目前市場(chǎng)熱度很高，但由于內(nèi)容資源的局限，滲透率一直未能達(dá)到期望值，這也是XR市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問題。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，XR市場(chǎng)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;lxAesmc

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從整體市場(chǎng)格局來看，2024年第一季度國(guó)內(nèi)XR市場(chǎng)銷量16.4萬臺(tái)，環(huán)比下滑12%。其中消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)銷量為9.8萬臺(tái)，同比下滑6%，主要原因仍然是目前消費(fèi)級(jí)VR偏小眾，凸顯所配套的內(nèi)容資源還不夠豐富導(dǎo)致；而消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備銷量為6.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)62%。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)AR領(lǐng)域的融資活躍程度高于VR領(lǐng)域，Rokid、XREAL和雷鳥創(chuàng)新都有相應(yīng)的融資動(dòng)態(tài)。另外，從實(shí)用性、便利性等也都優(yōu)于VR。lxAesmc

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從價(jià)格來看，由于蘋果Vision Pro的加入，VR設(shè)備整體ASP的價(jià)格繼續(xù)上漲至4,124元， VR設(shè)備逐漸從入門級(jí)向中高端轉(zhuǎn)移，說明購(gòu)買VR設(shè)備的消費(fèi)者更加重視沉浸感和互動(dòng)體驗(yàn)，以及內(nèi)容的豐富程度。而AR設(shè)備價(jià)格結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，仍然以2,000-3,000元價(jià)格段為主。lxAesmc

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從產(chǎn)品形態(tài)看，VR設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)上，消費(fèi)者傾向于選擇VR一體機(jī)，其份額高達(dá)76%，這顯示了VR一體機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及度和接受度。AR設(shè)備方面，由于大屏、便攜功能仍然是以分體式頭顯的形式占主導(dǎo)，份額占82%，隨著光波導(dǎo)技術(shù)的不斷突破，AR眼鏡份額也連續(xù)三個(gè)季度增長(zhǎng)。lxAesmc

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從品牌格局看，本季度國(guó)外VR品牌在不斷滲透，國(guó)內(nèi)本土品牌份額在縮減，本土品牌份額降至83%。小鳥看看（Pico）品牌穩(wěn)居第一梯隊(duì)，份額占據(jù)55%，Meta憑借Quest 3系列的熱銷，躍居第二，大朋排名第三，兩者并列位居第二梯隊(duì)。而AR市場(chǎng)，第一梯隊(duì)XREAL略超雷鳥創(chuàng)新，銷量份額分別為32%，31%，兩者除了發(fā)布新品外，XREAL近期發(fā)布了新款A(yù)R計(jì)算單元Beam Pro售價(jià)1,299元起，雷鳥創(chuàng)新也積極與內(nèi)容提供商合作，例如與Google聯(lián)手打造，使消費(fèi)者隨時(shí)隨地都擁有Google TV巨幕體驗(yàn)，從而增強(qiáng)其產(chǎn)品的吸引力；第二梯隊(duì)仍然是Rokid和影目，兩者份額占整體25%，各梯隊(duì)均競(jìng)爭(zhēng)激烈。lxAesmc

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從硬件技術(shù)看，消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)屏幕顯示中，F(xiàn)ast LCD仍占據(jù)主導(dǎo)地位，份額降至91%，而Micro OLED份額連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)，此外，三星在SID 2024展會(huì)上展示了用于XR的1.03英寸RGB Micro OLED顯示器，顯示出Micro OLED技術(shù)的廣泛應(yīng)用，尤其適合高端設(shè)備如Apple Vision Pro等。Pancake方案在VR領(lǐng)域中份額提升至65%，其中，向模內(nèi)注塑技術(shù)在不斷演進(jìn)升級(jí)，以耐德佳、歌爾為代表。AR市場(chǎng)中，Micro OLED占主導(dǎo)地位，份額占84%；Micro LED雖然目前份額較小，但也在不斷增長(zhǎng)。近期，Micro LED公司如錼創(chuàng)、思坦、Mojo Vision也發(fā)布了最新的近眼顯示技術(shù)成果，預(yù)示著這一技術(shù)的潛力和發(fā)展前景。而在光波導(dǎo)方面，JBD（上海顯耀）帶來全新“蜂鳥Mini Ⅱ光引擎” 為AR設(shè)備的光學(xué)性能帶來了新的突破。鯤游光電推出了單片全彩刻蝕光波導(dǎo)系列——攖寧，進(jìn)一步豐富了AR設(shè)備的光學(xué)選擇。另外，谷東科技在小型化高亮度陣列光波導(dǎo)技術(shù)方面取得重要突破，可將陣列光波導(dǎo)模組塞進(jìn)AR眼鏡的鏡腿，體積小巧，入眼亮度提升，符合更多應(yīng)用場(chǎng)景，又實(shí)現(xiàn)眼鏡化造型。lxAesmc

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從融資方面看，Q1'24共融資41起，其中，VR相關(guān)融資占據(jù)23起，主要以VR培訓(xùn)內(nèi)容、VR娛樂、VR醫(yī)療等定向內(nèi)容為主；AR相關(guān)融資18起，主要是AR的硬件為主，顯示出市場(chǎng)對(duì)這一領(lǐng)域的濃厚興趣。其中，國(guó)內(nèi)熙泰科技、芯視界、諾視科技、Rokid、XREAL、雷鳥創(chuàng)新等融資數(shù)額均在億元以上。XR行業(yè)能集中出現(xiàn)如此大額投融資項(xiàng)目，很大程度受益于蘋果Vision Pro發(fā)售的推動(dòng)。lxAesmc