由運動健康應(yīng)用主導(dǎo)的智能手環(huán)，目前占據(jù)了可穿戴設(shè)備市場的半壁江山。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，單就小米手環(huán)而言，2015年的出貨量高達1200萬支，較前年翻了近十倍。然而驚人數(shù)據(jù)之下，市場并沒有呈現(xiàn)出與之相符的樂觀態(tài)度。IGDesmc

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IDC預(yù)測，智能手環(huán)未來5年的年復(fù)合增長率僅為4.3%，而智能手表的這一數(shù)值達到了27.8%。Strategy Analytics甚至預(yù)測，2022年運動智能手環(huán)將猛跌至總可穿戴設(shè)備營收份額的2%。并無情的將運動手環(huán)比喻成十年前的功能手機。他們認為，由于更加豐富的功能和更加親民的價格，智能手表將逐漸蠶食以健康運動為主流應(yīng)用的智能手環(huán)市場。IGDesmc

一些手環(huán)廠商在最新一代的產(chǎn)品中增加了心率監(jiān)測，一方面是由于硬件價格的快速下滑，另一方面也是應(yīng)市場需求。但其終究是在計步、騎行、睡眠記錄等運動健康類功能上的一種延伸。面對智能手表發(fā)出的挑戰(zhàn)，已經(jīng)相對成熟的智能手環(huán)還能有哪些突破口？IGDesmc

此前美國賓夕法尼亞大學(xué)的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)長期使用智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的用戶是運動愛好者，而真正需要關(guān)注健康的說那些懶于健身的上班族和宅男宅女們，并不會購買智能手環(huán)這類產(chǎn)品。IGDesmc

做出能打動這群人的產(chǎn)品，無疑能擴大手環(huán)的市場。那么，什么樣的功能會調(diào)動這群懶人的購買需求呢？IGDesmc

手環(huán)搭上“交通卡”，主攻通勤族IGDesmc

我們看到，隨著近兩年移動支付的興起，市面上出現(xiàn)一些主打移動支付的智能手環(huán)。包括支持地鐵公交刷卡消費、POS機端的銀聯(lián)閃付等等。IGDesmc

數(shù)據(jù)顯示，一線大城市地鐵公交卡的每日刷卡量可以達到千萬級。例如北京每日有1600萬次的刷卡量，上海有1100萬次，深圳也有700萬次。面向通勤族的市場潛力巨大。但，能不能形成氣候，還要看產(chǎn)品實力以及市場推廣力度。IGDesmc

去年上市的主打一卡通支付的刷刷手環(huán)，賣出了50萬支，雖和小米手環(huán)相比是小巫見大巫，但在成績也算是可圈可點。今年這家公司推出了2代產(chǎn)品，對硬軟件進行了大幅升級。IGDesmc

上圖為刷刷手環(huán)2代的寶石款和鉆石款。IGDesmc

硬件方面包括：新增支持觸摸喚醒的OLED屏幕，能夠顯示時間、步數(shù)、余額、來電聯(lián)系人等信息；支持來電短信、久坐以及自定義鬧鐘的震動提醒；并且改用充電電池，采用觸點式充電，1.5小時充滿，待機15天；靈活可拆卸，支持多種佩戴方式；IP67級防塵防水；并且在手環(huán)沒電的情況下也能使用支付功能。IGDesmc

除此之外，刷刷手環(huán)還對App進行了升級，其中包括支持微信和百度錢包充值，以及與民生加銀合作的刷刷錢包，提供理財服務(wù)；刷刷手環(huán)還與騰訊的啟動了領(lǐng)御計劃合作，未來也會將微信ID與QQ ID寫入刷刷手環(huán)，將作為騰訊體系內(nèi)的線上線下身份識別ID應(yīng)用，成為智慧城市的硬件入口。IGDesmc

由于不同的城市公交卡不同，手環(huán)也要有相應(yīng)的版本。刷刷手環(huán)2代目前在北上廣深同時發(fā)售，成都和杭州很快會加入，而更多城市的推廣也在計劃之中。IGDesmc

我們看到越來越多的手環(huán)開始加配屏幕，比如前不久發(fā)布的小米手環(huán)2 以及上面提到的刷刷手環(huán)2代，有些在外觀上和智能手表還有些傻傻分不清。IGDesmc

趣味性，改變用戶習(xí)慣IGDesmc

雖然運動健身愛好者們會購買智能手環(huán)，但實際上長期佩戴率并不高，主要原因是單純的數(shù)值記錄讓用戶動力不足。有廠商已經(jīng)開始與一些專業(yè)機構(gòu)合作，結(jié)合傳感器技術(shù)，對用戶的身體狀態(tài)進行分析，佩戴時間越長，記錄數(shù)據(jù)越多，給出的判斷準(zhǔn)確度會越高。IGDesmc

另一些建議是實行獎勵制度，或是團隊PK對戰(zhàn)。刷刷手環(huán)針對這部分給出的是“記步補貼”，獎勵可以是現(xiàn)金、實物、優(yōu)惠券等等。比如每一千步可以獲得一次APP中的抽獎機會，讓健身運動具有趣味性。另外，刷刷手環(huán)還與健康保險機構(gòu)合作，根據(jù)記步數(shù)獲得相應(yīng)的保值。IGDesmc

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值得一提的是，刷刷手環(huán)還會推出美國隊長和鋼鐵俠的特別版，這對于不少迪士尼&漫威粉絲來說，誘惑力還是挺大的。這也算一種粉絲經(jīng)濟吧。IGDesmc

總而言之，對智能手環(huán)宣判“死刑”似乎還太早。手表，手環(huán)，誰勝誰負，不光看成本驅(qū)動力，還得看誰能給用戶最合適的體驗。IGDesmc

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