這得益于宏觀經(jīng)濟(jì)的緩解，以及疫情期間購買的安卓設(shè)備迎來更新周期。三星憑借強(qiáng)勁的Galaxy S24系列和升級(jí)的低端A系列產(chǎn)品組合，問鼎市場(chǎng)第一，占據(jù)37%的市場(chǎng)份額。蘋果第二，市場(chǎng)份額為22%。小米，摩托羅拉和榮耀均躋身前五，市場(chǎng)份額占比分別為16%、6%和3%。2Mjesmc
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Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“隨著高端市場(chǎng)進(jìn)一步向超高端傾斜，而大眾市場(chǎng)向低端靠攏，不同價(jià)格區(qū)間之間的出貨量差距日益擴(kuò)大。2024年第一季度，歐洲市場(chǎng)超高端的份額創(chuàng)下新高，售價(jià)800美元及以上的智能手機(jī)占出貨量的32%。三星Galaxy S24系列推動(dòng)了高端市場(chǎng)的發(fā)展，這主要得益于對(duì)Galaxy AI營銷的巨大投入，以及大批量的以舊換新和捆綁促銷活動(dòng)。Galaxy S系列在歐洲市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)58%，達(dá)430萬部。盡管高端產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，但平均售價(jià)僅上漲2%，原因是該地區(qū)對(duì)于高性價(jià)比設(shè)備的需求有所回升。這種需求的增長(zhǎng)反映在出貨量最高的前10大設(shè)備榜單中，其中，價(jià)格親民的機(jī)型占比很高，例如三星Galaxy A15、小米的紅米13C和紅米Note 13 4G。低端市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)對(duì)于2024年市場(chǎng)的復(fù)蘇至關(guān)重要。”2Mjesmc
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Bjørhovde表示：“今年下半年，AI功能將成為廠商與歐洲消費(fèi)者溝通的重點(diǎn)，尤其是那些尋求在高端市場(chǎng)擴(kuò)大影響力的廠商而言。Canalys最近開展了一項(xiàng)針對(duì)歐洲消費(fèi)者的研究，著重探討了他們對(duì)智能手機(jī)中AI功能的看法，40%的受訪者認(rèn)可AI功能可以提升智能手機(jī)使用體驗(yàn)，他們對(duì)此持積極態(tài)度。然而，消費(fèi)者的興趣和購買意向之間可能存在很大差距。因此，AI功能應(yīng)融入更多產(chǎn)品和品牌營銷中，以全面、均衡的方式加以使用，因?yàn)槠胀W洲消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的AI功能持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。過度的市場(chǎng)炒作和對(duì)AI的濫用，會(huì)增加該地區(qū)消費(fèi)者期望落空、品牌稀釋和消費(fèi)者信任度降級(jí)等風(fēng)險(xiǎn)。”2Mjesmc
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Canalys預(yù)測(cè)，由于設(shè)備生命周期延長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)需求維持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)在2024年，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)(不含俄羅斯)將增長(zhǎng)1%。Bjørhovde表示：“AI功能在中長(zhǎng)期來看仍將是消費(fèi)者和廠商的期望所在，但今年不太可能推動(dòng)大量需求。在未來的一年中，廠商需要優(yōu)先調(diào)整其設(shè)備設(shè)計(jì)，符合歐盟的生態(tài)設(shè)計(jì)指令。這項(xiàng)指令將提升對(duì)智能手機(jī)的軟件更新、耐用程度和可修復(fù)性的要求。在可持續(xù)性、合規(guī)性、AI、品牌強(qiáng)化和硬件創(chuàng)新之間找到平衡，對(duì)廠商來說2030年之前的幾年里，在歐洲市場(chǎng)取得成功至關(guān)重要。”2Mjesmc
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責(zé)編：Elaine
