從2011年開始爆發(fā)的平板市場在2014年首次呈現(xiàn)頹勢，到2017年底全球平板市場已經(jīng)歷了連續(xù)三年的衰退期。其中白牌平板由于同質(zhì)化以及低價競爭，已經(jīng)逐漸陷入惡性循環(huán)，全行業(yè)利潤率僅5%，已經(jīng)無法再繼續(xù)支撐產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。4月16日，國內(nèi)“平板芯片之王”全志科技在近日將珠三角平板人匯聚一堂，舉行了“新時代 新平板”行業(yè)分享會，并公布了其“新平板”戰(zhàn)略。SgZesmc

同質(zhì)化競爭，連續(xù)三年衰退的白牌平板

2017年第四季度全球平板電腦出貨量總計約為4600萬臺，其中白牌廠商的總出貨量達(dá)1200萬臺以上，環(huán)比增長3%，這主要得益于海外客戶的強(qiáng)勁訂單。不過，與上一年同期相比，2017年第四季度白牌平板電腦的出貨量仍下降了8.7%，主要原因是一線品牌低價機(jī)型的激烈競爭，以及新興市場日趨飽和帶來的需求減弱。SgZesmc

根據(jù)Digitimes Research的數(shù)據(jù)，2018年第一季度，一線品牌廠商的平板電腦總體出貨量將下降至2250萬臺，環(huán)比下降32%。白牌平板電腦供應(yīng)商的客戶預(yù)計將在2018年第一季度減少出貨量，以降低庫存水平。與白牌的頹勢相對應(yīng)的是品牌的成長，2017年蘋果、三星和亞馬遜成為全球平板電腦三大廠商，而華為則排名第四?？梢哉f高品質(zhì)的平板，無論蘋果還是三星、華為在平板上的銷量都是增長的。SgZesmc

白牌平板遭遇的問題白牌手機(jī)也曾遇到過，那就是低價競爭帶來的同質(zhì)化和低品質(zhì)。最早的白牌平板從業(yè)者來自數(shù)碼行業(yè)做MP4/MP5的群體，當(dāng)時做到1080P視頻解碼后發(fā)現(xiàn)接下來就是要增加上網(wǎng)功能，當(dāng)時叫MID，直到10個月后蘋果ipad發(fā)布，才把這種產(chǎn)品形態(tài)定義為平板電腦。SgZesmc

利潤率僅5%，平板產(chǎn)業(yè)的自我反思

平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如今已經(jīng)經(jīng)歷了兩個生命周期，第一個周期是比規(guī)格的時候，當(dāng)時平板電腦拼的是單核、雙核、四核。也正是在這個時候，中國本土的平板芯片如全志、Rockchip等開始崛起。這個時候芯片廠商拼的是速度，誰能第一個推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，誰就能獲得高利潤。SgZesmc

到了第二個周期產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)入成熟期，就開始價格戰(zhàn)了。誰能做得最便宜，誰就能獲得訂單。在打價格戰(zhàn)這一塊似乎是中國廠商，特別是白牌廠商的天賦，不過最終買單的是整個行業(yè)。目前白牌平板平均利潤率僅5%，如同手機(jī)業(yè)經(jīng)歷過的歷史，白牌平板正在為低價競爭的惡果買單。SgZesmc

“正常的價格戰(zhàn)是從2014年到2015年，到了2017年已經(jīng)很不正常了，未來再搞價格戰(zhàn)就是坑蒙拐騙了。去年我們跟某些同行糾纏了一年，現(xiàn)在回想很可悲，把自己的品牌降低去跟這些人打價格戰(zhàn)?！痹诖舜涡袠I(yè)分享會上，品網(wǎng)總經(jīng)理唐華在現(xiàn)場錄制視頻中爆料，深圳的白牌平板人在價格戰(zhàn)中迷失了自我，到2017年平板業(yè)在價格站上已經(jīng)失去底線了，其表現(xiàn)就是開始用二手物料以次充好，甚至開始騙人，比如用軟件將8Gb的flash改成32Gb的。唐華坦言，去年市場上出的幾千萬的白牌平板，用戶拿回家肯定是當(dāng)垃圾丟掉的，所以這條路已經(jīng)一條黑走不通了。SgZesmc

“佛系接單”與物料漲價

“平板市場現(xiàn)在最大問題就是沒有底線，除非做定制的，不管是買家和賣家，大家都在惡性競爭?！盨torex 中國區(qū)總經(jīng)理夏春彬認(rèn)為，2011年的時候Telechips坑死了一撥人，所以當(dāng)時的從業(yè)者都不敢用差的物料，當(dāng)時是最好做的?！艾F(xiàn)在我們堅持不用二手料，恪守新料，佛系接單。我們碰到過DDR出問題的時候，一臺機(jī)器要開50次，你不能每一批DDR都去過X光去檢測?！毕拇罕虮硎荆@樣下去最大的問題就是返修問題。SgZesmc

