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蘋果、三星遭遇滑鐵盧,中國手機(jī)品牌帶動供應(yīng)鏈起飛

今年以來,蘋果iPhone 8市場表現(xiàn)崩盤、十周年紀(jì)念版iPhone X體驗堪憂,其供應(yīng)鏈神話也逐漸褪色,而中國市場更是成為三星等海外品牌的滑鐵盧。與此同時,中國手機(jī)品牌正強(qiáng)勢崛起,帶動國產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈形成了一股中國力量走向世界......

全球市值最高的科技公司蘋果正在遭遇史上最大的危機(jī),今年以來,iPhone市場占率一度被三星和華為先后趕超,盡管在第四季度憑借iPhoneX的銷量重回亞軍,但是后繼乏力的疲態(tài)盡顯。不僅市占率一度被安卓陣營趕超,就連曾引以為傲的手機(jī)營業(yè)利潤上也由去年的將近90%斷崖式下跌至68%。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics報告,蘋果7-9月份僅占全球手機(jī)營收的32%,和三星之間的差距縮小不到8%。h25esmc

iPhone8市場表現(xiàn)崩盤,iphoneX體驗堪憂

對于iPhone來說,第三季應(yīng)該是傳統(tǒng)旺季,也是甩開對手的最佳時間點,但是今年卻意外被對手追近,其原因就是iPhone X延至11月上市,而iPhone 8又缺乏即戰(zhàn)力所致。h25esmc

盡管蘋果的產(chǎn)品講究的是“隔代創(chuàng)新”,但是從iphone7到iphone8的差距小到讓人看不到多大差距。iPhone 8系列在外觀上與iPhone 6系列、iPhone 7系列基本不變,甚至被諷刺為“四世同堂”,在此情況下,iPhone 8系列在與十周年紀(jì)念版iPhone X的左右手互搏中敗陣,銷量不佳。而網(wǎng)上更爆出炒iphone8的黃牛血本無歸,iphone發(fā)售當(dāng)日也沒有出現(xiàn)踴躍排隊的往年盛況。h25esmc

與iphone8相比,業(yè)界和消費者對于iphoneX的市場預(yù)期要好得多。畢竟iphoneX作為十周年紀(jì)念版也有了不少創(chuàng)新,不過iphoneX一方面拖延到11月上市。另一方面,取消了消費者對于iphoneX的最終用戶反饋和體驗還有所存疑。目前網(wǎng)上吐槽“帶劉?!钡娜嫫梁腿∠讣y識別、人臉識別解鎖用戶體驗的評測也不少。此外也有消息傳出,蘋果為確保iPhone X銷量還一度壓低供應(yīng)商的價格以及零售利潤率,導(dǎo)致供應(yīng)商和零售商苦不堪言。h25esmc

毛利率下滑嚴(yán)重,蘋果供應(yīng)鏈神話不再

今年初,蘋果公司發(fā)布《2017年供應(yīng)商責(zé)任進(jìn)展報告》,報告顯示,蘋果2016年在全球擁有著705家供應(yīng)商。不得不說,這個科技帝國背后有著一個龐大的供應(yīng)鏈體系,而蘋果也確實助力其供應(yīng)商締造了一個個崛起神話。在知名咨詢公司 Gartner 的全球供應(yīng)鏈25強(qiáng)榜單中,蘋果曾連續(xù)8年占據(jù)榜首位置,惠普前供應(yīng)鏈執(zhí)行長 Fox 公開承認(rèn)蘋果供應(yīng)鏈的強(qiáng)大:“人們總是喜歡談?wù)撎O果成功的關(guān)鍵是他們的產(chǎn)品。雖然我同意這一點,但他們的供應(yīng)能力和將新產(chǎn)品推向市場的效率是前所未有的,這是一個巨大的競爭優(yōu)勢”。然而,在iPhone X身上其供應(yīng)能力及推向市場效率這讓蘋果引以為傲的兩點都掉了鏈子。h25esmc

