Counterpoint研究總監(jiān)Neil Shah指出：“因為中國的傳統(tǒng)春節(jié)假期，使得第一季度市場需求并不穩(wěn)定。這也導(dǎo)致市場的激烈競爭。而在幾百個品牌中，只有少數(shù)幾個品牌借助大量市場活動，出色的產(chǎn)品獲得健康的增長。其他品牌多數(shù)在減少，尤其蘋果減少的更多，與其去年同期iPhone 6 和iPhone 6 Plus的熱賣形成鮮明對照。

圖表1: 2016年第一季度中國智能手機出貨量年度增長率分品牌XLtesmc

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為“從市場份額角度看，Huawei，Xiaomi，OPPO和vivo加在一起占有中國智能手機一半的市場，形成中國市場的四大品牌”。細(xì)分2016年前3個月來看，經(jīng)過2月的傳統(tǒng)淡季，3月的智能手機銷量開始提升。這其中Huawei，OPPO和vivo做出的貢獻(xiàn)最多。

圖表2: 2016年第一季度中國智能手機出貨量市場份額分品牌XLtesmc

華為擁有電信運營商，電商渠道和開放零售渠道等在全渠道方面的大力發(fā)展，加上線上廣告和戶外廣告的不斷投入。使得華為的品牌和產(chǎn)品知名度不斷提高。此外，華為的智能手機在低端，中端和高端均有布局。XLtesmc

而vivo和OPPO借助于穩(wěn)固的零售渠道進(jìn)入第一集團(tuán)。Vivo在1500-2000元價格的產(chǎn)品競爭力更強。而OPPO的R7系列和后續(xù)發(fā)布的R9系列在二線一下市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場更為突出。XLtesmc

小米借助紅米3和紅米note3的銷量維持在前兩名，Counterpoint對小米5抱有極大期望，前提是要充分保證產(chǎn)品的供應(yīng)。XLtesmc

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟補充道：“經(jīng)過iPhone 6S表現(xiàn)乏力的第一季度，其他廠商紛紛發(fā)布旗艦機型來找住發(fā)展的機會。比如2月上市的Mate 8，3月上市的OPPO 的R9，vivo xpaly 5, 小米的米5，還有4月上市的P9等”。這些產(chǎn)品的銷量取決于渠道推廣力度，產(chǎn)品設(shè)計，上市時間和供應(yīng)鏈供貨等因素影響。未來到底表現(xiàn)如何，我們拭目以待。XLtesmc