“我估計今年4月份香港電子展會有很多外商過來談返修，你現(xiàn)在一臺機(jī)器能賺到運(yùn)費(fèi)嗎？還有人工的費(fèi)用，歐洲七天內(nèi)修不完你就要退錢或者給新機(jī)。所以對于我們這些做白牌的廠商來說，沒有5%的利潤來支持這個產(chǎn)業(yè)?！毕拇罕虮硎荆硕治锪蠋淼姆敌迒栴}，困擾白牌平板的另一個大問題是物料漲價。從去年到今年，各種物料經(jīng)歷了一輪一輪的漲價，從屏、主控、DDR、flash 這些物料如果沒有提前備貨，就要承擔(dān)成本提升的壓力。SgZesmc

潮水退去的珠三角Intel平板產(chǎn)業(yè)

“就算你都賭中了，小工廠囤貨沒意義，大工廠囤貨資金量要很大，你還要虧損匯率。目前市場上的資金總量都被Intel給切完了，每個人都覺得Intel好做，資金被占用光了，市場卻沒你想象中那么大?！毕拇罕蜻@里提到的典故是2013年Intel針對中國平板市場給出的巨額補(bǔ)貼政策。SgZesmc

當(dāng)時，整個珠三角的平板廠商都想從英特爾的補(bǔ)貼政策中分一杯羹。2014年6月，微軟向9英寸以下的終端提供免費(fèi)授權(quán)，包括Office365的一年訂使用權(quán)，相當(dāng)于取消了win8的50美元一臺的授權(quán)費(fèi)。而英特爾則從芯片價格到市場營銷都給予較大力度支持，給予2美元左右的每臺平板銷售返點(diǎn)，一顆移動芯片平均價格在15-20美元左右。通過這種模式，微軟-英特爾聯(lián)盟了50多家IDA、ODM、OEM廠商，還籠絡(luò)了近300家組裝廠及零部件廠商。越來越多的珠三角白牌廠商開始從高通主導(dǎo)的ARM架構(gòu)，轉(zhuǎn)移到Intel x86搭配Windows系統(tǒng)的平板產(chǎn)品。SgZesmc

自此，Windows平板的市場占有率從零開始，數(shù)據(jù)出現(xiàn)爆炸式增長。業(yè)務(wù)量大增，有時候一個廠商英特爾需要派出5-7名工程師去支持，微軟為提高返修效率對接服務(wù)器工廠。最后數(shù)據(jù)顯示，總計銷售出去4600萬臺英特爾平板，有數(shù)百款產(chǎn)品售賣。2015年下半年開始，平板市場快速降溫，英特爾不再支付補(bǔ)貼返點(diǎn)，國內(nèi)平板廠商相繼退場，純平板白牌廠家數(shù)已較全盛時期大減逾三分之二。SgZesmc

英特爾大力扶持的珠三角白牌平板聯(lián)盟，包括昂達(dá)、萬利達(dá)、易方數(shù)碼、比亞迪、藍(lán)魔、臺電、創(chuàng)智成、漢普、億道、酷比魔方、微步、品網(wǎng)、藍(lán)岸與原道等廠商都大砍產(chǎn)品線和訂單，市場上售賣的Intel平板產(chǎn)品多是庫存機(jī)種。2016年4月，英特爾正式宣布退出移動芯片業(yè)務(wù)，關(guān)閉部門產(chǎn)品線，主要包括面向平板市場的Atom芯片，直接導(dǎo)致英特爾平板芯片交付量在當(dāng)季暴跌44%，一夜之間回到解放前。
“蛋糕分完了，你再想撿起來做什么很難了?！毕拇罕虮硎荆瑥?015年開始平板廠商在放棄英特爾平板后迫切希望轉(zhuǎn)型尋找新的產(chǎn)品賣點(diǎn)，比如此前的AR/VR以及智能硬件，但是整體市場都沒起來，沒有平板這么大的量。當(dāng)整個產(chǎn)業(yè)開始迷茫和走投無路的時候，開始有不少廠商開始反思，并且尋找未來的方向?！拔覀儾粫僦貜?fù)2016、2017年的路了，因為沒有意義，每天做事沒有幸福感?！?span style="display:none">SgZesmc