蘋果依然是最賺錢的手機(jī)廠商,以及擁有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系及把控能力,手機(jī)產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)商還在為擠進(jìn)iPhone供應(yīng)鏈絞盡腦汁,期望搭上“蘋果概念”,只要殺入蘋果供應(yīng)鏈就股價大漲業(yè)績飆升。由于蘋果的體量過于巨大,供應(yīng)商面對蘋果幾乎沒有任何討價還價的權(quán)力。成為蘋果的供應(yīng)商雖然短期內(nèi)可以獲得充足的利潤,但是也要時刻準(zhǔn)備被踢出局的可能。今年,蘋果宣布未來兩年內(nèi)將隨時停用英國最大的半導(dǎo)體廠商Imagination Technologies的圖形芯片,并終止專利費的支付。隨后,該公司股價暴跌七成,創(chuàng)下8年新低。另外,由于分析師認(rèn)為蘋果正在自主研發(fā)集成電路,可能放棄其供應(yīng)商資格。為蘋果提供電源管理集成電路的Dialog芯片公司股價暴跌20%,蘋果占Dialog收入比重超過70%。而當(dāng)年的VCM馬達(dá)開創(chuàng)者日本思考,面板上市廠商臺灣勝華由于蘋果更換供應(yīng)鏈或者采用新技術(shù)導(dǎo)致破產(chǎn)清算。h25esmc

但I(xiàn)phone8的表現(xiàn)不如意拖累了相關(guān)的供應(yīng)鏈,一向受益于蘋果產(chǎn)品大賣的供應(yīng)商也嘗到了產(chǎn)品銷量欠佳之苦,成為蘋果供應(yīng)商已不完全等于盈利,也可能是虧損。10月下旬,臺灣供應(yīng)鏈傳出消息,受iPhone 8銷售不如預(yù)期影響,蘋果對其供應(yīng)鏈下修11月、12月iPhone8/8 plus的訂單量,幅度高達(dá)5成。11月中旬,臺灣供應(yīng)鏈稱,繼砍單后蘋果再度通知相關(guān)供應(yīng)商調(diào)降iPhone8/8 plus零件報價10%~15%,并要求組裝廠和碩、緯創(chuàng)等先自行吸收成本。在這輪先砍單、后調(diào)價的風(fēng)波中,組裝廠首當(dāng)其沖,頗為受傷。11月9日,和碩在法說會上公布Q3業(yè)績,雖季增40.1%、年增6.5%,但毛利率卻僅3.4%,創(chuàng)下單季歷史新低,和碩直言:“今年整體比較辛苦”。據(jù)悉,蘋果是和碩單一最大客戶,貢獻(xiàn)和碩60%營收,今年和碩為蘋果代工iPhone 8,這“比較辛苦”恐怕與iPhone 8有關(guān)。h25esmc

中國市場成三星等海外品牌滑鐵盧

與iphone的下滑相類似的是目前仍占據(jù)手機(jī)市占率第一位的三星。根據(jù)市場調(diào)查 Strategy Analytics 日前公布的 2017 到 2018 年全球智能手機(jī)市場市占率預(yù)測,三星在 2017 年全球的市場占有率約為 19.9%,比 2016 年的 20.8% 下滑 4.3%,首次跌破 20% 大關(guān)。尤其是在中國市場,今年三季度,三星在中國手機(jī)市場的份額僅為2%,在第四季度的份額將進(jìn)一步跌至1.6%。而在明年,三星手機(jī)在中國的市場占有率將持續(xù)下跌,至1.2%左右。h25esmc

三星在中國市場可以說是大勢已去,盡管最新發(fā)布的S8、Galaxy note8極為亮眼,但是從Note7爆炸帶來的惡劣影響仍然沒有散去,這兩款手機(jī)在中國的銷售情況也極為慘淡。三星S8上市以來,在整個中國大區(qū)內(nèi)銷量不過30萬臺,據(jù)不完全統(tǒng)計,從9.13日開始到28日結(jié)束,整整半個月的預(yù)售期間,note8在國內(nèi)在電商平臺上的預(yù)定數(shù)量,僅僅在1萬臺左右。即使算上雙十一購物狂歡的加持,note8全系列三種型號的在京東銷量也不過2萬出頭。h25esmc

當(dāng)然,瘦死的駱駝比馬大,三星盡管品牌在中國遭到重挫,但是三星供應(yīng)鏈仍然非常賺錢。不管是三星的屏還是內(nèi)存目前仍然都是客戶爭搶的緊缺資源。h25esmc

