線下市場(chǎng)異常紅火，電子供應(yīng)鏈缺貨蔓延

最早開始的索尼的攝像頭以及NAND內(nèi)存價(jià)格觸底逐步上漲，再到中小液晶屏幕以至于AMOLED一屏難求，隨后是聯(lián)發(fā)科芯片供不應(yīng)求表示下半年也無法緩解，PCB板和手機(jī)套片一路漲價(jià)，連臺(tái)灣低端玻璃都出現(xiàn)缺貨狀態(tài)，有消息表示手機(jī)電池也開始供給緊張悄然漲價(jià)。HDDesmc

處于產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的ODM廠商透露，元器件漲幅15%已經(jīng)算是很高，如果高于此值，對(duì)于ODM廠商來說利潤(rùn)空間就沒剩多少，需要向手機(jī)廠商提價(jià)，重新簽約采購(gòu)合同，一些中型ODM廠商出現(xiàn)生存困難。HDDesmc

甚至連手機(jī)廠商也萬萬沒想到的是，今年智能手機(jī)線下市場(chǎng)的爆發(fā)力如此之大，OPPO推出的R9機(jī)型連續(xù)四個(gè)月成為銷量冠軍，從今年初開始的賣斷貨現(xiàn)象一直持續(xù)到現(xiàn)在，預(yù)計(jì)可能缺貨到10月份。HDDesmc

線下手機(jī)市場(chǎng)新格局奠定，中間第三方渠道代理商也在做進(jìn)一步整合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)一步提高對(duì)手機(jī)廠商的話語權(quán)，幾大知名渠道連鎖賣場(chǎng)不時(shí)有收購(gòu)案發(fā)生，都在擴(kuò)展自家地盤和市場(chǎng)。HDDesmc

根據(jù)第一手機(jī)界研究院《2016年8月暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》指出，8月中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)再創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)22.2%，2016年將成為中國(guó)手機(jī)品牌的“盛世元年”。手機(jī)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)退出舞臺(tái)，各大廠商集中火力猛推單款爆品，VIVO X7憑借外觀“蘋果風(fēng)”更是取得8月暢銷手機(jī)TOP20銷量冠軍。HDDesmc

實(shí)際上，三星Note7在沒有發(fā)生電池爆炸之前，全球市場(chǎng)銷售量也是火爆異常。不過，該事件可能會(huì)成為全球手機(jī)市場(chǎng)格局變化的導(dǎo)火索。這讓沒有太多創(chuàng)新的蘋果iPhone 7也全球熱銷，相信三星手機(jī)爆炸的更多紅利將會(huì)被中國(guó)手機(jī)品牌所分享。HDDesmc

三星Note7電池爆炸事件還將可能導(dǎo)致三星手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合體系的分裂。過往三星手機(jī)所依賴的自成體系垂直整合的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將可能因三星手機(jī)全球市場(chǎng)份額的下滑而不復(fù)存在。HDDesmc

三星自成體系的手機(jī)垂直整合供應(yīng)鏈，將可能因?yàn)槿鞘謾C(jī)的未來訂單縮水，基于自身業(yè)績(jī)運(yùn)營(yíng)的需求，而全面向中國(guó)手機(jī)品牌開放，包括緊缺AMOLED資源等等。HDDesmc

此前有外媒報(bào)道稱，三星明年將向蘋果提供4千萬片AMOLED顯示屏，三星2017年的AMOLED顯示屏已經(jīng)被OPPO和vivo花30%的定金提前預(yù)定，Vivo就在今年初推出過售價(jià)高達(dá)4K+的Xplay5雙曲面屏幕手機(jī)。HDDesmc

金華OV占據(jù)半壁江山，手機(jī)連鎖商整合擴(kuò)張

第一手機(jī)界根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，8153家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2016年8月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)再創(chuàng)歷史新高，共完成銷量4149萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.2%。HDDesmc

以華為、OPPO、vivo、金立、樂視等五家中國(guó)手機(jī)主流品牌在線下渠道的強(qiáng)勢(shì)崛起，僅上述五家中國(guó)手機(jī)品牌廠家的線下手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到51.3%，鎖定了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線下市場(chǎng)的半壁江山，也基本確立了“金華OV”的線下市場(chǎng)新格局。HDDesmc

但線下手機(jī)市場(chǎng)新格局的逐步穩(wěn)定，一方面讓其它中國(guó)手機(jī)品牌廠家備感市場(chǎng)壓力，另一方面也導(dǎo)致了中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家對(duì)線下渠道的控制力加強(qiáng)。HDDesmc

