盡管2024年第一季度出貨量略降0.2%，但得益于智能手表市場的復(fù)蘇，同比增長4%，以及基礎(chǔ)手表細(xì)分市場的持續(xù)回暖，同步增長高達(dá)10%，預(yù)計整體市場將在年底前強力反彈。然而，基礎(chǔ)手環(huán)的市場在2024年持續(xù)下降6%。OLSesmc
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Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“在全球范圍內(nèi)，基礎(chǔ)手表的受歡迎程度居高不下。2024年第一季度，其在可穿戴腕帶設(shè)備市場的份額達(dá)到有史以來最高，占48%。預(yù)計全年的出貨量份額將達(dá)到46%。”OLSesmc
為了迎合對性價比要求高的消費者，小米和華為均發(fā)布更符合其需求的基礎(chǔ)手表，實現(xiàn)第一個季度的出貨量的增長，分別增長37%和46%。Leathem補充說：“隨著基礎(chǔ)手表的用戶體驗、追蹤和智能化功能的進步，越來越多的消費者愿意選擇這些既能滿足大部分需求，又價格親民的型號?；A(chǔ)手表的電池續(xù)航較長，這對許多用戶來說是吸引他們購買的重要因素。然而，從長遠(yuǎn)來看，基礎(chǔ)手表的增長預(yù)計將被智能手表的擴張所超越。隨著智能手表電池續(xù)航的提升和成本競爭力的改善，這個品類將更適合復(fù)雜的使用場景。” OLSesmc
2024年第一季度，智能手表的出貨量下降9%，但預(yù)計受到下半年新品預(yù)期發(fā)布的推動，可能實現(xiàn)全年4%的增長。Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)說：“這種增長趨勢反映消費者期望的演變。他們不再滿足于基本數(shù)據(jù)追蹤功能，而是越來越多地需要詳細(xì)、個性化的健康解決方案。包括華為、Zepp Health和三星在內(nèi)的公司正在向軟件服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。他們旨在整合先進傳感器、算法和AI，以全面洞察用戶的健康狀況。這些創(chuàng)新旨在增強用戶體驗，鞏固可穿戴設(shè)備作為未來健康管理重要工具的地位，從而推動全年智能手表出貨量預(yù)期增長的一個重要因素。”OLSesmc
可穿戴設(shè)備市場的廠商必須認(rèn)識到捆綁銷售和以舊換新的重要性。近年來，消費者對價格的敏感推動基礎(chǔ)手表的普及。而對于新一代設(shè)備來說，積極地提供以舊換新折扣，讓昂貴的旗艦機型價格更實惠，且易于獲取，從而鼓勵消費者進行升級。這種策略類似于基礎(chǔ)手表的捆綁銷售，不僅能提高出貨量，還能增強生態(tài)系統(tǒng)的忠誠度和消費者保留率。OLSesmc
同時，廠商應(yīng)擴展其產(chǎn)品組合，將超高端智能手表和智能戒指也包含在內(nèi)，以持續(xù)探索創(chuàng)新性的使用案例。開發(fā)超高端智能手表提升品牌形象，創(chuàng)造更高利潤的產(chǎn)品，并為引入高端功能提供平臺，為未來整合其他旗艦設(shè)備做準(zhǔn)備。在日益同質(zhì)化的市場中，智能戒指是一個脫穎而出的機會。智能戒指為智能手表的基礎(chǔ)上提供更高端的延伸，可以進一步提升消費者體驗。OLSesmc
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責(zé)編：Elaine
