2014年6月23日，廣電總局發(fā)文點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻app及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。TCWesmc

2015年10月，中央網(wǎng)信辦、廣電總局在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展境外電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備專項(xiàng)整治行動(dòng)。并公布了包括了風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書(shū)、360影視大全等81個(gè)含有非法境外內(nèi)容的軟件應(yīng)用。TCWesmc

2016年4月，互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備強(qiáng)制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定工作4月14日正式啟動(dòng)。TCWesmc

在這些整頓之下，從終端到內(nèi)容，OTT盒子必須逐漸正規(guī)化，同時(shí)盒子的市場(chǎng)格局也由此確立。TCWesmc

據(jù)國(guó)際電子商情了解，2014、2015兩年間，OTT盒子每年的出貨量保持在800-1200萬(wàn)臺(tái)之間。也就是說(shuō)整頓政策的出臺(tái)沒(méi)有讓OTT市場(chǎng)出現(xiàn)斷崖式下滑。但同時(shí)，參與廠商數(shù)量明顯減少，據(jù)估算高峰時(shí)OTT盒子廠商有數(shù)百家之多，如今做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌廠商不超過(guò)50家。TCWesmc

目前，排名居前的盒子品牌包括天貓魔合、小米盒子、英菲克、海美迪、開(kāi)博爾等，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。阿里YUNOS系統(tǒng)市場(chǎng)占有率超過(guò)70%。“泰捷盒子Webox大概排名在第八位，除了小米盒子、泰捷Webox、華為盒子等少數(shù)幾家沒(méi)有采用YUNOS系統(tǒng)外，大部分盒子均采用YUNOS系統(tǒng)?！鄙钲谑刑┙蒈浖夹g(shù)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)潘浪峰說(shuō)道。

深圳市泰捷軟件技術(shù)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)潘浪峰TCWesmc

從主流盒子的價(jià)位來(lái)看，集中在199元和299元兩個(gè)檔位。有的甚至推出了99元的盒子。而泰捷的盒子集中在339元和469元兩個(gè)檔位?！?00元是盒子市場(chǎng)的一個(gè)分水嶺。300元以下市場(chǎng)已經(jīng)被天貓魔合、小米盒子等廠商牢牢占據(jù)，難以打入，在300元以上的市場(chǎng)泰捷盒子占據(jù)80%市場(chǎng)份額。”潘浪峰介紹說(shuō)。TCWesmc

之所以能在價(jià)格戰(zhàn)激烈的盒子市場(chǎng)賣300元以上的盒子，是因?yàn)樘┙莺凶又魍贫钨?gòu)買人群，這部分用戶在初期購(gòu)買時(shí)認(rèn)可了盒子，加之對(duì)泰捷軟件的了解，為了追求更高的品質(zhì)和體驗(yàn)，更有意向購(gòu)買300元以上的盒子。潘浪峰說(shuō)，泰捷盒子在品質(zhì)、壽命、選料以及體驗(yàn)上都做了很多差異化，例如在元器件的選料上，內(nèi)存與閃存芯片均來(lái)自三星或金士頓等國(guó)際廠商。同時(shí)，軟硬件自己研發(fā)保證了更好的流暢性體驗(yàn)。

在廣電總局的整頓和清理過(guò)程中，很多視頻軟件走上了“洗白”的道路，泰捷視頻成為合規(guī)化視頻軟件的第一家，去年底泰捷視頻合規(guī)化后，改名為云視聽(tīng)·泰捷，與南方傳媒牌照方合作后擁有合規(guī)的牌照身份，另外與騰訊合作，由騰訊提供大量正版的電影資源，實(shí)行三方合作。接著還有VST全聚合、電視貓等視頻軟件的合規(guī)化，可以說(shuō)整個(gè)視頻聚合都在朝正規(guī)化的方向邁進(jìn)。TCWesmc

此時(shí)，OTT盒子的發(fā)展就要看如何做一些除了播放視頻之外更豐富的功能了。目前來(lái)看OTT盒子具備的視頻、游戲、社交、電商等多元化網(wǎng)絡(luò)化的潛在賣點(diǎn)，還將激發(fā)OTT盒子市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)。硬件上，四核/八核，32位/64位的盒子芯片已經(jīng)得到應(yīng)用，藍(lán)牙、語(yǔ)音、體感等也有配置。潘浪峰表示，下一步，泰捷會(huì)在豐富盒子功能的基礎(chǔ)上把體感、語(yǔ)音等體驗(yàn)做得更好，與游戲開(kāi)發(fā)商合作支持更多的體感游戲。根據(jù)泰捷的用戶反饋，用戶對(duì)體感游戲的呼聲還是很高的。

OTT盒子芯片廠商TCWesmc

今年，硬件廠商推出更高性能的芯片，例如瑞芯微最新發(fā)布的RK3399性能堪比游戲主機(jī)，強(qiáng)化了盒子的游戲功能，盒子廠商也在為盒子設(shè)計(jì)更多賣點(diǎn)，這些舉措在某種程度也可以回應(yīng)“OTT盒子只是一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，會(huì)被智能電視取代”的說(shuō)法。TCWesmc

潘浪峰認(rèn)為這個(gè)說(shuō)法可能要在五年后甚至更長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看。目前智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)代替了傳統(tǒng)的電視，這是看電視功能、娛樂(lè)功能的升級(jí)。然而電視機(jī)本身是一個(gè)長(zhǎng)周期更新?lián)Q代的產(chǎn)品。相比之下，盒子更加靈活，有可塑性。TCWesmc

“售價(jià)兩三百元的盒子想換就換，這是智能電視做為家庭大件做不到的一點(diǎn)。為了加強(qiáng)盒子的游戲功能，盒子的性能將趨向更高配置，GPU將比電視的更加出色。未來(lái)盒子將不再只是人們熟知的看視頻這一項(xiàng)功能，游戲、社交、電商等功能將極大地得到延展?！?span style="display:none">TCWesmc

基于OTT盒子的一些優(yōu)勢(shì)，盒子即使“被過(guò)渡”，也至少需要五年以上的時(shí)間。這對(duì)于盒子廠商來(lái)說(shuō)，為盒子尋找新的定位，抑或者轉(zhuǎn)型，都留有足夠的緩沖期。TCWesmc