以上檔位市場份額突破10%。b8Aesmc

2018年，華為的目標(biāo)是2億臺手機(jī)銷量，從目前來看，華為已經(jīng)達(dá)到了1億臺。華為的印度市場還在增長，而且按照目前華為手機(jī)的銷量增速，這個目標(biāo)也不是沒有可能的。b8Aesmc

IDC全球移動設(shè)備追蹤項(xiàng)目副總裁賴安·雷斯(Ryan Reith)表示:“至少可以說，華為的持續(xù)增長令人印象深刻，其市場滲透能力同樣驚人。在不久之前，該品牌還基本上不為人知。對于大多數(shù)市場來說，超高端(700美元以上)的競爭在很大程度上是在蘋果、三星和華為之間進(jìn)行，短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。”b8Aesmc

中國智能手機(jī)在海外市場占據(jù)半壁江山

實(shí)際上，不止華為一家在海外市場的表現(xiàn)搶眼。中國智能手機(jī)品牌通過對海外市場的擴(kuò)張，已經(jīng)穩(wěn)占全球過半市場，預(yù)估今年全球市占率將擴(kuò)大至54%。b8Aesmc

2018年第一季度，中國供應(yīng)商在東南亞智能手機(jī)市場的份額現(xiàn)在已經(jīng)增長到三分之一以上，銷量的前三名均來自于國產(chǎn)手機(jī)廠商。而從單個品牌來說，不少手機(jī)廠商的銷售量已在部分區(qū)域市場超過了蘋果和三星。b8Aesmc

“以榮耀為例，上半年海外銷量同比增長150%，第二季度在俄羅斯市場超越蘋果、躍居第二大智能手機(jī)品牌。”榮耀總裁趙明表示，海外市場是強(qiáng)者之爭，目前仍然處于打基礎(chǔ)階段，未來大發(fā)展應(yīng)該是在2019年甚至是2020年。b8Aesmc

而據(jù)印度當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，第二季度一加手機(jī)在印度高端智能手機(jī)市場上的份額超過了40%，三星以35%的市場份額排名第二，而蘋果則首次以不到14%的市場份額，排名第三。b8Aesmc

“世界上每賣出3部智能手機(jī)，就有一部是中國品牌。”這是國外一家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)日前得出的結(jié)論，其依據(jù)是2015年至2017年間世界主要智能手機(jī)生產(chǎn)商的供應(yīng)量。根據(jù)該數(shù)據(jù)，2017年，世界智能手機(jī)生產(chǎn)商排名前12位中，有9家是中國公司。b8Aesmc

在各大調(diào)研數(shù)據(jù)公司的調(diào)研表單中，2017年中國公司在世界市場的總份額普遍在42%~45%左右。但隨著出海潮加速，這一份額逐漸在今年上半年突破50%，特別是在印度、俄羅斯以及歐洲等增速較快的地區(qū)。b8Aesmc

Canalys、SA、Counterpoint的詳細(xì)報(bào)告：b8Aesmc

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