AI PC指的是配備專門處理AI工作負(fù)載（如NPU）的芯片或模塊的臺(tái)式機(jī)和筆記本。隨著該類設(shè)備的供應(yīng)加速增長(zhǎng)，AI PC出貨量環(huán)比增長(zhǎng)18%。2024年全年，AI PC占PC總出貨量的17%。其中，蘋果以54%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，聯(lián)想和惠普各占12%。受Windows 10服務(wù)停止帶來(lái)的換機(jī)潮，AI PC的市場(chǎng)滲透率將在2025年繼續(xù)提升。然而，美國(guó)對(duì)進(jìn)口商品加征的關(guān)稅正引發(fā)價(jià)格上漲的不確定性，這可能對(duì)全球最大的PC市場(chǎng)造成顯著影響。ef5esmc

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Canalys分析師Kieren Jessop表示：“2024年底，AI PC在商用市場(chǎng)的部署勢(shì)頭持續(xù)增長(zhǎng)，廠商紛紛推出針對(duì)企業(yè)用戶的產(chǎn)品與策略。英特爾正深耕高端市場(chǎng)，其Lunar Lake平臺(tái)設(shè)備符合Copilot+ PC的標(biāo)準(zhǔn)，但相比主要的x86競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD成本更高，而AMD則在中高端市場(chǎng)同時(shí)布局。與此同時(shí)，高通也在調(diào)整產(chǎn)品策略，計(jì)劃將X系列處理器引入600美元價(jià)位的筆記本。此外，蘋果Mac的舊款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，這推動(dòng)了其在商用市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，尤其是在新興市場(chǎng)。ef5esmc

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Jessop繼續(xù)表示：“隨著Windows 10停止支持的期限臨近，它正成為渠道合作伙伴推動(dòng)換機(jī)的主要因素。根據(jù)2025年1月對(duì)渠道伙伴的調(diào)查，三分之一的受訪者表示，Windows 10停止支持是其客戶在2025年進(jìn)行設(shè)備更新的主要驅(qū)動(dòng)因素。許多渠道合作伙伴預(yù)計(jì)，大多數(shù)客戶的換機(jī)潮將在2025年下半年集中爆發(fā)。然而，美國(guó)即將實(shí)施的貿(mào)易政策調(diào)整可能會(huì)影響全球約三分之一的PC市場(chǎng)，這不僅可能影響即將到來(lái)的商用換機(jī)周期，還可能進(jìn)一步打壓本已疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)需求。截至目前，特朗普政府已對(duì)所有中國(guó)進(jìn)口商品加征10%關(guān)稅，而美國(guó)市場(chǎng)上的筆記本大部分依賴中國(guó)供應(yīng)。ef5esmc

廠商和服務(wù)系統(tǒng)亮點(diǎn)聚焦

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Windows AI PC的總出貨量環(huán)比增長(zhǎng)26%，占2024年第四季度所有Windows PC出貨量的15%。Canalys分析師Jessop表示：“在2025年CES展會(huì)上，PC廠商進(jìn)一步擴(kuò)大了對(duì)AI驅(qū)動(dòng)軟件的關(guān)注，將個(gè)人助理和應(yīng)用集成到更多產(chǎn)品線中。像Lenovo AI Now、Dell Pro AI Studio、HP AI Companion和Asus StoryCube等產(chǎn)品雖然并非全新，但更為突出地展示了這一趨勢(shì)，標(biāo)志著廠商通過(guò)軟件和用戶體驗(yàn)的增強(qiáng)來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化。此外，Apple Intelligence功能已經(jīng)在Mac、iPad和iPhone平臺(tái)上推出。雖然AI功能不是主要的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素，但AI處理器性能的提升將使個(gè)性化體驗(yàn)和生產(chǎn)力提升變得越來(lái)越重要，并成為消費(fèi)者的預(yù)期。隨著時(shí)間的推移，這可能會(huì)影響品牌忠誠(chéng)度，從而影響消費(fèi)者在未來(lái)設(shè)備升級(jí)時(shí)的決策。”ef5esmc

在CES展會(huì)上，戴爾宣布對(duì)其產(chǎn)品命名策略進(jìn)行重大調(diào)整，從原本的XPS和Inspiron等品牌轉(zhuǎn)向一個(gè)更加簡(jiǎn)化的命名結(jié)構(gòu)，分別為“Dell”、“Dell Pro”和“Dell Pro Max”。這一品牌調(diào)整反映了行業(yè)整體朝著簡(jiǎn)化和以用戶為中心的趨勢(shì)發(fā)展。然而，這一過(guò)渡可能需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，以幫助現(xiàn)有用戶熟悉新的命名方式。ef5esmc

Jessop補(bǔ)充道：“蘋果在2024年第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，顯著超過(guò)了前三大廠商，最終在整個(gè)PC市場(chǎng)中取得了10.2%的市場(chǎng)份額，在AI PC市場(chǎng)中則占據(jù)了45%的份額。蘋果的渠道策略持續(xù)發(fā)展，其宣布將在下半年推出Apple Partner Network。這個(gè)重新設(shè)計(jì)的項(xiàng)目簡(jiǎn)化了合作伙伴等級(jí)，并旨在爭(zhēng)取企業(yè)市場(chǎng)的份額，同時(shí)提供必要的服務(wù)來(lái)處理客戶需求。該項(xiàng)目突出展示了Mac在企業(yè)環(huán)境中的兼容性和可擴(kuò)展性，這些一直以來(lái)是蘋果未能進(jìn)入該市場(chǎng)的原因。”ef5esmc

Canalys AI-capable PC定義：?ef5esmc

最低要求是擁有專用芯片組或模塊以運(yùn)行端側(cè)AI工作負(fù)載的臺(tái)式機(jī)或筆記本。專用芯片組的例子包括：AMD的XDNA、蘋果的神經(jīng)引擎、英特爾AI Boost和高通的Hexagon。ef5esmc