這表明宏觀經(jīng)濟(jì)已有復(fù)蘇跡象，但出貨量仍遠(yuǎn)低于2023年之前的水平。8yJesmc
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Canalys分析師周圣詠(Sheng Win Chow)稱：“智能手機(jī)廠商通過更健康的渠道庫存和不斷提高的消費(fèi)者信心，實(shí)現(xiàn)了增長。廠商在2023年底為使渠道正?；鞯呐Γ?024年第一季度得到了回報(bào)，因?yàn)殇N售渠道處于更健康的狀態(tài)，可以承接更多的出貨。齋月節(jié)催化印尼和馬來西亞等市場的出貨量增長，由于齋月獎(jiǎng)金的增加，人們在智能手機(jī)方面的支出超過去年。”8yJesmc
“三星在東南亞保持領(lǐng)先地位，市場份額為19%，但出貨量同比下降20%。鑒于三星的產(chǎn)品戰(zhàn)略是優(yōu)先拓展中高端市場，包括Galaxy S、A5x和A3x等系列，其出貨量下滑也在意料之中。雖然A1x、A0x和A2x等系列依舊是三星在大眾市場的主要力量，但由于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)未來三星的增長將會(huì)來自高端市場。”8yJesmc
周圣詠還表示：“傳音以18%的市場份額和197%的年增長率穩(wěn)居第二位。齋月期間，傳音與移動(dòng)游戲公司合作推出聯(lián)合品牌，在年輕人中獲得不錯(cuò)反響。傳音通過提供價(jià)格親民的高性能游戲設(shè)備，成功地吸引到了這一細(xì)分市場。小米和OPPO在該地區(qū)的市場份額均為16%，但兩者的發(fā)展軌跡卻大相徑庭。小米同比增長52%，而OPPO則下降5%。小米通過極具競爭力的產(chǎn)品組合，包括紅米Ax和Cx系列等入門級設(shè)備，以及Note系列等強(qiáng)大的中端設(shè)備，推動(dòng)其增長。vivo占據(jù)12%的市場份額，出貨量為280萬部，同比增長12%。vivo通過Y17s等走量產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)，確保了其市場份額，并通過Y100和V系列重點(diǎn)發(fā)展中高端市場。”8yJesmc
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Canalys分析師周樂軒(Le Xuan Chiew)表示：“在印尼和菲律賓等對價(jià)格敏感的市場，100美元以下價(jià)位段設(shè)備的出貨量已有復(fù)蘇。目前這些市場上具有越來越多高核心配置的平價(jià)設(shè)備，使消費(fèi)者就能以更低的價(jià)格升級配置。傳音在菲律賓成功，主要?dú)w功于其三個(gè)子品牌Infinix、Tecno和iTel，能夠?qū)r(jià)格相近的設(shè)備做到差異化。Infinix的市場擴(kuò)張，主要是通過與經(jīng)銷商的品牌直營店合作實(shí)現(xiàn)的，Tecno則專注于多品牌店和批發(fā)商，而iTel完全通過網(wǎng)絡(luò)直接向消費(fèi)者供貨。借助Galaxy S24的推出，三星在2024年第一季度在泰國、馬來西亞和越南市場名列前茅。這得益于這些市場更適合三星的高端化戰(zhàn)略。三星可以利用品牌體驗(yàn)店和電信渠道等高端渠道，來支持其Galaxy S24等旗艦設(shè)備的增長。”8yJesmc
Canalys預(yù)測，2024年東南亞的智能手機(jī)出貨量將增長4%。多數(shù)廠商對于期待自然更新周期帶來的外部銷售大幅增長持謹(jǐn)慎態(tài)度。盡管在2024年第一季度，市場出現(xiàn)12%的反彈，但大部分增長都出現(xiàn)在印尼和菲律賓等對價(jià)格敏感的市場。從近期來看，匯率波動(dòng)、零部件成本等不穩(wěn)定因素帶來了新的挑戰(zhàn)。擁有良好供應(yīng)鏈和運(yùn)營效率的廠商將更容易取得成功。不過，長期來看，東南亞市場的前景樂觀。年輕人口和日益普遍的數(shù)字金融服務(wù)有力地促進(jìn)消費(fèi)的增長，這將刺激市場對高端設(shè)備的需求。蒂姆·庫克(Tim Cook)最近訪問了新加坡和印尼市場，反映了蘋果對該地區(qū)的興趣。8yJesmc
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責(zé)編：Elaine
