銷量暴跌30%，蘋果不行了？

據(jù)路透社報(bào)道，投資銀行Jefferies的一份報(bào)告表示，盡管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內(nèi)的多款iPhone機(jī)型在主要中國(guó)電商平臺(tái)上進(jìn)行了大幅降價(jià)，但iPhone 銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。T4Desmc

30%的跌幅相比蘋果2023年在中國(guó)整體3%的下滑幅度明顯加速。Jefferies認(rèn)為，蘋果的銷量下滑主要?dú)w因于來自中國(guó)本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是去年8月發(fā)布Mate 60系列后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)的華為。T4Desmc

雖然一周的數(shù)據(jù)不能完全預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向，但是，種種跡象表明，蘋果似乎在應(yīng)對(duì)需求放緩的道路上略顯疲態(tài)。T4Desmc

首先，iPhone可以說是蘋果最重要的產(chǎn)品，該公司約一半的收入來自于iPhone。但是，iPhone銷量疲軟已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間了，特別是iPhone 15。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone15發(fā)布后初期的銷量較iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000萬臺(tái)的出貨量被下調(diào)到7800萬臺(tái)，下調(diào)了約8%。T4Desmc

其次，從用戶方面看，市場(chǎng)看跌iPhone，是因?yàn)槠?ldquo;沒有什么更具吸引力的功能或升級(jí)”。自iPhone X后的蘋果新機(jī)，每款都給人一種“局部完善”的感覺，如外觀設(shè)計(jì)、尺寸、攝像等。蘋果對(duì)功能性上的缺陷也缺乏改進(jìn)，比如信號(hào)和續(xù)航等短板。而蘋果在創(chuàng)新方向的努力，比如全封閉式頭顯，目前尚未有立竿見影的收益。T4Desmc

此外，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)可能面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管審查挑戰(zhàn)。近期，蘋果陷入了一場(chǎng)激烈的法律訴訟之中。該公司與醫(yī)療技術(shù)公司麥斯莫醫(yī)療（Masimo）的專利糾紛導(dǎo)致有血氧傳感器技術(shù)的Apple Watch Ultra 2和Apple Watch Series 9在美國(guó)市場(chǎng)一度被禁售。目前這場(chǎng)官司仍在繼續(xù)，相關(guān)產(chǎn)品也并未恢復(fù)銷售。T4Desmc

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商調(diào)高出貨量，沖擊高端市場(chǎng)

另一邊，2024年開年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)作不斷。近日，關(guān)于手機(jī)廠商調(diào)高出貨量目標(biāo)的消息頻頻傳出。T4Desmc

據(jù)了解，預(yù)計(jì)傳音2024年手機(jī)出貨目標(biāo)增加3000萬臺(tái)，華為新機(jī)銷售增加2000萬臺(tái)至3000萬臺(tái)，榮耀增加2000萬臺(tái)。而華為、小米等廠商已經(jīng)向供應(yīng)鏈追加了一定數(shù)量的訂單，更多集中在折疊屏等中高端手機(jī)領(lǐng)域。T4Desmc

可見，今年主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商調(diào)高出貨量目標(biāo)，將對(duì)蘋果的市場(chǎng)份額形成擠壓，并為今年轉(zhuǎn)暖的手機(jī)市場(chǎng)帶來新的變化。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.87億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)2021年以來首次同比增長(zhǎng)，增幅為3.6%。T4Desmc

此外，目前來看，各品牌中高端新品輪番“上陣”。1月8日，OPPO推出了2024年首款新機(jī)OPPO Find X7，在影像、5G、AI等領(lǐng)域持續(xù)突破。榮耀、小米等多品牌也即將推出新一代中高端手機(jī)。在這些動(dòng)作之下，2024年的國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)更具看點(diǎn)。T4Desmc

有分析認(rèn)為，經(jīng)過漫長(zhǎng)的調(diào)整期，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在華為、小米等新機(jī)帶動(dòng)下逐步出現(xiàn)回暖跡象。射頻、SoC芯片、面板、被動(dòng)元件、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)有望在2024年迎來溫和復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司業(yè)績(jī)也將進(jìn)一步改善。T4Desmc