據(jù)捷孚凱（GfK中國）零售研究數(shù)據(jù)顯示，2017年中國VR整體在線市場全年零售額為8.3億，同比增長11%. 2018年市場調(diào)整基本完成，將重新進(jìn)入增長期，零售額規(guī)模將達(dá)到11.7億，同比增長41%。
與2016年相比，最明顯的變化發(fā)生在1000元以上高價格段與100元以下低價格段中，由于消費(fèi)升級， 2017年第四季度1000元以上中高端頭盔零售額占比達(dá)56%，同比上漲16個百分點，100元以下價格段零售額占比從21%下降到12%. 作為1000元以上價格段的代表產(chǎn)品，2017年一體機(jī)與PC端頭盔零售額占整體VR零售市場的比重分別為24%和23%，其中2017年一體機(jī)零售額同比增長89%，勢頭強(qiáng)勁。VIVE FOCUS進(jìn)入市場后，會推動一體機(jī)品類進(jìn)一步增長，預(yù)計2018年零售額規(guī)模將是2017年的2.6倍，市場占比達(dá)到45%.ezNesmc
盡管2017年VR零售端市場增速放緩，但卻重獲投資商的青睞。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年全球VR零售端市場投資規(guī)模超過25億美元，其中最受投資者關(guān)注的是AR/VR技術(shù)與智能眼鏡的研發(fā)。國內(nèi)在商用端應(yīng)用方面的關(guān)注主要集中在教育和旅游等領(lǐng)域上，大眾市場消費(fèi)中游戲、購物等輕需求也很強(qiáng)烈。與傳統(tǒng)市場不同的是，VR應(yīng)用的擴(kuò)充涉及到多個領(lǐng)域，廠商與廠商以及渠道商的合作都在加深，更有主力品牌的加入擴(kuò)大市場影響力，推動市場整體繁榮。2018年中國VR市場結(jié)構(gòu)變化帶來的增長機(jī)會是可以預(yù)見的，在整體消費(fèi)水平提高的大環(huán)境中，如何讓虛擬現(xiàn)實這種強(qiáng)調(diào)體驗的產(chǎn)品從廠商走向消費(fèi)者，如何讓體驗很好的產(chǎn)品被更多大眾消費(fèi)者接受，這對于渠道和分銷商是個機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。ezNesmc
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