該公司成為本季度前十大品牌中唯一出現(xiàn)年度下滑的品牌。OPPO品牌出貨量同比下降5%，而一加品牌則同比下降22%。yvbesmc
面對(duì)經(jīng)濟(jì)不確定性和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的局面，該公司正放慢產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，并重新聚焦其核心競(jìng)爭(zhēng)力。該公司正在實(shí)施更為聚焦的產(chǎn)品戰(zhàn)略，加強(qiáng)線下分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并采取更為溫和的方式解決專(zhuān)利糾紛。這些努力是否能幫助該公司在今年下半年和2025年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)還有待觀察。yvbesmc
OPPO (一加): 智能手機(jī)年度增長(zhǎng)指數(shù)yvbesmc
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第二季度面臨阻力，業(yè)績(jī)下滑yvbesmc
OPPO/一加在2024年第二季度繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，這標(biāo)志著該公司已經(jīng)連續(xù)十一個(gè)季度出現(xiàn)年度業(yè)績(jī)下滑。OPPO正面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、高端受阻、規(guī)模縮小以及內(nèi)部品牌競(jìng)爭(zhēng)等難題。為了應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，OPPO正專(zhuān)注于其核心優(yōu)勢(shì)，并暫緩了在舒適圈之外的擴(kuò)張。yvbesmc
重新聚焦中高端市場(chǎng)yvbesmc
從產(chǎn)品層面來(lái)看，OPPO品牌在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。盡管多年來(lái)一直在努力提升產(chǎn)品組合，但批發(fā)價(jià)為100-299美元的市場(chǎng)區(qū)間仍然是OPPO的強(qiáng)項(xiàng)，該價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品占本季度OPPO出貨量的77%。OPPO現(xiàn)在正將重心重新放回這一細(xì)分市場(chǎng)，專(zhuān)注于在其強(qiáng)勢(shì)價(jià)格區(qū)間內(nèi)推出精選且走量的機(jī)型。Reno 12系列和A3 Pro的近期成功便體現(xiàn)了這一戰(zhàn)略。我們預(yù)計(jì)，OPPO將繼續(xù)精簡(jiǎn)其產(chǎn)品組合，并在接下來(lái)的幾個(gè)季度中，更加專(zhuān)注于對(duì)A系列和Reno系列在中高端市場(chǎng)的投入。yvbesmc
加強(qiáng)線下分銷(xiāo)yvbesmc
從渠道層面來(lái)看，OPPO擁有強(qiáng)大的線下分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和廣泛的零售覆蓋面。近年來(lái)，OPPO一直在努力拓展線上市場(chǎng)，以觸達(dá)新市場(chǎng)?，F(xiàn)在，OPPO現(xiàn)在正加強(qiáng)其線下發(fā)展，并在其專(zhuān)賣(mài)店上投入更多精力，通過(guò)增加新的OPPO門(mén)店和改善現(xiàn)有門(mén)店來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。不過(guò)，我們需要指出的是，在中國(guó)和新興市場(chǎng)（如印度）減少對(duì)線上渠道的投資，可能會(huì)使公司在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)錯(cuò)過(guò)價(jià)格區(qū)間和用戶行為變化帶來(lái)的機(jī)會(huì)。yvbesmc
采用更為合作的方式解決專(zhuān)利糾紛yvbesmc
在海外市場(chǎng)，OPPO正在通過(guò)更為合作的方式解決專(zhuān)利糾紛。繼2024年1月與諾基亞達(dá)成和解后，OPPO又在2024年7月與愛(ài)立信達(dá)成了專(zhuān)利協(xié)議，且并未涉及訴訟。這項(xiàng)多年協(xié)議涵蓋了蜂窩技術(shù)的重要專(zhuān)利，有助于OPPO重返歐洲市場(chǎng)。然而，OPPO仍面臨挑戰(zhàn)，包括與松下就WCDMA和LTE專(zhuān)利的持續(xù)訴訟，以及與InterDigital就3G、4G和5G專(zhuān)利的訴訟。yvbesmc
責(zé)編：Elaine
