2016年上半年，三星公開宣布旗下電視新品將不再支持3D功能。最后兩家生產(chǎn)3D電視機的廠商LG和索尼也宣布，自今年起，不會再生產(chǎn)支持播放3D影視內(nèi)容的電視機新品。在此之前，其他電視機廠商包括Vizio、夏普和TCL等都已將3D技術(shù)從各自產(chǎn)品中剔除出去。今年CES2017上，主流品牌廠商已經(jīng)決定不推出帶有3D功能的電視機。這意味著，3D技術(shù)在電視機行業(yè)曇花一現(xiàn)后，新技術(shù)的涌現(xiàn)直接宣布了它的死刑，直至現(xiàn)在終于宣告完全死亡徹底絕跡。
2009年世界首部3D電影《阿凡達》席卷全球cogesmc

3D立體技術(shù)打響了智能電視技術(shù)的第一炮，當年可比現(xiàn)在的VR/AR更加火熱。3D電視、3D眼鏡、3D內(nèi)容整個供應鏈幾乎全面消失令人唏噓，也再度印證技術(shù)導向的思維往往得不償失，領頭羊三星、LG、索尼、夏普同樣也押寶失敗。cogesmc

3D電視死亡，三星、LG、索尼也被坑

據(jù)市調(diào)機構(gòu)NPD Group公布的數(shù)據(jù)顯示，3D電視的銷售量從2012年起直線下降，2012年市占率還有23%，2015年剩16%，2016年更只剩下8%。連同支持3D功能的藍光播放器也跟著走衰，占藍光播放器總銷售量從40%到2015年跌落25%，2016年只剩11%。cogesmc

新技術(shù)的涌現(xiàn)則直接宣布了它的死刑。NPD Group的執(zhí)行董事Ben Arnold說：“LG和索尼的決定說明了消費者的購買動機已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。4K、HDR，甚至是智能技術(shù)已經(jīng)和屏幕尺寸一起，成了他們最看重的因素?！?br>2011年夏普推出四色技術(shù)3D液晶電視cogesmc

消費者對3D電視熱情消退。LG產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)Tim Alessi回應取消對3D支持的時說到：“3D功能已經(jīng)不再被家用電器的業(yè)界所廣泛接受，它也不再是人們選購新電視時的關(guān)鍵因素。根據(jù)當前的市場趨勢，我們決定不再讓2017年的新品支持3D， 將聚焦于HDR這樣的新功能上。”cogesmc

索尼電視業(yè)務已經(jīng)連續(xù)多年虧損，索尼已明確的表示今后將不會推出搭載3D功能的電視：“根據(jù)當前的市場趨勢，我們決定不再讓2017年的新品支持3D功能?！?span style="display:none">cogesmc

3D電視技術(shù)體驗糟糕，裸眼3D曇花一現(xiàn)

各大電視廠商不再推出3D電視新品，同時相關(guān)的3D眼鏡等配套設備也即將停售。此前，有關(guān)3D眼鏡的規(guī)格技術(shù)話語權(quán)一直掌握在三星、LG兩大陣營手機，最終卻竹籃打水一場空。cogesmc

消費者必須配戴專用眼鏡是阻礙市場成長的主因之一。三星、LG兩大韓廠的3D電視技術(shù)之爭，最后未能擺脫必須搭配眼鏡使用的問題。cogesmc

據(jù)韓媒報導，三星電子決定2016年已不向供應3D電視用眼鏡零件供貨商下新訂單。三星電子合作公司的相關(guān)人士指出，截至2015年一直供應三星電子3D眼鏡用零組件，但是2016年三星電子并沒有再下新的訂單。實際上，2015年三星就對3D電視不抱期望，只有寥寥幾款型號支持。

三星電子在3D電視里使用的是主動式快門(Shutter Glasses；SG)方式，所以一定要使用3D專用眼鏡，如今三星不再生產(chǎn)3D功能電視。cogesmc

由于針對3D的需求不多，不過仍然有消費者喜歡看3D電影，2016年LG電子將使用3D功能的電視比率降低到2015年的一半，只將3D功能當做高端產(chǎn)品的附加功能形態(tài)來搭載。cogesmc

LG電子所使用的是相位延遲(FPR)偏光式技術(shù)，因此電視搭載3D功能所需的費用負擔比三星電子小，LG電子的3D眼鏡也不像三星需要用電池。cogesmc

裸眼3D技術(shù)曾被寄予厚望，少數(shù)廠商曾推出裸眼3D電視，也未能引起回響。由于裸眼3D技術(shù)存在著與現(xiàn)有的LCD液晶工藝不兼容的問題，并且一直都沒有得到解決，同時由于用戶體驗并不好也導致3D電視口碑和銷量日漸走低。Sky Media曾外銷裸眼3D電視，但2016年宣告破產(chǎn)。cogesmc

