全球智能手機(jī)出貨15億臺(tái)，蘋果艱難登頂

根據(jù)市場(chǎng)分析公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，憑借iPhone 7強(qiáng)悍的市場(chǎng)表現(xiàn)和三星Note 7燃損事故助攻，去年第四季度iPhone銷量超越三星，躍居世界第一，市場(chǎng)占有率達(dá)18%。從整體來看，去年全球智能機(jī)出貨量達(dá)15億臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅為3%。

受Note 7事故影響，三星去年第四季銷量約為7750萬臺(tái)，同比下滑5%，最終被蘋果超越?！斑@是一年以來iPhone表現(xiàn)最好的季度，蘋果也抓住了三星失誤的機(jī)會(huì)，打了一個(gè)完美的反擊戰(zhàn)?！盨trategy Analytics公司執(zhí)行董事尼爾·茅斯頓說道?！安贿^三星還有機(jī)會(huì)，數(shù)周后它們的上半年旗艦Galaxy S8就會(huì)如約而至，相信該機(jī)能幫韓國(guó)巨頭搶回季度銷量冠軍寶座。”IvGesmc

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的2016年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，三星在2016年下半年受到Note 7召回事件的影響，2016年第四季智能手機(jī)出貨7750萬，同比下降了5.2%，首次跌至20%以下，被蘋果以7830萬的出貨量反超。不過，隨著三星新一代旗艦Galaxy S8的推出，三星有望重拾失地。IvGesmc

雖然蘋果在第四季度時(shí)隔兩年重回領(lǐng)頭羊，但全年出貨量并不樂觀，地位保持有待考驗(yàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年iPhone產(chǎn)品全年出貨量為2.154億臺(tái)，與2015年同期相比下降了7%，市占率也從2015年的16.1%下降到了14.6%。而下降的原因主要?dú)w咎于iPhone7系列并沒有帶來多大的改進(jìn)，同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone也受到了中國(guó)本土品牌的巨大沖擊，在中國(guó)市場(chǎng)的份額也出現(xiàn)了大幅下滑，iPhone不再是最受中國(guó)人歡迎的手機(jī)。

從全年出貨量來看，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14.706億部，同比僅增長(zhǎng)2.3%，遠(yuǎn)低于2015年10.4％的增長(zhǎng)率。也就是說，全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，未來發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)將成為手機(jī)廠商的兵家必爭(zhēng)之地。IvGesmc

從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)品牌華為、OPPO、vivo都出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)，三星和蘋果則出現(xiàn)了下滑?！癘ther”其它廠商的總計(jì)銷量為6.278億，同比大幅下降了9.9%，市占率也從48.5%下滑到了42.7%。在市場(chǎng)總量并未有多少增長(zhǎng)的情況下，市場(chǎng)實(shí)際上呈現(xiàn)的就是此消彼長(zhǎng)的局面，并且會(huì)更多的向頭部的少數(shù)品牌集中，2017年智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。IvGesmc

中國(guó)廠商高速增長(zhǎng)，OPPO、vivo異軍突起

值得注意的是，中國(guó)、印度和巴西等國(guó)家和地區(qū)在2016年仍保持了積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且有三家中國(guó)廠商逆勢(shì)大漲緊隨蘋果三星的步伐。Strategy Analytics數(shù)據(jù)認(rèn)為，華為手機(jī)銷量增長(zhǎng)30%，OPPO增長(zhǎng)2.3倍，vivo增加2倍。IvGesmc

IDC報(bào)告顯示，2016年全年華為智能手機(jī)出貨1.393億臺(tái)，與2015年相比增長(zhǎng)了30.2%。在2016年第四季度，華為智能手機(jī)出貨4540萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)38.6%。而這主要得益于華為P系列和榮耀系列的出貨的大幅增長(zhǎng)。2016年，華為除了在中國(guó)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)之外，在歐洲、拉美等市場(chǎng)也取得了不俗的成績(jī)。此外，華為現(xiàn)在還將目標(biāo)投向了美國(guó)這個(gè)其之前并未開拓的市場(chǎng)，并且還準(zhǔn)備在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟之后向蘋果和三星發(fā)起挑戰(zhàn)。此前Mate 9系列登陸美國(guó)市場(chǎng)正是一個(gè)新的開始。IvGesmc

OPPO和vivo排名第四和第五，出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，小米、聯(lián)想等廠商跌出前五。IvGesmc

OPPO在2016年增長(zhǎng)迅速，連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)了超過了100%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2016年全年出貨9940萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)132.9%，市占率也從2015年的3%大幅增長(zhǎng)到了6.8%。IvGesmc

同樣，vivo在2016年增長(zhǎng)也十分迅速，2016年全年出貨7730萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)也高達(dá)103.2%，市占率也從2.6%增長(zhǎng)到了5.3%。IvGesmc

OPPO、vivo的大幅度增長(zhǎng)主要受益于2016年中國(guó)三四線城市線下市場(chǎng)的爆發(fā)。與其他國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌比拼配置、性價(jià)比的策略不同，OPPO、vivo主要依靠的產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)以及強(qiáng)大市場(chǎng)營(yíng)銷和線下渠道來推動(dòng)。IvGesmc

