蘋果公司第四財季決算數(shù)據(jù)顯示，凈利潤同比減少了19%，減至90.14億美元。主力產(chǎn)品iPhone銷量下滑產(chǎn)生影響。大中華區(qū)營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。2qtesmc
報告指出，蘋果公司共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%，市場此前預期為約4500萬部；共售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。來自于服務的營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%，創(chuàng)下歷史紀錄。2qtesmc
在整個財政年度，蘋果的銷售額為2156億美元，凈收入為457億美元，低于2015年的2337億美元和534億美元。與預期相同，2016年是自2001年開始蘋果首次全年收入下降的一年。蘋果2017財年第一季度預期收入為770-780億美元，毛利率在38%和38.5%之間。
雖然蘋果股票每股利潤為1.67美元，高于1.66美元左右的市場預期，庫克看好iPhone 7、iPhone 7 Plus和Apple Watch Series 2后續(xù)表現(xiàn)，但是華爾街投資機構并不買賬，蘋果股價由漲轉(zhuǎn)為下跌。2qtesmc
瑞銀-亞洲電信行業(yè)分析師王進琎表示，根據(jù)經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)，中國市場的增長將疲軟，iPhone 7的需求將低于iPhone 6S：2qtesmc
•高端智能手機的滲透率已達到了80%至90%；2qtesmc
•本土品牌正在迎頭趕上，而蘋果的創(chuàng)新已經(jīng)落后，用戶愿意購買Oppo、Vivo或華為的手機。2qtesmc
•在前20大品牌中，蘋果今年可能只排名第五到第六。2qtesmc
•華為、Oppo和Vivo等本土品牌勝過蘋果和三星等國外品牌。目前，中國市場的10大手機品牌中只有兩個國外品牌，即蘋果和三星，其他都是本土品牌。2qtesmc
以往中國消費者購買蘋果產(chǎn)品是為了“裝”，因為蘋果是個非常高端的品牌。從去年開始，并延續(xù)至今年，情況變得相反。消費者認為華為、Vivo和Oppo等國內(nèi)品牌具備很高的質(zhì)量。它們的產(chǎn)品與iPhone有著類似功能，但價格只要2000到3000人民幣，即蘋果的一半。這帶來了更大的價值。2qtesmc
全球智能手機市場疲軟，中國智能手機市場出貨衰退，讓蘋果面臨兩難境地。中國手機品牌變得更加優(yōu)秀，iPhone硬件創(chuàng)新迭代已經(jīng)落后，iPhone6S及前代產(chǎn)品出貨可觀的中端市場被擠壓，新興市場和新增長點發(fā)掘欠缺，IOS陣營抗衡安卓陣營愈發(fā)吃力。2qtesmc
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