風(fēng)向

2018年1月，有數(shù)據(jù)顯示2017年Q4蘋果iPhone X的銷量達到2240萬臺，而這一數(shù)字讓蘋果公司CEO庫克樂了。由此引發(fā)的iPhone X銷量將超出預(yù)期的消息，開始充斥業(yè)界。Hi4esmc

第一手機界研究院提請業(yè)界注意的是，蘋果iPhone手機作為全球第一大手機品牌，一直擁有一批非常鐵桿的粉絲?；诖?，iPhone X在開始銷售初期，一定會擁有一個不錯銷量，但有意思的是，iPhone X并沒有出現(xiàn)當年iPhone 6和iPhone 6s上市的缺貨狀況。Hi4esmc

相反，在中國串貨手機市場上，iPhone X還跌破了官方市場價。Hi4esmc

綜上所述，第一手機界研究院認為，iPhone X的銷量繁榮最多維持到2018年Q1，從2018年Q2開始，將會受到華為、OPPO、vivo和小米的春季旗艦新品的全面阻擊。Hi4esmc

總體來說，中國手機市場正處于換機時代的疲勞期，手機品牌市場集中度還將持續(xù)升級，而這也意味著各大手機品牌的單機毛利將持續(xù)降低。Hi4esmc

此外，中國4G開始進入收關(guān)年，開始迎接5G來臨，運營商手機補貼將持續(xù)減少。Hi4esmc

基于此，第一手機界研究院認為，中國手機行業(yè)在2018年全面進入洗牌期。因為，單機毛利已經(jīng)不能支撐店面運營，須構(gòu)建復(fù)合式盈利模式才能存活下來。這也不僅僅是零售渠道的問題，也是手機品牌必須思考改變的地方。Hi4esmc

就目前發(fā)展趨勢來看，應(yīng)對換機時代的疲勞期，零售終端和手機廠家都必須展開從“單機毛利”向“單客毛利”的轉(zhuǎn)型，最終形成“單客年毛利”的生態(tài)鏈。Hi4esmc

此前，第一手機界研究院預(yù)言，一大批非全面屏手機滯銷，形成一定量的行業(yè)庫存。最近結(jié)合線下渠道多個口徑初步估算，目前非全面屏手機已接近5000萬臺。估計中國手機主流品牌將會借助春節(jié)這一波旺季降價促銷。如無意外，這批庫存在將在3月左右完全消化。Hi4esmc

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注意的是，從9月開始，koobee（酷比）儼然成為中國手機品牌第二陣營的一匹黑馬，持續(xù)在湖北、河北、河南和黑龍江4個省進入地方手機品牌銷量TOP 20的榜單。究其背后原因不外乎，酷比8年植根線下市場，終于破繭而出。據(jù)悉，在過去8年酷比累計推出了超過100款手機新品，累計手機銷量已超過3000萬部。Hi4esmc

趨勢

第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，10034家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2017年12月中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3261萬臺，同比減少27.8%，環(huán)比11月增長了0.8%。Hi4esmc

2017年Q4中國手機線下市場銷量達9905萬臺，同比下滑19.77%。2017年全年中國手機線下市場銷量達3.94億元，同比下滑8.99%。Hi4esmc

第一手機界研究院預(yù)計，2018年中國手機線下市場銷量同比增減幅度在3%以內(nèi)。Hi4esmc

由于iPhone X銷量暫時可觀，加上三星在高端手機市場略有回暖拉動了國際品牌手機在中國市場上的占有率的上升，達到了16.8%。Hi4esmc

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2017年12月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在79%。Hi4esmc

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從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出，4000元以上的手機市場份額趨勢還在持續(xù)走低，歷史最高似乎還在“明天”。Hi4esmc

2017年12月，中國大陸手機線下市場共有63款新品推出，1款TD-LTE和62款FDD-LTE產(chǎn)品。Hi4esmc

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第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反應(yīng)國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢。Hi4esmc

請注意，國內(nèi)手機連鎖大賣場手機產(chǎn)品盈利模式設(shè)計一般都是，旗艦手機產(chǎn)品毛利空間必須在400元左右?；诖?，華為、蘋果和金立往往成為手機連鎖大賣場的首選，而榮耀、vivo、小米、OPPO等成為第二選擇。Hi4esmc

也正是各省手機連鎖大賣場普遍基于以上原則，導(dǎo)致第一手機界研究院出爐的《中國暢銷手機市場分析報告》有別于其它研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)。Hi4esmc

