此次增長(zhǎng)主要得益于真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)和無(wú)線頭戴式耳機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，兩者的出貨量分別增長(zhǎng)8%和12%。主要廠商正積極地在各個(gè)商用市場(chǎng)尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)，為行業(yè)注入新的活力。Spkesmc

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Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“作為個(gè)人智能音頻設(shè)備市場(chǎng)中的重要細(xì)分品類，盡管TWS面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者認(rèn)知度高等挑戰(zhàn)，但該品類仍保持穩(wěn)定的出貨量。隨著消費(fèi)者熟悉度提高，TWS市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，促使廠商更多地依靠?jī)r(jià)格策略作為實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的動(dòng)能。”例如，小米通過(guò)進(jìn)軍中低端市場(chǎng)，推出售價(jià)低至15美元的產(chǎn)品，一舉超越三星，成為全球第二大廠商，其市場(chǎng)份額更是擴(kuò)大61%。同樣，華為在海外市場(chǎng)推出了旗下首款售價(jià)低于30美元的TWS，取得71%的亮眼增長(zhǎng)。三星將高端主動(dòng)降噪(ANC)技術(shù)下放至入門級(jí)產(chǎn)品，持續(xù)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著TWS市場(chǎng)趨于飽和，各大廠商紛紛布局開(kāi)放式耳機(jī)(OWS)市場(chǎng)，開(kāi)拓新的增長(zhǎng)藍(lán)海。Spkesmc

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以開(kāi)放式設(shè)計(jì)TWS作為代表的OWS市場(chǎng)正迅速崛起，擁有競(jìng)爭(zhēng)格局寬松和增強(qiáng)潛力巨大的特點(diǎn)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，該細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的季度增長(zhǎng)，吸引眾多廠商的積極布局。該勢(shì)頭預(yù)計(jì)在近期仍將保持強(qiáng)勁。盡管該市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)：高端市場(chǎng)被少數(shù)頭部品牌壟斷，入門級(jí)白牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差異較大，這將阻礙其大規(guī)模普及。Canalys研究分析師秦藝源(Claire Qin)表示：“盡管價(jià)格親民的產(chǎn)品可能吸引早期消費(fèi)者，但糟糕的用戶體驗(yàn)可能導(dǎo)致反噬，繼而影響該品類的整體普及，OWS市場(chǎng)將成為重塑市場(chǎng)的關(guān)鍵。要取得成功，廠商需致力于贏得消費(fèi)者的信任，并建立深厚的品牌忠誠(chéng)度。”Spkesmc

在已飽和的TWS市場(chǎng)，無(wú)線頭戴式耳機(jī)儼然成為廠商尋求增長(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)。索尼憑借旗艦和入門級(jí)產(chǎn)品的大幅增長(zhǎng)領(lǐng)跑市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額大增17%。三星和蘋果則通過(guò)有針對(duì)性地利用與JBL和Beats品牌的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大曝光度，積極與合作伙伴開(kāi)展合作，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，從而保持頭部品牌的地位。新興廠商正蓄勢(shì)進(jìn)軍全球市場(chǎng)，推出一系列售價(jià)約60美元且功能豐富的無(wú)線頭戴式耳機(jī)，無(wú)論是在音質(zhì)上，還是在雙設(shè)備連接方面均可媲美TWS，為消費(fèi)者提供了更多選擇。憑借強(qiáng)大的功能和親民的價(jià)格，這些新興廠商吸引消費(fèi)者去探索無(wú)線頭戴式耳機(jī)的獨(dú)特外觀和使用體驗(yàn)，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Spkesmc

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Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“盡管市場(chǎng)正處于個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)復(fù)蘇的早期階段，但各大廠商依然積極開(kāi)拓新機(jī)遇，通過(guò)多元化產(chǎn)品和優(yōu)化細(xì)分市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，其不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化定位，并持續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)。在潛力巨大的市場(chǎng)，創(chuàng)新、多元將是突圍的關(guān)鍵。能夠精研產(chǎn)品質(zhì)量和駕馭細(xì)分市場(chǎng)的廠商將從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，引領(lǐng)個(gè)人智能音頻設(shè)備領(lǐng)域邁向蓬勃發(fā)展、充滿活力的新階段。”Spkesmc

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