市場實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個季度的正增長，但增長率正明顯放緩。蘋果在傳統(tǒng)新機(jī)發(fā)布季展現(xiàn)了強(qiáng)勢，以23%的市場份額奪得第一。三星以16%的市場份額位居第二，份額有所下滑。獲益于本土市場影響力的增強(qiáng)以及全球化努力，小米以13%的市場份額穩(wěn)居第三，是前三中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的廠商。傳音和vivo位列第四和四五，得益于亞太新興市場的復(fù)蘇。2024年全年，全球智能手機(jī)市場出貨量為12.2億臺，同比增長7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。 lA8esmc
lA8esmc
Canalys分析師周樂軒（Le Xuan Chiew）評價(jià)道：“2024年，蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場的增長助力其穩(wěn)固全球地位。其在亞太市場擴(kuò)大渠道覆蓋及影響力，并通過積極的營銷及品牌活動捕獲增長機(jī)會；不過受困于競爭挑戰(zhàn)和拉長的換機(jī)周期，蘋果在部分發(fā)達(dá)市場未展現(xiàn)出強(qiáng)勢的復(fù)蘇勢頭。預(yù)計(jì)2025年蘋果在產(chǎn)品線刷新、產(chǎn)品硬件升級及更廣泛的“Apple Intelligence”落地的推動下將實(shí)現(xiàn)增長的態(tài)勢。” lA8esmc
Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補(bǔ)充道：“大眾產(chǎn)品的繁榮成為推動2024年全球智能手機(jī)市場的重要因素。盡管在年初開始逐漸遭受供應(yīng)鏈成本上升的挑戰(zhàn)，受惠于廣泛的渠道覆蓋、強(qiáng)有力的產(chǎn)品競爭力和良好的庫存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和vivo等均在2024年錄得了雙位數(shù)的增長。與此同時，中端機(jī)型面臨需求挑戰(zhàn)，因?yàn)樾屡d市場消費(fèi)者更傾向于選擇性價(jià)比產(chǎn)品而成熟市場則正經(jīng)歷均價(jià)結(jié)構(gòu)提升的趨勢。” lA8esmc
lA8esmc
朱嘉弢（Toby Zhu）繼續(xù)評價(jià)說：“2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長率。因?yàn)檫^去一年的增長很多源自于廠商和渠道對于庫存水位的補(bǔ)充和部分市場宏觀情況的修復(fù)。需求波動和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。廠商將更多把重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，通過AI功能落地、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和增強(qiáng)市場營銷等舉措提升競爭力。此外，廠商將付諸更謹(jǐn)慎的庫存管理以應(yīng)對地緣政治沖突和宏觀經(jīng)濟(jì)波動帶來的需求回落。同時區(qū)域性廠商正不斷擴(kuò)充渠道覆蓋和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，局部市場機(jī)會正被激活，頭部廠商集中度可能會再次迎來下降。” lA8esmc
lA8esmc
責(zé)編：Elaine