此外，為貫徹落實黨的十九大精神，積極落實“一帶一路”倡議，充分展示新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展成就、促進產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)突破、引領(lǐng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，工業(yè)和信息化部、深圳市人民政府定于2018年4月9日至11日在深圳市共同舉辦第六屆中國電子信息博覽會（CITE 2018），同期還將舉辦“中國智能手機領(lǐng)軍品牌成果展”系列活動，以“一專館、一論壇、一評獎”的方式全面展示中國智能手機國際化的風(fēng)采和成就，助推中國智能手機國際市場騰飛和升級，該活動由深圳市平板顯示行業(yè)協(xié)會與第一手機界研究院共同承辦。Hi4esmc

2018年4月10日將在深圳會展中心舉辦“中國智能手機領(lǐng)軍企業(yè)峰會”，并發(fā)布“中國好手機TOP10品牌”。評選方式將依據(jù)第一手機界研究院的中國暢銷手機市場和印度手機市場研究數(shù)據(jù)，并結(jié)合GFK、IDC、Gartner三大國際數(shù)據(jù)公司的研究報告綜合得出。Hi4esmc

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機連鎖、話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2017年12月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到111個，環(huán)比11月112個，減少了1個；12月有一定銷量的手機機型達到86款，環(huán)比11月77款，增加了9款。Hi4esmc

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第一手機界研究院認為，2017年12月中國手機市場跑量機型數(shù)量再次回升到86個的高點，說明中國手機市場旺季即將來臨。Hi4esmc

• 數(shù)據(jù)來源：221個城市10034家連鎖賣場樣本監(jiān)測。
• 凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

2017年12月中國手機品牌銷量TOP 20

華為、OPPO、vivo、蘋果、金立、小米、三星、魅族、榮耀、中國移動成為12月中國手機品牌銷量TOP 10。Hi4esmc

美圖、酷派、摩托羅拉、中興、海信、酷比、糖果、朵唯、紅米、努比亞分列12月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。Hi4esmc

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12月中國手機品牌銷量TOP 20值得注意的地方是，身陷資金短缺旋渦的金立，在市場上的表現(xiàn)還沒有出現(xiàn)異常反應(yīng)。Hi4esmc

2017年12月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有86款，相比11月的77款，增加了9款。Hi4esmc

2017年12月在中國大陸線下渠道走量的手機機型基本分布是, 華為 17款、金立11款、vivo11款、榮耀9款、OPPO 8款、蘋果6款、紅米5款、SUGAR糖果手機3款、朵唯3款、三星、小米2款和中國移動各2款、中興、紅辣椒、卡布奇諾、青橙、華岷、百合、豐迅達各1款。Hi4esmc

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從中國手機品牌銷量TOP10跑量機型數(shù)量走勢圖可以看出，華為還在持續(xù)增加低端手機機型。Hi4esmc

2017年12月中國暢銷手機TOP 20

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vivo X20、OPPO R11s、華為 暢享7 Plus、華為 Mate10、OPPO A57、華為 nova2S、vivo X9S、華為 Mate10 Pro、華為 nova2 Plus、iPhone X成為12月中國暢銷手機TOP 10。Hi4esmc

vivo Y66、華為 暢享7、榮耀 暢玩7X、小米 5X、華為 麥芒6、紅米 Note5A、vivo Y66i、榮耀 V10、iPhone 8 Plus、紅米 5 Plus分列12月中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20。Hi4esmc

值得注意的是，小米和紅米雙雙進入中國暢銷手機TOP 20，再次說明小米模式是值得整個手機業(yè)界思考的，顛覆者可能還在身邊。 Hi4esmc

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12月中國暢銷手機TOP 20，超過2000元售價的機型占10款；1500-1999元價格段機型占2款；1000元-1499元價格段機型占7款；1000元以下的機型占1款。Hi4esmc

20款暢銷手機平均價格在2648元，環(huán)比11月3077元，下滑了13.9%，其中主要原因是由紅米進入了TOP20榜單。Hi4esmc

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2017年12月中國暢銷手機TOP 50

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2017年12月中國暢銷手機TOP50值得注意的是，iPhone 7意外消失，iPhone 8也無緣榜單。第一手機界研究院從線下渠道了解到，由于iPhone 7與iPhone 8太過相似，導(dǎo)致消費者從無從選擇，到干脆不買單。Hi4esmc

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（待續(xù)未完......）Hi4esmc

*本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自第一手機界研究院Hi4esmc

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