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Q1國內(nèi)手機出貨暴跌26%:“寡頭”加劇,二線廠商垂死掙扎

2018年Q1,中國智能手機出貨量手機出貨量8137萬部,同比下降26%。華為、小米等5大廠商手機出貨量合計占比近8成,金立、酷派等二線廠商則遭遇生存危機。

去年11月,小米創(chuàng)始人、董事長雷軍曾表示,“中國手機市場這兩年基本已經(jīng)成熟,我們四家(華為、小米、OPPO、vivo)加蘋果,沒別人了?!?個月過去了,雷軍的話正在應(yīng)驗。fCXesmc

4月9日,工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》。報告顯示,2018年1-3 月,中國智能手機出貨量為8137萬部,同比下降26.1%。其中,國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬部,同比下降27.8%。fCXesmc

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圖片來源:中國信息通信研究院fCXesmc

實際上,國內(nèi)手機市場“飽和”的信號在去年已經(jīng)出現(xiàn),全球技術(shù)分析公司Canalys發(fā)布的一份最新統(tǒng)計報告顯示,2017年中國智能手機市場年總出貨量為4.59億部,較2016年下跌4%,這是中國首次出現(xiàn)智能手機年總出貨量下滑的情況。fCXesmc

隨著市場規(guī)模觸頂,國內(nèi)手機行業(yè)也迎來了一輪新的“洗牌”,華為、小米、OPPO、vivo等頭部玩家在手機出貨量方面的壟斷勢頭越來越明顯,而金立、酷派、魅族等二線廠商則開始面臨生存危機。fCXesmc

前五名廠商出貨量合計占比近8成

今年1月,國際市場調(diào)研公司CounterpointResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年中國智能手機廠商出貨量排名中,華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分列前五名,市場份額占比合計高達(dá)77%,2016年這一數(shù)據(jù)尚為67%。fCXesmc

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圖:2017年中國智能手機廠商出貨量排名 (來源:Counterpoint Research)fCXesmc

對于中國手機行業(yè)的馬太效應(yīng),雷軍去年11月曾向中國企業(yè)家雜志表示:fCXesmc

中國市場這兩年基本已經(jīng)成熟,我們四家(華為、小米、OPPO、vivo)加蘋果,沒別人了。再擠一擠,我覺得前五名(市場份額)一定會長到90%多。我們這幾家有競爭,但還沒有到拼刺刀的時候。

對比來看,5家公司在中國市場成功的戰(zhàn)略各不相同。華為近年來將目標(biāo)對準(zhǔn)中國城市,打造“國產(chǎn)高端品牌”獲得了越來越豐厚的回報;蘋果一直保持著高端奢侈品牌的形象,不斷更新迭代的iPhone手機是許多中國年輕消費者青睞的產(chǎn)品。fCXesmc

OPPO和ViVo則將小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村作為優(yōu)先考慮的市場,近年來建立了龐大的實體店網(wǎng)絡(luò)。小米始終在線上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位,但由于實體零售快速增長,小米在國內(nèi)手機銷量占比一度下滑。小米在2017年的復(fù)興可以歸功于一種新的策略,即把更多實體店與線上戰(zhàn)略整合。fCXesmc

二線廠商遭遇危機

在五大“寡頭”實力越來越強的同時,酷派、金立、魅族等國內(nèi)二線手機廠商當(dāng)前的處境可謂艱難。fCXesmc

金立fCXesmc

去年年底,金立手機被曝庫存積壓嚴(yán)重,陷資金鏈周轉(zhuǎn)危機,負(fù)債或達(dá)百億。fCXesmc

進入2018年,金立的財務(wù)狀況進一步惡化,多家媒體1月報道稱,金立總裁劉立榮41.4%的全部股權(quán)已被法院凍結(jié),凍結(jié)期2年。另外,金立在深圳和上海陷入了多起訴訟。fCXesmc

