據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)賽諾2018年上半年中國智能手機(jī)市場報告顯示，從銷量上來看，OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀手機(jī)位列前五；而從銷售額來看，前五位分別為蘋果、OPPO、華為、vivo和榮耀手機(jī)。lHtesmc
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2018國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)市場飽和，上半年智能手機(jī)整體市場容量持續(xù)呈縮減趨勢。據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年6月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》，2018年1-6月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量1.96億部，同比下降17.8%。其中，國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量1.76億部，同比下降18.6%。lHtesmc
不過榮耀品牌逆勢上漲，2018年上半年銷量同比增長8％，其中第二季度1439萬臺，同比增長5％，環(huán)比增長3％。lHtesmc
賽諾數(shù)據(jù)也給出了類似的趨勢，2018年上半年每個月的智能手機(jī)銷量都是同比下跌，尤其是1月暴跌15.4％，而銷量最高的6月也跌了1.5％。lHtesmc
報告顯示，在今年上半年的銷量上，OPPO為3813萬臺，vivo為3551萬臺，蘋果為3211萬臺，華為和榮耀則分別為3057萬臺和2839萬臺。lHtesmc
分渠道來看，在線上方面， 繼2017年全年銷量、銷售額登頂互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場第一之后，榮耀手機(jī)在2018年上半年進(jìn)一步坐穩(wěn)了第一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的位置。這與榮耀手機(jī)在今年618中的表現(xiàn)密不可分，其在京東618中奪得手機(jī)品類累計銷量和18日手機(jī)品類單日銷量雙冠軍。lHtesmc
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線下方面，銷量排名前五的分別為OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀手機(jī)。不過2018上半年中國智能手機(jī)的線下市場呈嚴(yán)重萎縮態(tài)勢。從此次報告中各家的情況來看，OPPO、vivo在上半年的線下銷量均出現(xiàn)了同比下滑的狀況；蘋果、華為、榮耀和小米則分羹這部分市場份額，實(shí)現(xiàn)了同比增長。lHtesmc
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在線下渠道也整體飽和的狀況下，各家也都在采取措施應(yīng)對。比如OPPO和vivo在調(diào)整和優(yōu)化線下門店的位置，同時在上海、北京、深圳等一線城市嘗試開設(shè)線下旗艦店，希望在一線城市的線下市場擴(kuò)大影響力；華為、榮耀手機(jī)和小米則加快了線下店的開設(shè)速度。華為完成了千縣計劃，小米擴(kuò)張小米之家，榮耀手機(jī)則采取了輕資產(chǎn)的模式，在全國范圍加速線下渠道建設(shè)，截至6月底，已累計建成體驗(yàn)店666家、專區(qū)專柜8000家，其線下合作伙伴門店也已經(jīng)突破萬家。lHtesmc
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此外，在國內(nèi)市場飽和的大形勢之下，國產(chǎn)廠商們也在今年開啟了大規(guī)模的海外擴(kuò)張計劃。中國智能手機(jī)的激烈戰(zhàn)爭無疑將從國內(nèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大至全球市場。lHtesmc
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