高端市場需求保持韌性，加上疫情期間購買的中低端智能手機進入換機周期，為市場帶來了增長動力。三星穩(wěn)固其歐洲最大智能手機廠商的地位，2024年出貨量增長6%，達到4640萬部。蘋果則憑借iPhone 16系列的積極市場反響以及iPhone 13和14的持續(xù)需求，成為2024年第四季度的最大廠商，其全年出貨量同比增長1%，達到3490萬部。小米以2220萬部Redmi、POCO和小米品牌智能手機的出貨量位居第三，與2023年持平。摩托羅拉迎來了其在歐洲的最佳業(yè)績，出貨量增長26%，突破800萬部。OPPO（含一加）排名第五，出貨量增長13%，達到410萬部。WAuesmc
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Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“2024年高端智能手機出貨量創(chuàng)下歷史新高，售價在800美元及以上的智能手機出貨量超過4100萬部，主要由蘋果和三星推動。對于蘋果而言，iPhone 16系列市場反響積極，同時iPhone 13和14在12月28日正式停產(chǎn)前被大規(guī)模投放至渠道，以應(yīng)對歐盟USB-C法規(guī)的影響。新推出的iPhone 16e對蘋果在歐洲的市場地位至關(guān)重要，不僅幫助其在中端市場保持競爭力，還能在其進入歐盟市場前擴大支持Apple Intelligence的設(shè)備覆蓋范圍。對于三星來說，Galaxy S24系列助力其高端市場出貨量達到自2019年以來的最高水平。其高端市場增長得益于圍繞Galaxy AI和奧運會展開的高效營銷活動，以及全面的促銷策略。”WAuesmc
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Bjørhovde補充道：“大眾市場設(shè)備在2024年強勢回歸，競爭加劇推動了市場需求的提前釋放。雖然三星和小米仍在該細分市場占據(jù)主導(dǎo)地位，憑借廣泛的區(qū)域布局保持領(lǐng)先，但它們正面臨來自新興廠商的挑戰(zhàn)，這些廠商通過戰(zhàn)略性聚焦核心市場來爭奪份額。摩托羅拉在2024年創(chuàng)下其在歐洲的歷史新高，這得益于其在整個地區(qū)的擴張，尤其是在開放市場渠道的深耕。未來，擴大實體銷售網(wǎng)絡(luò)以及通過電信運營商渠道增長將是其持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。經(jīng)歷了兩年困難期后，OPPO的出貨量恢復(fù)增長，主要得益于對西班牙、意大利、羅馬尼亞和葡萄牙市場的重點布局。此外，HONOR和realme在2024年同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，進一步加劇了市場競爭，同時也讓渠道和消費者對未來市場充滿期待。”WAuesmc
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Bjørhovde評論道：“廠商將在2025年面臨復(fù)雜局面，其中行業(yè)對歐盟生態(tài)設(shè)計指令的適應(yīng)將是最具顛覆性的因素。許多產(chǎn)品線必須在6月20日之前進行升級和調(diào)整，以滿足新規(guī)要求，包括提供五年的軟件支持和安全補丁。這一指令將特別影響大眾市場廠商之間的競爭格局，由于利潤空間本就有限，潛在的價格上漲可能迅速沖擊市場需求。三星決定不在歐洲推出Galaxy A06，同時為Galaxy A16提供六年的軟件和安全支持，這是廠商為適應(yīng)新規(guī)所做準備的最明顯案例。在行業(yè)轉(zhuǎn)型期間，廠商將優(yōu)先考慮運營盈利能力，通過擴大設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)銷售、拓展服務(wù)收入、B2B業(yè)務(wù)以及渠道擴張來推動整體業(yè)務(wù)增長。盡管生態(tài)設(shè)計要求已給廠商帶來巨大挑戰(zhàn)，但對于一些廠商來說，真正的考驗將在2027年到來，屆時歐盟將要求電池必須符合特定標準，例如可更換性。”WAuesmc
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責編：Momoz