為“新國貨”買單，游戲平板能否“吃雞”？

對于這些平板廠商來說，他們迫切希望平板也能跟手機(jī)業(yè)一樣經(jīng)歷一輪產(chǎn)品和品牌升級。在以往中國的平板產(chǎn)品大多針對海外低端市場，或者針對禮品市場，因此低價、同質(zhì)化競爭是很正常的事情。但是隨著國內(nèi)消費(fèi)升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已經(jīng)越來越高了，用戶需求越來越細(xì)分。SgZesmc

就如同華為和小米正在做的一樣，作為“新國貨”的代表，華為、小米等國產(chǎn)智能手機(jī)近年來崛起迅速，并吸引了越來越多的中國年輕人的支持。與自己的父輩相比，新一代的年輕人更愿意支持定位中高端的國貨。瑞士信貸的中國消費(fèi)者研究主管表示：“不管你喜不喜歡，新一代的中國年輕人為其國產(chǎn)品牌感到自豪?！?span style="display:none">SgZesmc

“比如現(xiàn)在年輕人最火的‘吃雞游戲’，全志能否拿出一款芯片支持我們把吃雞游戲玩好？”唐華表示。SgZesmc

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用搭載全志A63的平板現(xiàn)場吃雞SgZesmc

在互聯(lián)網(wǎng)上，把模仿“絕地求生”的槍戰(zhàn)類游戲統(tǒng)稱為“吃雞”，至于為什么叫吃雞可能只有年輕人了解，但是這種類型的游戲?qū)τ贕PU的性能要求必須非常強(qiáng)，而且由于嵌入式GPU與CPU是共享內(nèi)存，因此對于內(nèi)存帶寬要求也非常高。這個游戲也直接帶動了顯卡價格的上漲，因此業(yè)界開始把能否玩吃雞游戲作為一個判斷產(chǎn)品性能的標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)布會現(xiàn)場，筆者就現(xiàn)場試用了用搭載全志A63芯片的平板“吃雞”游戲，現(xiàn)場體驗非常流暢。SgZesmc

隨著智能手機(jī)逐漸同質(zhì)化，手機(jī)業(yè)開始開拓細(xì)分需求市場，比如小米最近發(fā)布的黑鯊游戲手機(jī)就主打游戲概念?！笆謾C(jī)可以有游戲手機(jī)，PC可以有游戲筆記本，為什么不能有游戲平板呢？”品網(wǎng)總經(jīng)理唐華認(rèn)為，游戲平板為了體現(xiàn)出極致的性能，必然促使硬件的升級。比如中興Nubia做的游戲手機(jī)，里面放了四個風(fēng)扇，用最頂級的芯片，將游戲性能和散熱做到了極致。SgZesmc

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全志科技事業(yè)二部總經(jīng)理韓明星SgZesmc

“未來應(yīng)該會針對某些應(yīng)用需求，把硬件做到極致，做深度的定制開發(fā)?！?韓明星表示，他還是看好平板產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，如果蘋果、華為、亞馬遜都不繼續(xù)出新產(chǎn)品了，就表示這些巨頭已經(jīng)不看好這個行業(yè)了。游戲平板只是一種細(xì)分方式，未來還可以有很多細(xì)分需求定位的平板。比如真正跟用戶的使用場景結(jié)合的平板，如教育平板、醫(yī)療平板。SgZesmc

從零售到教育，行業(yè)“新平板”的重新升級

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目前小區(qū)常見的快遞柜Hi-Box就采用了全志的方案SgZesmc

“今天所說的平板已經(jīng)不只是我們理解的傳統(tǒng)平板了，而是更廣泛的平板。平板不會消亡，低質(zhì)平板才會消亡?！比卷n明星表示，傳統(tǒng)平板有可能衰落，但是針對各行各業(yè)細(xì)分定制的“新平板”將會越來越多?！拔覀儾粫蔀椤淮酢驗橹悄軒恋漠a(chǎn)品將越來越多，我們不是一個拳王，而是一群拳王?！?span style="display:none">SgZesmc

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如同手機(jī)業(yè)的歷史，同質(zhì)化的平板確實正經(jīng)歷白牌向品牌的集中。但是平板與手機(jī)的不同在于可拓展性和行業(yè)滲透性。韓明星認(rèn)為針對行業(yè)市場將會出現(xiàn)無數(shù)的行業(yè)品牌，如教育、支付、安防等?！捌桨鍖絹碓叫袠I(yè)細(xì)分化，甚至利潤將高于手機(jī)?！表n明星表示，實際上2B領(lǐng)域的商用硬件是大大落后于C端的。SgZesmc