值得注意的有兩個(gè)現(xiàn)象：一是，中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家為穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展其市場(chǎng)占有率，開始扶持“地包”開設(shè)品牌專賣店，但這將對(duì)當(dāng)?shù)鼐C合性的手機(jī)連鎖賣場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊。HDDesmc

二是，手機(jī)連鎖賣場(chǎng)基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也伺機(jī)整合擴(kuò)張，增強(qiáng)自身對(duì)手機(jī)主流品牌廠家的話語權(quán)。HDDesmc

比如，中國(guó)最大手機(jī)連鎖商迪信通不僅啟動(dòng)“迪信云聚”計(jì)劃，規(guī)劃3年打造20萬線下手機(jī)實(shí)體門店，而且準(zhǔn)備收購(gòu)廣東手機(jī)連鎖商金佳信40%股份。HDDesmc

與此同時(shí)，七星手機(jī)連鎖的擴(kuò)張也在迅速推進(jìn)。9月12日，由北京聯(lián)邦集團(tuán)主辦、七星手機(jī)連鎖協(xié)辦的“中國(guó)通訊連鎖高峰論壇”成功舉辦，與會(huì)手機(jī)連鎖商達(dá)千人以上。HDDesmc

8月手機(jī)品牌銷量TOP 20，三星回歸第四

根據(jù)迪信通、七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、金佳信、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，8月在中國(guó)線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到82個(gè)，有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到78個(gè)。HDDesmc

華為、OPPO、vivo、三星、金立、蘋果、樂視、魅族、酷派和小米成為8月手機(jī)品牌銷量TOP 10。HDDesmc

聯(lián)想、中興、榮耀、長(zhǎng)虹、百立豐、朵唯、360、諾基亞、海信和ivvi分列8月手機(jī)品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。

與7月手機(jī)品牌銷量TOP 10相比，華為、OPPO和vivo前三強(qiáng)的座次依舊，但三星回到了第4名，金立位列第五，酷派上升至第9，小米持續(xù)滑落至第10名。HDDesmc

綜合線下渠道數(shù)據(jù)顯示，三星在8月明顯加強(qiáng)了對(duì)Galaxy C5、和Galaxy C7等2000元機(jī)型的市場(chǎng)推廣力度，應(yīng)該是三星手機(jī)品牌市場(chǎng)排名上升的關(guān)鍵原因。但三星Note7電池爆炸事件的負(fù)面影響，在9月手機(jī)品牌銷量排名才會(huì)有所反映。HDDesmc

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，酷派排名的上升與小米排名的下滑主要原因是，酷派的鋒尚mini和鋒尚Pro在線下渠道表現(xiàn)不錯(cuò)，而小米的旗艦機(jī)型一直未能得到線下渠道商的認(rèn)可，產(chǎn)品利潤(rùn)空間沒有誘惑力。HDDesmc

有意思的是，月度手機(jī)品牌銷量排名的第14名至第20名的市場(chǎng)格局似乎競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，大有一番“你方唱罷我登場(chǎng)”的味道，但無論怎樣變化，也主要是長(zhǎng)虹、百立豐、努比亞、朵唯、360、諾基亞、海信、ivvi、酷比、紅米、TCL、賽博宇華、HTC、百合、小辣椒、中國(guó)移動(dòng)等近15個(gè)手機(jī)品牌的舞臺(tái)。HDDesmc

還有錘子、摩托羅拉、天語、華碩等手機(jī)品牌，偶爾也能出現(xiàn)個(gè)別區(qū)域手機(jī)連鎖的排行榜中，說明上述手機(jī)品牌正在加強(qiáng)線下手機(jī)渠道的耕耘，只是還沒有很好的銷量結(jié)果出現(xiàn)。HDDesmc

8月在中國(guó)大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有78款，相比7月的72款，增加了6款。HDDesmc

但華為、OPPO、vivo和三星在線下渠道走量的機(jī)型明顯在減少，相反金立和榮耀的機(jī)型卻在增加。HDDesmc

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，華為、OPPO、vivo和三星之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，越發(fā)聚焦在單一機(jī)型上的比拼，注重明星機(jī)型的打造，成為今天手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。因?yàn)?，手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新性對(duì)消費(fèi)者的吸引力在減弱，而消費(fèi)者換機(jī)選擇往往是基于品牌影響力和線下渠道促銷員的說服力。HDDesmc

