除錘子科技賣(mài)賣(mài)賣(mài)之外，最近手機(jī)業(yè)其實(shí)發(fā)生了兩件大事情，一個(gè)是高通起訴魅族，二是聯(lián)發(fā)科打入三星供應(yīng)鏈。這兩件事情說(shuō)明，手機(jī)芯片進(jìn)入剩者為王的時(shí)代。實(shí)際上，從去年開(kāi)始，整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入強(qiáng)者恒強(qiáng)、剩者為王的周期。4UAesmc

除蘋(píng)果三星華為自己研發(fā)芯片外，隨著英偉達(dá)的退出、博通的退出、美滿(mǎn)科技的退出、英特爾的退出，市場(chǎng)出貨量向兩大LTE芯片方案供應(yīng)商高通、聯(lián)發(fā)科集中，即使全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩。4UAesmc

目前，格局依然沒(méi)有改變，中國(guó)是世界上最大的手機(jī)制造基地，小米、華為、OPPO、VIVO、中興、TCL、聯(lián)想、金立包攬全球前十二手機(jī)品牌8個(gè)席位，還有魅族、一加、錘子、樂(lè)視、360、小辣椒等大量中小品牌。這些都是高通、聯(lián)發(fā)科的主要客戶(hù)，高通在旗艦市場(chǎng)的份額遠(yuǎn)大于聯(lián)發(fā)科，而聯(lián)發(fā)科在低端市場(chǎng)份額遠(yuǎn)大于高通，中端市場(chǎng)成為雙方爭(zhēng)奪得焦點(diǎn)，芯片毛利潤(rùn)率正在大幅下滑。4UAesmc

聯(lián)發(fā)科目前在中端市場(chǎng)推進(jìn)很快，曦力品牌成為金立、OPPOVIVO、魅族四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌輕旗艦芯片的主要供應(yīng)商，OPPO R9系列一躍成為今年國(guó)產(chǎn)旗艦的最大銷(xiāo)量黑馬。眾所周知，線下渠道的購(gòu)買(mǎi)者不太關(guān)注參數(shù)性能，而是對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)品牌更加青睞。如今打入三星供應(yīng)鏈，加上臺(tái)灣HTC、宏碩等品牌加持，中韓臺(tái)三大市場(chǎng)盡入囊中。聯(lián)發(fā)科物聯(lián)網(wǎng)芯片在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)攻城略地，性?xún)r(jià)比以及一站式方案還是最懂中國(guó)本土智能硬件廠商。前有步步高手表爆紅，后有華強(qiáng)北低端VR設(shè)備大肆鋪貨。聯(lián)發(fā)科公布的6月?tīng)I(yíng)收?qǐng)?bào)告，年成長(zhǎng)率不僅接近五成，更是連續(xù)三個(gè)月續(xù)寫(xiě)新高紀(jì)錄，下半年芯片依然供應(yīng)緊張。4UAesmc

反觀高通方面，除了芯片外，另一營(yíng)收源自授權(quán)，兩者在一季度都雙雙下滑。反壟斷打壓了整機(jī)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，華為、三星、蘋(píng)果去高通化明顯，雖然有中興、ZUK、TCL、nubia、小米、樂(lè)視等品牌旗艦機(jī)型助力，高端市場(chǎng)萎縮已經(jīng)不可避免。高通手里的牌還是很多，一方面以驍龍820取得開(kāi)門(mén)紅，將4XX、6XX產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)張式的調(diào)整，為終端產(chǎn)品帶來(lái)更多差異化體驗(yàn)，不僅是智能手機(jī)更多的是面向無(wú)人機(jī)、VR、機(jī)器人等領(lǐng)域。通過(guò)大棒加胡蘿卜策略，逐漸與大部分中國(guó)手機(jī)廠商重新簽署了整機(jī)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，再次統(tǒng)一了戰(zhàn)線，雖有魅族這種小兵擋道也無(wú)礙大局。另一方面，高通與中國(guó)市場(chǎng)的捆綁也更加緊密，走出反壟斷陰影，授權(quán)業(yè)務(wù)有法律保障沒(méi)有后顧之憂(yōu)，投資加速，設(shè)立新產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，中芯國(guó)際28納米工藝上市，高通業(yè)績(jī)或?qū)⒁齺?lái)拐點(diǎn)。4UAesmc

隨著NB-IOT建設(shè)和4G+延續(xù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向智能互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，對(duì)于紫光展銳（LTE芯片）、大唐聯(lián)芯（無(wú)人機(jī)）、中興微電子（通信模塊）等中國(guó)IC設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)窗口正在緊縮，如何找到自己的定位顯得非常重要。

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