易方就在醫(yī)療和教育平板領(lǐng)域做了不少嘗試，比如將一些教育資源裝進(jìn)去，同時進(jìn)行有針對性的硬件定制，比如強(qiáng)調(diào)大內(nèi)存，以及高清的攝像頭，或者更好的音質(zhì)要求。如果針對兒童，還要加入食用級別的環(huán)保材料。所以平板是作為智能硬件的一個載體，使用領(lǐng)域是越來越廣的。在教育平板市場，步步高是行業(yè)先驅(qū)，但是并沒有占據(jù)多大的市場份額，這說明還有很多的市場機(jī)會?！爸袊?.5億在校學(xué)生，現(xiàn)在擺著一個2.5億的教育市場，這個市場最需要的就是平板?！币追礁笨偛脧埿⑷荼硎?。SgZesmc

在今年蘋果春季發(fā)布會上，蘋果推出了一款面向教育市場的9.7吋新iPad，該iPad不僅價格親民，而且還是首款支持ApplePencil的非Pro系列iPad。同時蘋果官方還宣布，ClassKit框架將會在iOS11.4系統(tǒng)中正式上線，以便開發(fā)者為教師和學(xué)生帶來更多的教育應(yīng)用?？梢哉f蘋果對于教育平板的思考是非常深入的，這也給國內(nèi)的教育平板從業(yè)者指明了方向。SgZesmc

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玩瞳總經(jīng)理黃勇表示，以往的教育平板是一種灌輸式的內(nèi)容，與真正的老師不同在于缺乏互動。內(nèi)容廠商希望能夠增加與用戶的互動，首先就必須在硬件上能夠看懂?！安徽f提供太強(qiáng)的人工智能，至少也要輕度的人工智能。”黃勇表示，目前他們做教育平板，其中很重要的是人工智能算法，通過攝像頭能夠看懂兒童用戶的行為，在此基礎(chǔ)上和內(nèi)容廠商合作。因此玩瞳與全志合作推出了基于A63的教育套片，同時針對教育場景下提供了自主深度學(xué)習(xí)圖像庫，將各類教育應(yīng)用在需要的時候調(diào)用攝像頭并將視覺互動輕松植入其應(yīng)用。SgZesmc

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黃勇認(rèn)為，設(shè)備感知能力增強(qiáng)將帶來更好的教學(xué)效果。比如教育平板通過與兒童的互動，可以了解對方的學(xué)習(xí)進(jìn)展以及對于課程的理解程度，這樣可以篩選出不同學(xué)習(xí)階段的學(xué)生，真正做到“因材施教”。SgZesmc

除此之外，還有各種細(xì)分應(yīng)用市場，如兒童智能機(jī)器人、陪伴機(jī)器人，還有汽車的前裝、后裝市場，多媒體廣告機(jī)等智能終端都可以用平板方案來做。當(dāng)然，隨著這些行業(yè)需求的提升，傳統(tǒng)的平板硬件平臺在功能和性能上已經(jīng)無法滿足，特別是隨著物聯(lián)網(wǎng)對于大數(shù)據(jù)運(yùn)算、人工智能、機(jī)器視覺等需求的提升，也迫切要求在背后提供支持的“芯片商”盡快更新?lián)Q代。“全志未來的平板規(guī)劃還是會聚焦如何讓產(chǎn)品更好用，更智能。會整合更多AI智能算法和應(yīng)用，讓平板能夠給人更多的便利。”SgZesmc

面對白牌小伙伴，全志能否做好AI普及者？

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在此次發(fā)布會上，作為“平板之王”的全志科技發(fā)布了兩款產(chǎn)品，一款是四核64位28nm 1.8GHz的A63，支持2K顯示4K解碼。相比以往全志發(fā)布的A33、A64、A84在算力上有了指數(shù)級的提升。除此之外，A63還搭載了芯智慧量產(chǎn)千萬片的成熟電源管理芯片XR802。這顆芯片售價8.X美金左右。SgZesmc

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另一款是目前最具性價比的28nm四核A7處理器，除了搭載準(zhǔn)快充組合AXP1560和AXP2585外，同時也可搭配XR829 WIFI和藍(lán)牙的集成芯片。售價僅4.X美金SgZesmc

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值得一提的是芯智匯提供的AXP2585芯片，不僅可實現(xiàn)5V直流3A 12W準(zhǔn)快充，同時支持OTG反向充電，可以讓平板給手機(jī)充電。SgZesmc

