Counterpoint分析師JeffFieldhack指出，今年第二季度全球智能手機(jī)市場繼續(xù)維持個(gè)位數(shù)的增長速度，在新款iPhone和其他OEM廠商的多款新機(jī)帶領(lǐng)下，今年下半年這一市場有望迎來新一輪的增長。46Nesmc
智能手機(jī)廠商正努力在硬件差異化的方向上尋找創(chuàng)新，像無邊框、提高屏占比和雙屏等設(shè)計(jì)。目前，這種硬件的調(diào)整仍停留在旗艦機(jī)型，未來我們相信一旦成本降低，預(yù)計(jì)2018年后期會把這一設(shè)計(jì)推廣至中端智能手機(jī)上。
據(jù)Counterpoint研究部副總監(jiān)Tarun Pathak分析，中國品牌不僅鞏固了在本土市場的地位，同時(shí)還在積極推展海外市場。在新興市場中，多數(shù)手機(jī)廠商都是以線下市場為主要的銷售渠道。此外，他們還通過在線廣告和線上宣傳配合，這也幫助他們獲得了更多運(yùn)營商合作伙伴。今年下半年，中國品牌將繼續(xù)擴(kuò)大海外市場的宣傳，印度、南亞和非洲將成為關(guān)鍵的競爭市場，這些地域多元化特點(diǎn)將幫助緩解中國本土市場飽和的壓力。46Nesmc
另一分析師ShobhitSrivastava評論道，競爭格局正在不同地區(qū)發(fā)生急劇的變化。在發(fā)達(dá)市場中，三大品牌的持有比例正不斷加強(qiáng)，新興市場的排名仍處于波動階段，新玩家也可以黑馬的身份躋身市場前十。這使得OEMs公司不斷調(diào)整策略以應(yīng)對挑戰(zhàn)。
表1:2017年第二季度中國主要品牌在國內(nèi)和全球市場的出貨增長比對46Nesmc
市場分析：46Nesmc
? 2017年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長3%，達(dá)到3.65億部，創(chuàng)歷史新高。46Nesmc
? 智能手機(jī)占比達(dá)到本季度全部手機(jī)出貨量的80%以上。46Nesmc
? 2017年第二季度，前10大品牌占智能手機(jī)銷量的近76%。46Nesmc
? 小米、Vivo、Oppo和華為是在海外市場增長最快的中國手機(jī)品牌，其海外智能手機(jī)出貨量同比增大。46Nesmc
? 中國、印度和東南亞仍是中國品牌的主要增長市場，中國供應(yīng)商繼續(xù)名列三甲。46Nesmc
? 第二季度中國品牌手機(jī)的總出貨量中，海外市場出貨占比近三成。46Nesmc
表2:2017年第二季度全球智能手機(jī)出貨量份額46Nesmc
OEM表現(xiàn)分析：46Nesmc
? 在2017年第二季度，三星在智能手機(jī)市場占有率為22%，其智能手機(jī)出貨量在本季度的年增長率為4%。46Nesmc
? 三星在本季度的出貨量幾乎保持平穩(wěn)。由于S8和S8+的強(qiáng)勁出貨量，三星智能手機(jī)的平均售價(jià)有所上漲。然而，中型系列和低端J系列的出貨量有所下滑。46Nesmc
? 由于季節(jié)性因素，蘋果在全球智能手機(jī)市場的份額有所下降，iPhone的銷量僅增長1%。46Nesmc
? 對老款iPhone需求快速增長的區(qū)域有，俄羅斯、印度、越南、印尼等。46Nesmc
? 許多用戶推遲購買時(shí)間，對iPhone10周年紀(jì)念版充滿期待，盡管最初的供應(yīng)量有限。46Nesmc
? Oppo、Vivo和華為手機(jī)出貨量在2017年第二季度創(chuàng)新高，這使得蘋果手機(jī)在中國的銷量持續(xù)下滑。46Nesmc
? 華為在第二季度出貨3840萬部，同比增長20%，在新興市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。46Nesmc
? 在中國，華為占據(jù)了2017出貨量的榜首位，華為Nova、暢享系列以及旗艦P10在本季度的強(qiáng)勁需求，使其銷售量快速增長。而華為在高端市場份額的加大，主要?dú)w功于其Mate和P系列。46Nesmc
? Oppo和Vivo在本季度成為全球第四和第五大品牌，分別占據(jù)了8.4%和6.6%的市場份額。這兩家品牌都在印度市場這一除中國以外的第二大市場實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的季度業(yè)績。46Nesmc
? 小米成為同比增長最快的品牌(+60%)，超過了Vivo(+45%)和OPPO(+33%)，這是上一季度一匹黑馬。46Nesmc
? 小米第二季度出貨量為2320萬部，占全球智能手機(jī)市場6.6%的份額。46Nesmc
? 小米回歸由于對其最新旗艦款Mi6以及紅米Note4等低端系列的強(qiáng)勁需求。46Nesmc
? LG在2017年第二季度的智能手機(jī)出貨量達(dá)到1330萬部，在亞洲和歐洲市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。該公司在2017年第二季度的出貨量下降了4%。由于旗艦機(jī)型LGG6的銷量低于預(yù)期，其北美的出貨量也有所下降。46Nesmc
? 中興作為第8大品牌，在本季度占據(jù)了3.3%的市場份額。46Nesmc
? 聯(lián)想(Lenovo)和阿爾卡特(Alcatel)繼續(xù)在印度等高增長市場中面臨嚴(yán)峻的競爭，導(dǎo)致本季度市場份額的下滑。46Nesmc
46Nesmc
