在庫(kù)存水平較高的情況下，部分廠商繼續(xù)推出價(jià)格較高的新機(jī)型，而其他廠商則集中精力減少現(xiàn)有庫(kù)存，以便在節(jié)日季到來(lái)之前優(yōu)化庫(kù)存。小米在六個(gè)季度后，以670萬(wàn)臺(tái)出貨量及18%的市場(chǎng)份額，重奪榜首。vivo緊隨其后，出貨量也達(dá)到670萬(wàn)部，這主要得益于價(jià)格實(shí)惠的5G和中端機(jī)型。三星以610萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第三。realme和OPPO（不含一加）分別以430萬(wàn)臺(tái)和420萬(wàn)臺(tái)的出貨量躋身前五。xHFesmc
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Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示：“2024年第二季度，頭部大眾市場(chǎng)品牌擴(kuò)大其中高端產(chǎn)品組合，并將利用雨季銷(xiāo)售清理庫(kù)存，在節(jié)日季到來(lái)之前為新機(jī)騰出空間。小米等品牌加強(qiáng)其中高端產(chǎn)品陣容，憑借更新顏色的紅米Note 13 Pro系列和具有高質(zhì)量相機(jī)及獨(dú)特皮革設(shè)計(jì)的小米14 Civi，推動(dòng)了本季度的出貨量。與此同時(shí)，vivo在中端市場(chǎng)的成功主要得益于V系列和Y200 Pro，這兩款產(chǎn)品主打精致設(shè)計(jì)和拍照功能，并通過(guò)LFR零售店加大推廣力度。盡管realme計(jì)劃在雨季電商銷(xiāo)售期間清理高庫(kù)存，但其仍通過(guò)GT 6T和數(shù)字系列擴(kuò)大其中高端產(chǎn)品組合。”xHFesmc
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Chaurasia繼續(xù)補(bǔ)充道：“廠商應(yīng)把重點(diǎn)放在業(yè)務(wù)的可行性上，而非市場(chǎng)份額，強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者提供強(qiáng)有力的價(jià)值主張。市場(chǎng)正努力應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，如大眾市場(chǎng)需求的波動(dòng)、從功能機(jī)向智能手機(jī)遷移的速度緩慢以及二手手機(jī)的采用率不斷上升。因此，品牌往往會(huì)通過(guò)節(jié)日促銷(xiāo)來(lái)創(chuàng)造需求。盡管消費(fèi)者以更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備，但由于各品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不同價(jià)位段的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得利潤(rùn)率難以維持。此外，節(jié)日期間頻繁的打折活動(dòng)也提高了消費(fèi)者對(duì)降價(jià)的預(yù)期，稀釋品牌價(jià)值，壓縮利潤(rùn)空間。品牌必須優(yōu)先考慮產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和個(gè)性化體驗(yàn)，以確保全年持續(xù)上升的出貨量，打造超越季節(jié)性需求和大幅折扣的可持續(xù)商業(yè)模式。”xHFesmc
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Chaurasia說(shuō)：“雖然5G設(shè)備升級(jí)將繼續(xù)推動(dòng)2024年的增長(zhǎng)，但廠商將越來(lái)越重視產(chǎn)品和渠道的“品牌體驗(yàn)”，以獲得長(zhǎng)期收益。” Canalys最新消費(fèi)者研究顯示，44%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，其中絕大多數(shù)是“升級(jí)型買(mǎi)家”，他們關(guān)注的是包括5G技術(shù)在內(nèi)的最新創(chuàng)新。Canalys預(yù)計(jì)，在即將到來(lái)的節(jié)日季，整體出貨量將實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。印度年輕消費(fèi)者對(duì)新品牌和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力（如生成式AI）表現(xiàn)出非常高的開(kāi)放性。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌應(yīng)優(yōu)先考慮通過(guò)生成式AI功能、生態(tài)系統(tǒng)整合和創(chuàng)新外形來(lái)提升設(shè)備體驗(yàn)，以抓住消費(fèi)者的興趣。值得注意的是，通過(guò)零售店提供這種品牌體驗(yàn)將是建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。xHFesmc
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責(zé)編：Elaine