根據(jù)全志林建文的介紹，目前大多數(shù)的AI硬件平臺成本較高，全志在AI領(lǐng)域的目標(biāo)是“算力提供商，成為AI的普及者”。因此目前全志并不會類似于華為等廠商直接采用硬件加速器（VPU）的做法，而是將自身研發(fā)的一些AI算法應(yīng)用到CPU中，希望能夠更有效的發(fā)揮CPU的算力，同時降低功耗控制。當(dāng)然，全志也不排除未來直接采用硬件加速器的可能性，“我們也在跟進(jìn)ARM的Project Trillium機(jī)器學(xué)習(xí)計劃?！?span style="display:none">SgZesmc

據(jù)介紹，目前全志在AI技術(shù)研發(fā)上已經(jīng)取得了不少成果。比如與第三方公司合作的4Mic語音識別方案，以及全志自研的人臉識別算法就已經(jīng)實現(xiàn)了最基本的“聽得到”、“看得懂”。SgZesmc

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除此之外，全志也與AI OPEN AI LAB進(jìn)行了深度合作，這個開發(fā)人工智能實驗室是由ARM生態(tài)系統(tǒng)加速器安創(chuàng)空間聯(lián)合全志科技、地平線機(jī)器人聯(lián)合發(fā)起的。SgZesmc

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全志和AI OPEN AI LAB合作的第一個案例就是A63+AID，這是一個原生、支持深度學(xué)習(xí)算法，將提升1.6~2.55倍的硬件性能。AI LAB會幫助客戶4周實現(xiàn)產(chǎn)品化，比如近景人臉平臺型解決方案。極大的簡化了流程，讓開發(fā)者在AI開發(fā)的過程中如同做APP一樣簡單。目前主流的AI架構(gòu)，全志AI平板全部支持?！拔覀兊囊恍┸浖脚_會借用AI LAB的成功，ARM的算力架構(gòu)能夠提供一些非常優(yōu)質(zhì)的算法平臺。” 林建文表示。SgZesmc

目前市面上從低端到高端都已經(jīng)有了不少AI芯片公司，相比這些友商全志在AI領(lǐng)域有何優(yōu)勢？林建文認(rèn)為，如果單純做AI加速器已經(jīng)有很多公司，但是單純的計算芯片成不了一個系統(tǒng)，必須要加入攝像頭接口來做視覺，這就需要兩套系統(tǒng)來進(jìn)行交互。如果在嵌入式端運(yùn)行一些識別類的應(yīng)用，可能需要IP解決。SgZesmc

總結(jié)：回歸初心的全志，繼續(xù)深耕平板產(chǎn)業(yè)

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全志科技AI首席專家林建文SgZesmc

全志的優(yōu)勢是在通路保證穩(wěn)定性，從電源管理、WIFI、AP都有自己的芯片，從信息采集到云端都提供穩(wěn)定的數(shù)據(jù)流?！拔覀儼l(fā)布的SR829 WIFI/BT芯片在通路上算力保障的需求穩(wěn)定性會更高?！?林建文也表示，針對安防類的應(yīng)用場景，未來可能需要針對攝像頭接口做特別優(yōu)化，包括對內(nèi)存的緩存也需要特別的要求。“AI應(yīng)用的特點(diǎn)是碎片化特別嚴(yán)重，可能友商在某些領(lǐng)域理解深刻，但我們在其它領(lǐng)域會有更多優(yōu)勢?！?林建文表示，AI市場足夠大，各自都可以在不同的垂直領(lǐng)域找到生存空間。SgZesmc

回顧全志在A10時代的成功，得益于于當(dāng)時全志強(qiáng)大的編解碼技術(shù)以及兼容性，在技術(shù)上確實具有獨(dú)特優(yōu)勢，同時全志能夠根據(jù)平板市場需求快速反應(yīng)。韓明星認(rèn)為，接下來全志在智能音箱等智能硬件、車載產(chǎn)品等領(lǐng)域?qū)⒃鲩L很快。“我們堅信VR一定會爆發(fā)，只是還需要一段時間來醞釀?！表n明星認(rèn)為，VR不是沒需求，只是目前的體驗和內(nèi)容沒有達(dá)到用戶的期望，盡管2017年VR產(chǎn)業(yè)似乎沒有上量，但是全志仍然會堅定持續(xù)地在VR上投入。SgZesmc

在此次發(fā)布會上，“平板之王”全志可以說回歸初心，重新深耕平板市場?！叭?.5億平板市場，除去蘋果、三星、亞馬遜等品牌廠商，每年還有6000~8000萬的量?！?韓明星最后表示，未來全志如何技術(shù)升級，攜手產(chǎn)業(yè)小伙伴實現(xiàn)彼此的產(chǎn)品升級與飛躍。“全志一定會持續(xù)在平板上投入，持續(xù)在平板上推出各種智能化應(yīng)用，這一點(diǎn)無需再質(zhì)疑?！?span style="display:none">SgZesmc

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