近日，市調(diào)機構(gòu)TrendForce報告指出，預(yù)計2023年全球增強現(xiàn)實(AR)/虛擬現(xiàn)實(VR)設(shè)備出貨量為745萬臺，同比下降18.2％。bjWesmc

其中，bjWesmc

• VR設(shè)備的下滑最為明顯，出貨量約為667萬臺，主要原因是新款高端設(shè)備的銷售不如預(yù)期，后續(xù)品牌將把銷售重點轉(zhuǎn)向低價產(chǎn)品。
• AR設(shè)備的表現(xiàn)相對穩(wěn)定，出貨量約為78萬臺，蘋果即將在6月推出的新產(chǎn)品可以暫時支撐部分需求，但由于產(chǎn)品價格高，無法有效推動AR市場的增長。

bjWesmc

前不久IDC也下調(diào)了對 2023 年AR/VR的預(yù)測，預(yù)測2023年的銷量將增長 14%，達到 1010 萬臺。并在 2023-2027 年預(yù)測期內(nèi)加速增長，五年復(fù)合年增長率 (CAGR) 為 32.6%。bjWesmc

目前AR/VR設(shè)備市場前五大公司為Meta(META.US)、字節(jié)跳動（Pico）、DPVR、宏達電和愛奇藝。bjWesmc

在新冠肺炎疫情嚴(yán)峻時期，玩家們還會使用AR/VR設(shè)備在家中進行游戲，因此在2021年，出貨量出現(xiàn)了激增。bjWesmc

然而，隨著各國陸續(xù)解封，人們可以離開家門，導(dǎo)致AR/VR設(shè)備的出貨量從2022年開始下降。bjWesmc

索尼的新 PSVR2 和蘋果進軍該領(lǐng)域?qū)⒂兄谕苿痈噤N量，而 Meta 和 Pico 的新設(shè)備預(yù)計將在 2023 年底推出，這將為 2024 年的 VR 創(chuàng)造動力。同時，在 AR 方面，面向消費者的品牌如因為小米、Oppo 和 TCL 都有望在未來 6 到 18 個月內(nèi)提高消費者對該類別的認知度。bjWesmc

bjWesmc

圖片來源：Source: Statista Market Insights，Apr 2023bjWesmc

TrendForce認為，2023年到2025年VR及AR裝置市場發(fā)展受限，低價入門VR產(chǎn)品可吸引一般消費者購買，但獲利相對有限，進而降低品牌投入意愿，預(yù)期VR 和 AR 市場的顯著增長可能要到 2025 年才能實現(xiàn)，出貨量年增長率可能接近 40%。bjWesmc

IDC 估計，到 2023 年歐洲 AR/VR 市場價值將分別達到 11 億美元和 34 億美元，到 2027 年將達到 105 億美元，2022-6 年復(fù)合年增長率為 24.9%。bjWesmc

2023年VR出貨量下滑原因

今年VR設(shè)備出貨量下滑的主要原因有兩個：bjWesmc

首先，品牌對高端產(chǎn)品的銷售過于樂觀，雖然硬件和軟件規(guī)格升級確實帶來更多特色，但消費者不愿意支付高價購買，相反，他們會轉(zhuǎn)向購買功能足以滿足基本需求的低價入門產(chǎn)品，這種消費模式也迫使品牌將今年的銷售重點轉(zhuǎn)回低價機型。bjWesmc

其次，沒有吸引消費者的新款低價機型推出，由于Meta Quest 3預(yù)計推遲到2024年推出，因此Meta Quest 2仍然是今年VR市場的主力產(chǎn)品。bjWesmc

在AR設(shè)備方面，2020年至2021年由于疫情需要遠程交流，出貨量有明顯增長，TrendForce表示，現(xiàn)在疫情紅利逐漸消退，增長幅度開始放緩。 目前預(yù)計蘋果將在6月如期推出新品，但由于新產(chǎn)品主要面向開發(fā)者，伴隨規(guī)格、功能和售價的同步增加，以及生產(chǎn)上的困難，因此今年仍以預(yù)售為主，預(yù)計出貨量低于10萬臺，整體產(chǎn)量可能僅達30萬臺，對AR市場的貢獻有限。需要更多面向消費者的AR產(chǎn)品推出，才有可能擴大AR設(shè)備市場規(guī)模。bjWesmc

附：2023 年增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實（AR 和 VR）市場的主要參與者名單：bjWesmc

• Magic Leap
• 三星電子
• Alphabet
• DAQRI
• 索尼
• 高通
• 精工愛普生
• PTC公司
• Wikitude
• Facebook
• Vuzix
• 微軟
• EON Reality
• 宏達電公司
• 奇景光電