4K、HDR、UHD新技術(shù)興起加速3D電視退出

3D電視未獲消費者青睞的主因還是相關(guān)節(jié)目不夠豐富。2010年電影阿凡達上映后，曾刮起一陣3D旋風，消費者對3D電影與電視的詢問度大增，但后續(xù)無相關(guān)作品導致人氣下滑。cogesmc

內(nèi)容供應商們也紛紛跳船。2012年時，DirecTV取消全天候3D頻道；2013年時，在2010年中起跟著3D電視熱潮沖鋒的ESPN，也承認失敗，在2013年底結(jié)束ESPN3D。

研發(fā)成本過高、3D片源制作昂貴、市場反響不佳這些都導致商家慢慢的開始放棄3D電視技術(shù)，轉(zhuǎn)而將更多精力放到4K超高清、HDR、量子點以及OLED等技術(shù)上來。cogesmc

電視業(yè)界表示，制片方將節(jié)目制作重心放到超高畫質(zhì)(UHD)、高動態(tài)范圍(HDR)內(nèi)容，也讓市場趨勢快速轉(zhuǎn)變。這讓相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容更加缺乏。cogesmc

與其苦苦在3D電視技術(shù)上掙扎，卻又不一定能取得好的效果，還不如在兼容性和實際體驗效果更好的4K、HDR等技術(shù)上發(fā)力。事實也證明，這種做法現(xiàn)在看來是正確的，4K電視已基本獲得市場和用戶的廣泛認可。cogesmc

近幾年，高動態(tài)范圍(HDR)逐漸成為影像技術(shù)與電視業(yè)界的主流。三星與LG為了不重蹈3D電視覆轍，加緊研發(fā)HDR技術(shù)與尋找節(jié)目來源，尋求與Netflix、亞馬遜等資源大廠合作。cogesmc

2016年12月三星與Youtube合作，讓所有UHD電視產(chǎn)品都能取得Youtube HDR全球服務；LG的Youtube HDR服務也進入最后準備階段，沒有3D內(nèi)容的3D電視只能默默收攤。cogesmc

VR取代3D電視，會步3D電視的后塵嗎？

同時，加速3D電視退出的另外一個原因或許就是現(xiàn)在大熱的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，VR有著很大的可能將取代和升華3D電視技術(shù)。不知大家是否留意過，二者存在著很多的相識點，都需要佩戴“眼鏡”、都是標榜著沉浸式體驗，同時VR目前也面臨著容易頭暈、資源缺乏、體驗不佳等早期問題。cogesmc

但是相比3D電視的局限性，VR技術(shù)則要廣泛得多，同時效果也是更加的震撼，更別提現(xiàn)在一些十分簡易的VR頭戴已經(jīng)能擁有不錯的視覺體驗了。如今進軍VR領域的廠商也是五花八門，大大小小、各行各業(yè)的廠商均有涉足，有國際巨頭，也有創(chuàng)業(yè)公司，做硬件、玩軟件的也都有，這點更是3D電視技術(shù)比不了的。cogesmc

而就像當年許多電視廠商紛紛押寶3D電視一樣，VR再次成為企業(yè)押寶的風口。目前，電視廠商、手機廠商以及上游面板廠商均在國內(nèi)掀起了一場VR投資熱，不到兩年間，上百家VR公司相繼成立，中國已經(jīng)成為VR的一片熱土。cogesmc

盡管有著和3D電視類似的短板——片源少、額外設備、佩戴不適以及成本高昂等。在設備方面，移動VR設備還很不成熟，PC端VR頭盔體驗較好，但目前全球不足1%的PC能夠支持它的順暢運行。而且現(xiàn)在絕大多數(shù)VR頭盔仍不能徹底解決“長時間觀看會出現(xiàn)不適”的問題；在內(nèi)容方面，技術(shù)標準尚未統(tǒng)一。亦如同當年3D電視的流派之爭，在整個VR產(chǎn)業(yè)鏈中，各種技術(shù)手段風起云涌，廠商各自為政。cogesmc

當3D電視面世時，人們已經(jīng)接觸3D電影好多年，VR需要比3D電視花費更多功夫去培育觀眾。雖然索尼、三星、LG陸續(xù)推出更多的VR產(chǎn)品和內(nèi)容，但是提升VR產(chǎn)品的有效使用時長，才是當下最需要解決的用戶痛點。同時，希望VR不要步了3D電視的后塵。cogesmc

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