此外，OPPO、vivo也積極開拓全球市場(chǎng)，目前已在印度以及一些亞洲國(guó)家取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2017年，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，OPPO、vivo的高速增長(zhǎng)將會(huì)遭遇挑戰(zhàn)，不過繼續(xù)發(fā)力海外市場(chǎng)將會(huì)是他們新的增長(zhǎng)動(dòng)力。IvGesmc

國(guó)際大廠PK中國(guó)手機(jī)，誰(shuí)厲害誰(shuí)平庸？

供應(yīng)鏈方面，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢最新報(bào)告顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量為13.6億部，年成長(zhǎng)4.7%。從全年市占率排名來看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機(jī)出貨年減3.3%，其市占率仍蟬聯(lián)第一。中國(guó)大陸手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次于三星、蘋果，囊括全球前五大手機(jī)品牌中三個(gè)席次。IvGesmc

集邦咨詢指出，中國(guó)大陸品牌2016年出貨總和達(dá)6.29億部，已超越三星、蘋果加總的5.19億部。預(yù)期2017年中國(guó)大陸品牌智能手機(jī)出貨占全球比重將來到50%，意味著現(xiàn)階段的國(guó)際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰(zhàn)。

2016年三星市占連兩年衰退，蘋果表現(xiàn)不如預(yù)期。IvGesmc

從個(gè)別品牌來看，2016年對(duì)三星來說依然艱困，受Note 7爆炸停產(chǎn)影響導(dǎo)致全年出貨未達(dá)目標(biāo)，三星全球市占率繼續(xù)從2014年的28%下滑至2015年的25%，再下滑至2016年的23%，已呈現(xiàn)連續(xù)兩年衰退狀況，無論在高端市場(chǎng)或中低端市場(chǎng)，都遭到中國(guó)大陸手機(jī)品牌夾殺，導(dǎo)致市占率不停下修。從出貨來看，2016年三星智能手機(jī)出貨再次呈現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，為-3.3%，但仍穩(wěn)坐全球市占龍頭寶座。集邦咨詢預(yù)估，三星2017年智能手機(jī)出貨將持續(xù)衰退。IvGesmc

蘋果2016年主打iPhone 7與iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創(chuàng)新，市場(chǎng)評(píng)價(jià)反映一般，出貨僅2.09億部，成長(zhǎng)率為-11.5%，蘋果以15.3%的市占率位居全球智能手機(jī)亞軍，與季軍華為的市占差距只有約5%。今年市場(chǎng)普遍放眼iPhone十周年新作上，iPhone 8(名暫定)將肩負(fù)銷售重?fù)?dān)。根據(jù)集邦咨詢預(yù)估，蘋果2017年智能手機(jī)出貨僅有個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)。IvGesmc

LG 2016年智能手機(jī)表現(xiàn)持平，上半年旗艦機(jī)種G5上市后表現(xiàn)不如預(yù)期，無法刺激買氣，且中低端手機(jī)出貨低迷，導(dǎo)致整體出貨未能大幅成長(zhǎng)。2016年全年出貨7500萬部，年成長(zhǎng)10%。IvGesmc

中國(guó)品牌手機(jī)出貨維持高成長(zhǎng)動(dòng)能，華為、OPPO、vivo出貨量緊接三星、蘋果，傲視全球。

觀察中國(guó)大陸手機(jī)品牌發(fā)展，華為近年不斷投入高額資金在研發(fā)上、成立海思獨(dú)立開發(fā)應(yīng)用處理器芯片，累積的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓華為智能手機(jī)銷往全球且不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提告，功能性與質(zhì)感方面也能與國(guó)際大廠相提并論?，F(xiàn)階段華為高端智能手機(jī)皆搭載海思的麒麟系列應(yīng)用處理器，但中低端智能手機(jī)市場(chǎng)仍持續(xù)與高通、聯(lián)發(fā)科合作，加上華為與全球電信商關(guān)系良好，繼2015年華為出貨突破一億部大關(guān)，2016年智能手機(jī)出貨達(dá)1.31億部，年成長(zhǎng)21.3%，坐穩(wěn)全球智能手機(jī)市占第三位。OPPO、vivo 2016年皆在成功的銷售策略、創(chuàng)新技術(shù)帶動(dòng)下，生產(chǎn)數(shù)量異軍突起，合計(jì)達(dá)1.8億部，擠下小米、聯(lián)想，位居全球第四名及第五名。IvGesmc

此外，Nokia也將是2017年的關(guān)注焦點(diǎn)。2016年5月鴻海子集團(tuán)富智康國(guó)際自微軟手中接手Nokia手機(jī)部門，并同步與HMD Global Oy(HMD)簽訂品牌授權(quán)與專利合作協(xié)議后，Nokia將于2017年初推出新機(jī)，借著鴻海體系的龐大資源，勢(shì)必造成一股話題。IvGesmc

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