進(jìn)入2024年后，廠商的庫(kù)存情況有所改善，這使得渠道能夠承接本季度推出的多款新品。由于 2023年第一季度出貨量較低，市場(chǎng)面臨通脹壓力、需求疲軟、庫(kù)存等問(wèn)題，因此第一季度市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15%。2024年第一季度，三星以19%的份額和670萬(wàn)臺(tái)的出貨量保持了市場(chǎng)第一的位置。vivo以620萬(wàn)部的出貨量位居第三。OPPO(不含一加)和 realme分別以370萬(wàn)部和340萬(wàn)部的出貨量位居前五。k89esmc
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Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示：“雖然大多數(shù)品牌在第一季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但前五名之外的品牌仍在繼續(xù)挑戰(zhàn)頭部廠商的市場(chǎng)份額。廠商在 2023 年第四季度末的價(jià)格調(diào)整和促銷(xiāo)策略有助于 2024 年第一季度的庫(kù)存管理。1 月份印度的“共和國(guó)日”促銷(xiāo)活動(dòng)加速了這一勢(shì)頭，各品牌紛紛利用促銷(xiāo)活動(dòng)推廣其最新產(chǎn)品。三星的最新旗艦產(chǎn)品 Galaxy S24 的銷(xiāo)量超過(guò)了上一代產(chǎn)品，這主要得益于預(yù)購(gòu)升級(jí)優(yōu)惠政策、三星金融+ 和AI功能營(yíng)銷(xiāo)。在紅米 13C 5G 和紅米 Note 13 5G 系列以及POCO 提前推出 X6 系列的推動(dòng)下，小米在第一季度復(fù)蘇強(qiáng)勁。OPPO 是前五名中唯一下滑的品牌，原因在于其精簡(jiǎn)了產(chǎn)品組合，減少了中高價(jià)位的新品發(fā)布。前五名以外，摩托羅拉、Infinix 和蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，縮小了與前幾名的市場(chǎng)份額差距。蘋(píng)果的增長(zhǎng)得益于iPhone 15 ，該機(jī)型在電商平臺(tái)上進(jìn)行了多次降價(jià)和促銷(xiāo)優(yōu)惠。”k89esmc
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Chaurasia表示：“大眾市場(chǎng)品牌正優(yōu)先考慮價(jià)值驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)型市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)疲軟。第一季度，小米、vivo 和OPPO等品牌推出了最新機(jī)型--紅米 Note 13、V30和Reno 11系列--與上一代機(jī)型相比價(jià)格更高。由于渠道更廣、融資更便捷，廠商們正積極提升產(chǎn)品定價(jià)，以抓住高端化趨勢(shì)。盡管少數(shù)零部件的進(jìn)口關(guān)稅有所降低，但由于零部件成本上升，運(yùn)營(yíng)壓力增大，預(yù)計(jì)價(jià)格上漲仍將持續(xù)。各品牌也在優(yōu)先考慮渠道激勵(lì)措施和零售投資，從而進(jìn)一步推高了成本。今年，各品牌將努力證明5G功能之外的增量定價(jià)的合理性。這將主要通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言、用戶(hù)體驗(yàn)和其他接入智能手機(jī)的AIoT產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)。”k89esmc
Chaurasia繼續(xù)表示：“印度智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)本地化已不可避免。雖然 2024 年的增長(zhǎng)催化劑似乎僅限于 5G 設(shè)備升級(jí)和高端化，但廠商必須關(guān)注長(zhǎng)期戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在政府推動(dòng)本地化的背景下，廠商必須進(jìn)一步專(zhuān)注于重組本地分銷(xiāo)、利用本地制造合作伙伴和任命印度管理層。此外，他們還需要優(yōu)先考慮提升用戶(hù)體驗(yàn)和市場(chǎng)教育，以實(shí)現(xiàn)更有效的顧客參與度，向小城市擴(kuò)張、加強(qiáng)主線零售和建立渠道信心將至關(guān)重要。”k89esmc
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責(zé)編：Elaine
