自2022年法規(guī)草案首次發(fā)布以來，智能手機廠商及其供應商一直在調(diào)整產(chǎn)品和路線圖。在接下來的9個月里，一場產(chǎn)品變革即將上演。任何希望在2025年6月20日之后繼續(xù)在歐洲市場占有一席之地的智能手機產(chǎn)品，都必須符合新標準。以行業(yè)巨頭蘋果為例，若其計劃讓下一代iPhone系列在2025年6月之后繼續(xù)上市，這些變化可能會在下次發(fā)布會上亮相。Uzjesmc

在新法規(guī)下，廠商設(shè)計的控制權(quán)受到削弱，且運營復雜性增加：一方面，他們在產(chǎn)品設(shè)計上的自主空間受到了壓縮；另一方面，運營管理的復雜性也顯著增加。然而，這些變化究竟會為行業(yè)生態(tài)帶來怎樣的連鎖反應？廠商們會視之為阻礙前行的荊棘，還是乘風破浪的契機？Uzjesmc

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法規(guī)1：在智能手機上引入能效標簽Uzjesmc

能效標簽并非新生事物。自20世紀90年代起，能效標簽便廣泛應用于各種產(chǎn)品類別，從顯示屏到燈泡，再到洗衣機，涵蓋廣泛。自明年起，每一款智能手機都將首次貼上能效標簽。Uzjesmc

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能效標簽將包括能效等級、抗摔分類、可維修性指數(shù)、電池續(xù)航能力及IP防護等級（防水防塵等級）。Uzjesmc

目前，廠商正尋找專家團隊，將相關(guān)信息的追蹤工作外包。Uzjesmc

通過引入能源標簽，歐盟委員會旨在鼓勵廠商向更可持續(xù)的方向發(fā)展，并為消費者提供明智購物的新指南。然而，標簽的實際效用在很大程度上取決于市場上各型號產(chǎn)品的分布情況。以電視機為例，目前市場上超過93%被追蹤型號的能效評級集中在E、F、G等級，這使得能源標簽作為比較工具的效力降低。Uzjesmc

法規(guī)2：可維修、耐用與可回收的生態(tài)設(shè)計Uzjesmc

對廠商來說，歐盟委員會的生態(tài)設(shè)計指令更具挑戰(zhàn)性，因為它的要求將影響設(shè)備設(shè)計、庫存計劃和軟件支持。簡而言之，該指令涵蓋:Uzjesmc

維修與再利用：廠商必須提供指定零部件的備件和維修信息，期限至少為出貨終止后的七年內(nèi)。一些備件僅向?qū)I(yè)維修人員提供，而其他備件則必須同時向消費者提供。Uzjesmc

耐用性：設(shè)備必須能承受45次一米跌落而不降低功能。設(shè)備必須達到莫氏硬度4級的耐刮擦等級，并提供防水濺和灰塵顆粒的保護。此外，設(shè)備還必須在800次充電后電池容量至少達到80%，廠商必須在設(shè)備銷售停止后的五年內(nèi)提供操作系統(tǒng)和安全更新。*該指令并未明確定義“更新”的具體含義，且在法律上留有日后解釋的空間。目前仍不清楚 “系統(tǒng)更新 ”是指功能支持還是操作系統(tǒng)版本更新。Uzjesmc

可回收：必須提供持續(xù)15年的拆解信息(步驟、工具和技術(shù))。Uzjesmc

透明度：Uzjesmc

廠商必須在網(wǎng)上公開提供稀有礦物使用、可回收性評分、產(chǎn)品中可回收成分的百分比、IP防護等級和電池續(xù)航時間等信息。Uzjesmc

客戶必須能夠訪問電池診斷信息，并且獲得關(guān)于如何優(yōu)化電池壽命的建議。Uzjesmc

盡管歐盟委員會對廠商施加了合規(guī)義務，大多數(shù)變化將要求廠商需與供應鏈合作伙伴和分銷商合作。比如，要確保軟件持續(xù)更新以滿足最新標準，就離不開芯片組ODM巨頭（如高通、聯(lián)發(fā)科及紫光展銳等）的技術(shù)支持。Uzjesmc

備件需求的增加，將為廠商的資源規(guī)劃，特別是庫存管理，帶來額外的復雜性，需要更加精細的管理來確保成本得到有效控制，同時提升運營效率。為此，與分銷商及專業(yè)維修團隊的緊密合作或?qū)⒊蔀椴豢苫蛉钡囊画h(huán)。Uzjesmc

市場影響及風險Uzjesmc

設(shè)計變更、軟件支持年限的延長以及備件庫存的管理，都將導致成本增加，使得廠商在平衡價格與利潤之間變得更加復雜。面對統(tǒng)一的規(guī)定，不同廠商所承受的影響卻各不相同。Uzjesmc