劉立榮表示,為解決資金難題,金立將引入合作伙伴、引入戰(zhàn)略投資者、出售資產(chǎn)償債,他甚至表示,必要時可以放棄金立控制權(quán)。根據(jù)金立采取的引資保生產(chǎn)方案,工業(yè)園將有50%的員工被裁。 今年3月,《財經(jīng)》雜志消息稱,金立工業(yè)園開始遣散員工,園內(nèi)大部分員工處于“放假”停工狀態(tài),幾家分公司拿到的訂單也很少。近日,金立副總裁俞雷在個人社交平臺上表示:fCXesmc

金立的資金鏈危機是突發(fā)性的,銀行再有錢,擠兌也會倒閉。金立在積極生產(chǎn)自救。fCXesmc

酷派fCXesmc

曾名列“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)手機第一梯隊的酷派集團,目前在國內(nèi)市場份額已跌出前十。fCXesmc

2016年樂視以 10.47 億港元,通過旗下公司注資酷派,成為后者的最大單一股東。后來,隨著樂視危機爆發(fā),酷派也陷入了被銀行追債的境地。自2017年7月起,酷派一個月內(nèi)三次被銀行追債,涉及金額達(dá)2.4億元。有酷派集團內(nèi)部人士向《國際金融報》透露,由于受到樂視影響,銀行對酷派只還不貸,而部分供應(yīng)商也要求用現(xiàn)金交易進行結(jié)算,加劇了公司的資金緊張。fCXesmc

2017年8月酷派在港交所發(fā)布的公告稱,目前公司處于持續(xù)虧損狀態(tài),截至2017年7月31日的營業(yè)收入約為港幣27.16億元,同比下滑約52%,且流動資產(chǎn)已低于流動負(fù)債,償債壓力加大。fCXesmc

面對資金壓力,酷派不得不開源節(jié)流,全面收縮國內(nèi)戰(zhàn)線和在渠道上進行調(diào)整。媒體報道稱,酷派2017年上半年解約了數(shù)百名即將入職的校招學(xué)生,大量員工也紛紛離職,原先將近3000人的規(guī)模,離職后僅剩下一半多。fCXesmc

在酷派困境中,離職的不僅有普通員工,還有領(lǐng)軍人物。2017年8月,公司CEO劉江峰也選擇了辭職。fCXesmc

魅族fCXesmc

雖然魅族手機目前在國內(nèi)市場出貨量排名第六,但近年來魅族的日子一直都不好過。fCXesmc

據(jù)新京報報道,魅族已連續(xù)第三年裁員。2016年初,魅族創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃章提出“穩(wěn)增長,創(chuàng)利潤,挺進IPO”的目標(biāo)后,魅族啟動了每年末位淘汰計劃,裁員規(guī)模從起初的5%升至10%。近日有消息稱,魅族將迎來新一輪大裁員,裁員數(shù)量可能超過千人。不僅如此,去年末以來,市場不時傳出魅族專賣店關(guān)門的消息。fCXesmc

電信行業(yè)分析師付量向上述媒體表示:fCXesmc

在整體市場萎縮,行業(yè)競爭加劇的背景下,魅族顯然已經(jīng)站不穩(wěn)腳步了。魅族曾經(jīng)有一批忠實用戶,能夠支撐起魅族較高的價位,但是隨著競爭對手相繼推出頗具競爭力的產(chǎn)品,魅族產(chǎn)品的吸引力對于用戶來說就沒有那么大了。fCXesmc

此外,一個現(xiàn)象似乎也反映出魅族的頹勢,目前,國內(nèi)外各大手機廠商都在激烈爭奪全面屏手機的市場份額,但魅族至今沒有推出全面屏手機產(chǎn)品,在高端機的爭奪戰(zhàn)中已明顯“慢人一步”。fCXesmc

(國際電子商情微信眾公號ID:esmcol,本文綜合華爾街見聞等)fCXesmc

二維碼fCXesmc

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