得益于各大智能手機品牌積極推出的具有較高性價比的新產品組合，以及更新周期和消費者信心增強的推動下，促使本季度出貨量的增長。vI4esmc
三星精簡其入門級產品線，以5750萬臺出貨量位居第一。vI4esmc
蘋果的iPhone 16系列在新興市場表現(xiàn)強勁，且基礎款和Pro款硬件差距縮，出貨量創(chuàng)5450萬臺的歷史記錄，位居第二。vI4esmc
小米受益于在核心市場的新產品庫存策略，以4280萬臺出貨量和14%的市場份額位居第三。vI4esmc
OPPO和vivo分別以2860萬和2720萬臺的出貨量排名第四和五，在競爭激烈的亞太地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)健。vI4esmc
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在渠道和供應鏈優(yōu)化戰(zhàn)略的推動下，蘋果第三季度出貨量創(chuàng)下歷史新高。vI4esmc
在世界移動通信大會（WWDC）發(fā)布Apple Intelligence以來，消費者積極從舊款iPhone 12和13升級到新機型，以體驗這一新技術。此外，蘋果多元化的生產布局，特別是在印度的生產，有效縮短了交貨周期，加快了預購訂單的流程，并通過具有競爭力的價格刺激了本地需求。在印度生產的iPhone 13和15等上一代iPhone機型的補充供應，進一步支持了蘋果在歐美運營商渠道的出貨量，使其能夠奪回中端市場份額，并抓住消費者的換機需求。vI4esmc
然而，需要注意的是，地緣政治的障礙以及Apple Intelligence的延遲推出，可能會對蘋果在第四季度的節(jié)日季和2025年表現(xiàn)造成一定影響。 vI4esmc
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盡管2024年上半年消費者需求強勁和有利經濟條件推動，但低端市場競爭依然激烈。OPPO在100-200美元價位段，重新塑造的A3系列大獲成功，尤其在東南亞地區(qū)，成為這一策略的典型案例。通過簡化產品線，OPPO在該地區(qū)實現(xiàn)了同比30%的增長，有望進一步擴大市場份額。然而，零部件成本上升和渠道飽和對長期盈利能力和大眾市場戰(zhàn)略的可持續(xù)性構成了挑戰(zhàn)。為應對這些挑戰(zhàn)，各品牌正加大在新興市場中端市場的拓展力度。2024年下半年，小米憑借其強大的開放市場和品牌門店，推動其中高端產品的出貨量，吸引消費者轉向Pro系列。同時，vivo擴大其V40系列的型號覆蓋范圍，增強其中端產品線。 vI4esmc
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Canalys分析師樂軒繼續(xù)表示：“Canalys對今年下半年持謹慎樂觀態(tài)度，各大廠商正優(yōu)化庫存定位并強化品牌建設，為2025年的增長做準備。受益于入門級產品的價格競爭和渠道激勵，東南亞和拉美等新興市場表現(xiàn)優(yōu)于整體市場。雖然這一細分市場對出貨量和市場份額至關重要，但通脹壓力限制了超低端設備的利潤空間，使得持續(xù)的價格戰(zhàn)面臨挑戰(zhàn)。在美國、中國和西歐等成熟市場，高端市場的增長將由AI驅動的差異化推動。vivo和榮耀等廠商正在通過創(chuàng)新的渠道策略（包括快閃店和運營商合作）擴展中端產品線，以抓住100-200美元價位段升級的消費者。” vI4esmc
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責編：Elaine
