蘋果憑借新興市場的增長以及北美和歐洲的穩(wěn)定表現(xiàn)，成功抵消了其在中國大陸市場的挑戰(zhàn)，連續(xù)第二年穩(wěn)守市場榜首。2024年全年，iPhone出貨量下降1%至2.259億部。三星緊隨其后，繼續(xù)聚焦盈利能力，其出貨量同樣下降1%至2.229億部。小米穩(wěn)居第三，并成為2024年行業(yè)出貨量增長的最大貢獻者。受中國大陸市場的強勁勢頭以及在新興市場的持續(xù)戰(zhàn)略擴張推動，小米出貨量增長15%，達到1.686億部。傳音首次躋身第四，而OPPO（包括一加）位列第五，分別增長15%和3%至1.067億部和1.036億部。 pAPesmc

pAPesmc

Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“2024年是智能手機市場的復蘇之年，實現(xiàn)了疫情后年度全球出貨量的最高水平。大眾市場需求激增，主要受到疫情期間購買的智能手機進入換機周期以及渠道補貨的推動。多家廠商抓住這一趨勢，專注開放市場渠道，并推出高性價比產(chǎn)品以吸引消費者。然而，在擴大出貨量的同時，為了保持價格競爭力，廠商也面臨利潤率下降的風險。pAPesmc

為應對這一挑戰(zhàn)并維持盈利能力，廠商紛紛削減固定成本并優(yōu)化資源規(guī)劃。除了新興市場的強勁增長，成熟經(jīng)濟體也開始復蘇，例如，中國大陸市場增長4%，北美增長1%，歐洲增長3%。這些地區(qū)的需求回暖得益于廠商的大力度促銷，包括折扣、以舊換新和設備捆綁銷售等多種渠道策略。”pAPesmc

pAPesmc

Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示：“在旗艦機高需求的推動下，蘋果和三星依然保持韌性，反映出市場持續(xù)高端化的趨勢。在高端市場，消費者越來越傾向于選擇旗艦系列中的高端版本，這得益于廠商在旗艦系列中提供更清晰的產(chǎn)品區(qū)分，同時這一市場本身對價格的敏感度較低。pAPesmc

以蘋果為例，2024年iPhone 16 Pro和Pro Max的出貨量比2023年的iPhone 15 Pro和Pro Max高出11%，達到5500萬部以上。Pro機型的強勁表現(xiàn)成為iPhone 16系列超越iPhone 15系列首發(fā)年表現(xiàn)的關鍵因素。pAPesmc

三星則實現(xiàn)了自2019年以來最強勁的S系列出貨量，并且比以往任何時候都更加偏向Ultra機型。三星希望通過Galaxy S25延續(xù)S系列的增長勢頭，繼續(xù)聚焦AI驅(qū)動的用戶體驗，例如，提供附加的Gemini Advanced訂閱服務。此外，將當前A系列中端用戶升級至標準版和Plus版機型，也是三星實現(xiàn)這一目標的重要策略。”pAPesmc

pAPesmc

Bjørhovde補充道：“2025年對廠商而言將是充滿挑戰(zhàn)的一年，全球和區(qū)域?qū)用娴膹碗s性不斷加劇。新興市場在2024年推動了行業(yè)增長，但隨著部分市場趨于飽和，增速已開始放緩。廠商需要在短期業(yè)績、庫存管理和長期投資之間找到合適的平衡，才能在這些市場取得成功。pAPesmc

經(jīng)濟波動、潛在的美國關稅以及合規(guī)要求進一步增加了市場的不確定性。然而，市場仍然存在增長機遇，例如高端化趨勢的加速、中國大陸的補貼政策以及不斷演進的融資模式，為廠商提供了新的增長空間。pAPesmc

2025年，廠商將在各細分市場優(yōu)先考慮提升平均售價（ASP）和盈利能力，同時通過多元化的產(chǎn)品組合、品牌驅(qū)動的營銷策略以及更深入的渠道合作，強化市場影響力。能夠在應對挑戰(zhàn)的同時把握新興機遇的廠商，將成為行業(yè)下一個發(fā)展階段的引領者。”pAPesmc

pAPesmc

pAPesmc