受益本土手機(jī)品牌崛起,中國供應(yīng)鏈逐漸成熟

根據(jù)IDC 11月發(fā)布的報告顯示, 以華為、OPPO、vivo、小米為主導(dǎo)的四大國產(chǎn)廠商,在中國手機(jī)市場最新占有率達(dá)到驚人的 69%,而在一年前這一比率只有 57.3%,加上魅族、金立的持續(xù)放量,未來中國市場的國產(chǎn)手機(jī)占有率有望突破八成甚至九成。三星電子并不是唯一在中國手機(jī)市場遭到失敗的國際品牌。外部機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示中國智能手機(jī)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出萎縮,生存空間越來越狹小。在這樣的背景下,許多國際品牌已經(jīng)被逐步邊緣化,其中包括諾基亞、HTC、索尼、夏普、黑莓、LG等品牌。h25esmc

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過去中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈可以說是“缺芯少屏”,應(yīng)該說,國產(chǎn)手機(jī)的崛起和供應(yīng)鏈的成熟相輔相成。一方面國產(chǎn)供應(yīng)鏈的成熟使得國產(chǎn)手機(jī)品牌不再受制于國外供應(yīng)鏈,另一方面國產(chǎn)品牌的崛起也讓更多的國產(chǎn)供應(yīng)鏈有機(jī)會迅速發(fā)展壯大。h25esmc

以國內(nèi)面板龍頭——京東方為例,2016年京東方的營收已超越日本目前唯一的顯示面板企業(yè)JDI(夏普已被鴻海收購)。京東方近期又宣布其第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線提前量產(chǎn),并向華為、OPPO、vivo、小米、中興、努比亞等十余家客戶交付了AMOLED柔性顯示屏。這打破了一直以來OLED面板技術(shù)被韓廠三星和LG所壟斷的局面,在此之前三星占有全球中小尺寸OLED面板市場超過90%份額。h25esmc

另一個案例是匯頂。作為中國本土指紋芯片廠商,匯頂科技今年年初出貨量突破2億顆,月出貨量保持2000萬顆以上,銷售額方面,今年第一季度匯頂科技超越FPC成為全球安卓陣營最大指紋IC提供商,技術(shù)方面,匯頂科技于今年初發(fā)布了屏下指紋識別方案。京東方一樣,匯頂科技的客戶群集中在國產(chǎn)手機(jī)品牌,包括華為、OPPO、vivo、小米、中興、魅族、聯(lián)想、金立、TCL等。對于近年來的成績,匯頂科技董事長張帆認(rèn)為兩個方面:一是受益于國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球競爭力大幅提升,華為、OPPO、vivo、小米等客戶的強(qiáng)勢崛起給了匯頂很好的外部環(huán)境;二是受益于匯頂科技過去十年的持續(xù)研發(fā)投入。h25esmc

舜宇光學(xué)同樣是國產(chǎn)供應(yīng)鏈崛起的典型案例之一。舜宇光學(xué)業(yè)務(wù)涵蓋光學(xué)、光電、儀器三大領(lǐng)域,目前在手機(jī)鏡頭領(lǐng)域整體出貨量全球第二,技術(shù)上獨創(chuàng)MOB/MOC 模組技術(shù),使其在2016年迅速搶占雙攝市場,目前在非蘋果手機(jī)的雙攝模組中市場占有率排在第一位。今年上半年,舜宇集團(tuán)再次刷新紀(jì)錄,銷售額同比增長近70%,達(dá)到了100億元,舜宇光學(xué)股票也一舉突破千億元市值。同樣的,舜宇光學(xué)并未涉足蘋果手機(jī)的攝像頭供應(yīng)市場,客戶群集中在華為、OPPO、vivo、小米、聯(lián)想等國產(chǎn)手機(jī)品牌。h25esmc

在ODM方面,以聞泰科技為龍頭的ODM廠商的主導(dǎo)性和供應(yīng)鏈管控能力越來越強(qiáng)。聞泰科技、華勤、龍旗、與德依然占據(jù)前四強(qiáng)。尤其是ODM龍頭聞泰科技,今年不僅成為了手機(jī)ODM第一股,而且出貨量有望再創(chuàng)歷史新高。11月,IHS 發(fā)布“2017年前三季手機(jī)ODM智能機(jī)出貨”排行榜,聞泰憑借前三季出貨6050萬臺,同比增長32%的明顯優(yōu)勢,穩(wěn)坐冠軍寶座,IHS 預(yù)計全年將超過8000萬臺的規(guī)模。h25esmc