蘋果與三星在歐洲智能手機市場占主導地位。2024年上半年，這兩家廠商合計獲得了59%的出貨市場占比及高達80%的出貨價值份額。兩大廠商擁有規(guī)模優(yōu)勢和成熟的高端產(chǎn)品線，這不僅能簡化內(nèi)部論證過程，還能有效控制成本增長（例如，由于高端設(shè)備已具備多年的軟件支持）。這些變化無疑會帶來不少挑戰(zhàn)，但它們面臨的核心挑戰(zhàn)在于如何掌握話語權(quán)，進而將這些挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)行業(yè)思潮的機遇。Uzjesmc

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在競爭激烈的市場中，剩余的市場份額成為了眾多廠商競相角逐的焦點。在這片戰(zhàn)場上，大多數(shù)廠商面臨著雙重挑戰(zhàn)：一是來自同行的激烈競爭，二是利潤空間的日益壓縮，這主要源于它們普遍聚焦于中低端市場。若無法實現(xiàn)大規(guī)模銷售，在每臺設(shè)備增加額外成本的情況下，比如延長軟件支持年限等，將使得盈利變得更加困難。Uzjesmc

此外，隨著設(shè)備使用壽命的延長以及二手市場的成熟，新設(shè)備的總體市場規(guī)模（TAM）將逐漸縮減，這無疑給該領(lǐng)域的廠商帶來了更大的競爭壓力。在這樣的市場環(huán)境下，能夠長期穩(wěn)健運營的廠商將屈指可數(shù)，因為只有達到一定必要的規(guī)模才能實現(xiàn)可持續(xù)盈利。Uzjesmc

廠商同樣會采取靈活的策略來優(yōu)化其產(chǎn)品組合。比如，通過縮短產(chǎn)品型號生命周期，甚至提前結(jié)束某些型號的生產(chǎn)，來更快地響應七年要求。此外，廠商還會考慮推出專為歐盟市場設(shè)計的SKU或型號，同時可能使這些產(chǎn)品能夠符合特定運營商的產(chǎn)品組合要求（如eSIM支持）。然而，若當前銷量不足，這樣的調(diào)整在內(nèi)部可能難以合理化。Uzjesmc

翻新設(shè)備市場：機遇與挑戰(zhàn)并存Uzjesmc

在環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的浪潮中，歐盟的生態(tài)設(shè)計指令是應對消費電子產(chǎn)品過早淘汰問題的一個里程碑。法規(guī)旨在通過推廣更持久耐用的智能手機，來降低消費者的更新?lián)Q代頻率，從而減少電子廢棄物的產(chǎn)生。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，當前全球電子垃圾的產(chǎn)生速度是回收速度的五倍之多。Uzjesmc

然而，歐盟的生態(tài)設(shè)計指令與歐洲及美國部分州興起的維修權(quán)法案，對翻新智能手機市場所帶來的具體影響，目前仍不確定。一方面，零部件和維修指南的普及，無疑將推動智能手機的可維修性向前邁進一大步。而長期的操作系統(tǒng)支持則是確保智能手機能夠翻新并再次使用的另一個關(guān)鍵步驟——這有助于減少類似于個人電腦（PC）市場在Windows 10支持結(jié)束后所面臨的電子垃圾危機的風險。Uzjesmc

另一方面，生態(tài)設(shè)計指令旨在延長智能手機的首次使用壽命，對其剩余價值產(chǎn)生一定影響。畢竟，當一款智能手機歷經(jīng)五、六乃至七年的使用歷程后，即便經(jīng)過精心翻新，其市場適銷性和價值也難免由于多代技術(shù)的落后而有所降低。Uzjesmc

掌握信息話語權(quán)：解鎖市場新機遇Uzjesmc

廠商面臨著重要的抉擇：是默默遵守（或甚至抵制），和試圖掌握信息之間做出選擇？Uzjesmc

近年來，一些廠商因“漂綠”行為遭受批評，而將提升產(chǎn)品耐用性和可修復性作為品牌信息傳遞的核心，有助于突出品牌的領(lǐng)導地位和前瞻性。然而，這種信息傳遞的效果依賴于先發(fā)優(yōu)勢。盡管Fairphone和HMD已推出高度可修復的設(shè)備，但尚不足以改變整個行業(yè)。Uzjesmc

此外，提升產(chǎn)品的耐用性和可修復性，不僅能夠為價格上漲提供合理依據(jù)（其影響力甚至可能超越那些附加的AI特性），更能穩(wěn)固產(chǎn)品的長期價值。此舉或?qū)檐浖褪酆蠓沼媱潱ㄈ鏏pple Care+、Moto Care+及Samsung Care+等）的深入推動軟件和售后服務計劃的進一步發(fā)展。Uzjesmc

這一切的前提是，廠商必須敢于站出來，掌握市場的信息話語權(quán)。然而，在當前與歐盟的法律紛爭背景下，若廠商選擇保持沉默，低調(diào)應對，也并不讓人意外。Uzjesmc