這標(biāo)志著該市場(chǎng)連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。三星高性價(jià)比A系列設(shè)備，助力三星繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，出貨量達(dá)1110萬部，增長(zhǎng)6%。摩托羅拉繼續(xù)名列第二，出貨量達(dá)590萬部，微增1%。小米、傳音和榮耀繼續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅分別為45%、215%和293%，出貨量分別達(dá)530萬、340萬和260萬部，穩(wěn)居前五大廠商之列。wJpesmc
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Canalys高級(jí)顧問Miguel Perez表示：“宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、渠道庫存水平的提高，以及疫情期間所購設(shè)備的換機(jī)周期，對(duì)拉美智能手機(jī)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭起到極為關(guān)鍵的作用。這種需求復(fù)蘇十分普遍，2024年第一季度，前十大廠商中，九家都實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。值得注意的是，中低價(jià)位段市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量最多的機(jī)型包括三星的低端A系列、小米的紅米系列和摩托羅拉的G系列。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅為消費(fèi)者提供了多種選擇，而且促使廠商從不斷創(chuàng)新中脫穎而出，為潛在的市場(chǎng)放緩做好準(zhǔn)備。開設(shè)更多品牌門店、升級(jí)網(wǎng)購平臺(tái)以及擴(kuò)大實(shí)體零售點(diǎn)等策略都是廠商立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。”wJpesmc
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Perez進(jìn)一步闡述道：“拉美地區(qū)的幾家增長(zhǎng)強(qiáng)勁的廠商正拓寬其產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，以鞏固和擴(kuò)大其市場(chǎng)地位?？纱┐魍髱гO(shè)備、TWS和平板電腦等產(chǎn)品不僅旨豐富的產(chǎn)品選擇，還能激發(fā)消費(fèi)者的興趣、保持品牌差異化。長(zhǎng)期來看，這些策略旨在增加營(yíng)收、提高客戶忠誠(chéng)度。短期來看，這些生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品更有可能提升品牌知名度，并在促銷活動(dòng)和捆綁銷售中占據(jù)有利地位。對(duì)生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備的關(guān)注，表明了拉美市場(chǎng)上的巨大商機(jī)，與全球市場(chǎng)相比，每售出一部智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備的采用率仍然較低。展望未來，廠商必須保持其生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值，同時(shí)避免為贏得短期收益而損害長(zhǎng)期價(jià)值。”wJpesmc
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Perez表示：“拉美地區(qū)，AI性能和功能在智能手機(jī)營(yíng)銷策略中越發(fā)占據(jù)重要地位，但是低價(jià)智能手機(jī)在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位帶來獨(dú)特的挑戰(zhàn)，雖然更高級(jí)別的生成式AI特性在高端設(shè)備的營(yíng)銷和產(chǎn)品策略中占據(jù)核心位置，但這些技術(shù)要想進(jìn)駐主宰該地區(qū)的中低端細(xì)分市場(chǎng)尚需時(shí)日。2024年第一季度，僅有7%的智能手機(jī)定價(jià)在800美元或以上，而高達(dá)82%的智能手機(jī)定價(jià)低于400美金。因此，雖然營(yíng)銷活動(dòng)可能會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)尖端的AI功能產(chǎn)生較高的期待，但是廠商務(wù)必確保這些期望與低價(jià)機(jī)型的實(shí)際能力相符，從而避免消費(fèi)者失望，以及在這個(gè)價(jià)格敏感的市場(chǎng)中試圖升級(jí)和追加銷售所帶來的高成本。”wJpesmc
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責(zé)編：Elaine