這兩年來,聞泰科技更是進(jìn)入超高速發(fā)展時期。10月29日,聞泰科技發(fā)布第三業(yè)績報,聞泰科技旗下的聞泰通訊1-9月份實現(xiàn)收入123.93億元,同比實現(xiàn)增長53.78%;凈利潤4.22億元,同比增長125.67%。在這暴增的利潤背后,同樣離不開國產(chǎn)手機(jī)的出貨增長。據(jù)了解,前三季度,聞泰科技在小米智能機(jī)出貨增幅達(dá)到74.2%,華為項目出貨增長亦超過70%。h25esmc

不僅如此,聞泰科技的業(yè)務(wù)也是多點開花。除了手機(jī)ODM之外,還在VR、車聯(lián)網(wǎng)/汽車電子和筆記本電腦等領(lǐng)域先后布局。據(jù)悉,聞泰科技已經(jīng)與暴風(fēng)、創(chuàng)維、小魅、保千里等客戶合作推出VR一體機(jī)、360°全景攝像頭以及VR手機(jī)等VR產(chǎn)品;與東風(fēng)、開瑞等汽車公司的T-BOX車機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)開始出貨;另外,和戰(zhàn)略合作伙伴高通攜手研發(fā)的首款高通平臺芯片筆記本電腦也將于今年底上市;未來為泰科技還將推出智能電動汽車嵌入式車載計算單元(核心板),進(jìn)入智能電動汽車產(chǎn)業(yè)鏈。h25esmc

除了以上這幾家典型的企業(yè)外,還有長盈精密、歐菲光、合力泰、比亞迪等一眾國產(chǎn)手機(jī)陣營供應(yīng)鏈廠商近年來均實現(xiàn)了較大成長,營收均已跨越了100億門檻。這些企業(yè)均不依靠蘋果供應(yīng)鏈,而是伴隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的成長以及國內(nèi)資本市場的支持成功實現(xiàn)逆襲。h25esmc

后記:日系供應(yīng)鏈衰落成前車之鑒

蘋果供應(yīng)鏈的衰落,讓我不由想起了當(dāng)年在中國市場如日中天的日系品牌,從家電到手機(jī),SONY、東芝、三洋都是從小伴隨80后、90后成長的品牌。然而這些年來這些日系品牌紛紛被中國品牌所超越,與之相對應(yīng)的是日系的供應(yīng)鏈公司的主要客戶變成了中國廠商。h25esmc

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2016年12月26日,自2009年2月改版上線以來,一直以日本制造業(yè)的技術(shù)信息為主發(fā)布資訊的日經(jīng)BP社(日經(jīng)技術(shù)在線)正式關(guān)閉其中文站。h25esmc

作為同業(yè)的產(chǎn)業(yè)媒體人,其實對這事非常敏感。因為產(chǎn)業(yè)媒體主要的生存是依靠廣告客戶,只有廣告客戶自己生存得越好,才會有更多的資金投入到媒體宣傳。日經(jīng)BP社中文版的主要定位是針對中國市場宣傳日本的先進(jìn)技術(shù)和供應(yīng)鏈,但是隨著日系品牌在中國市場的衰落,以及日系供應(yīng)鏈在中國企業(yè)中的比例逐漸下滑,客戶的日子不好過自然也影響到相關(guān)媒體的生存條件。h25esmc

一個國家或地區(qū)本土品牌的崛起必然會帶動當(dāng)?shù)嘏涮坠?yīng)鏈的崛起。十幾年間,中國手機(jī)從山寨如今走向全球,手機(jī)供應(yīng)鏈從無到有、從有到如今全球最龐大、最成熟的手機(jī)供應(yīng)鏈體系,國產(chǎn)手機(jī)與國產(chǎn)供應(yīng)鏈相互成就了彼此,如今這些依托國產(chǎn)手機(jī)的崛起而崛起的供應(yīng)鏈企業(yè)已開始形成了一股中國力量走向世界——只有中國品牌崛起,中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈才會發(fā)展壯大。h25esmc

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