而金立手機(jī)暢銷機(jī)型增加主要是金立 M6、金立 S5、金立 S6和金立 金剛的上榜，上述機(jī)型在8月的排名雖然沒有進(jìn)入暢銷手機(jī)TOP20，但都在暢銷手機(jī)TOP 30以內(nèi)。而也成為金立在手機(jī)品牌銷量排名第5的關(guān)鍵原因，以及產(chǎn)品支撐的基礎(chǔ)。HDDesmc

值得注意的是，中興 天機(jī)7、魅族 魅藍(lán)Note3和紅米 Pro同樣沒有進(jìn)入暢銷手機(jī)TOP20，但也在8月暢銷手機(jī)TOP30以內(nèi)，說明魅族、中興和紅米在線下渠道的耕耘還是初見成效。HDDesmc

8月在中國(guó)大陸線下渠道走量的78款手機(jī)機(jī)型基本分布是,華為有8款，OPPO有6款、vivo有6款、榮耀有6款、三星有6款、金立有5款、朵唯有4款、聯(lián)想4款、鋒達(dá)通3款、海信3款、酷派有2款、蘋果有2款、樂視有2款、中興有2款。
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手機(jī)單款爆品當(dāng)?shù)?，vivo X7改弦卡位冠亞軍

8月最暢銷的手機(jī)終于易主為vivo X7,更夸張的是vivo X7 Plus還取得了第2名的佳績(jī)。而OPPO R9從4月開始連續(xù)4個(gè)月都取得中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)月度銷量冠軍的輝煌成績(jī)，也足可以記入中國(guó)手機(jī)發(fā)展史的史冊(cè)。HDDesmc

vivo X7、vivo X7 Plus、OPPO R9、OPPO A59、華為 P9、OPPO A37、華為 暢享5S、華為 Mate8、樂視 樂2、華為 麥芒5成為8月暢銷手機(jī)TOP10。HDDesmc

三星 Galaxy C5、OPPO R9 plus、金立 F100、三星 Galaxy C7、華為 P9 plus、vivo V3max、vivo V3、iphone 6S、OPPO A33、華為 G9分列8月暢銷手機(jī)TOP 20的第11名至第20名。HDDesmc

8月暢銷手機(jī)TOP20中，華為有6款、OPPO有5款、vivo有4款、三星有2款、金立有1款，樂視和蘋果各有1款機(jī)型上榜。

值得注意的是vivo現(xiàn)象：雖然vivo X7和vivo X7 Plus，OPPO R9和R9 Plus，華為 P9和P9 Plus，均殺入8月暢銷手機(jī)的前20強(qiáng)榜，但vivo X7和vivo X7 Plus卻能完美卡位月度暢銷手機(jī)冠亞軍。HDDesmc

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，vivo X7在8月銷量完勝OPPO R9和華為 P9的根本原因在于，vivo果斷在7月初將vivo X6系列明星機(jī)型下市，讓線下渠道集中“火力”強(qiáng)攻X7。HDDesmc

從這一點(diǎn)來看，“vivo X6下市為vivo X7上市讓路”的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略，有可能成為2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的典型營(yíng)銷案例。HDDesmc

2K+價(jià)格成為線下主力，華為、OPPO狙擊vivo

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手OPPO來說，當(dāng)務(wù)之急自然是，升級(jí)版OPPO R9S何時(shí)推出？怎樣抵擋vivo X7強(qiáng)勢(shì)。HDDesmc

對(duì)于華為來說，自然是華為 Mate9的推出，能否回歸暢銷手機(jī)的銷量王座，以及如何避免與明年將發(fā)布的華為 P10市場(chǎng)定位的重復(fù)。

8月暢銷手機(jī)20強(qiáng)中，華為手機(jī)平均售價(jià)為2579元，OPPO手機(jī)的平均售價(jià)為1939元，vivo平均售價(jià)為2198元，三星手機(jī)平均售價(jià)為2399元。HDDesmc

8月暢銷手機(jī)20強(qiáng)中，超過2000元售價(jià)的機(jī)型占11款；千元以下的機(jī)型占3款。20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在2307元，比7月的2482元下降了7%。
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關(guān)注元器件分銷行業(yè)年度盛典——2016 年度電子元器件分銷商卓越表現(xiàn)獎(jiǎng)評(píng)選大會(huì)HDDesmc