美通社消息，全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái)AppsFlyer最新數(shù)據(jù)表明：Apple自三年前推出應(yīng)用跟蹤透明度（ATT）以來，全球移動(dòng)市場(chǎng)已逐漸適應(yīng)這一“新常態(tài)”。qdcesmc
截至2024年第一季度，51%的游戲用戶在看到ATT彈窗后點(diǎn)擊了“允許”，同比增加10%；46%的非游戲用戶在看到ATT彈窗后點(diǎn)擊了“允許”，同比增加3%。qdcesmc
值得一提的是，“用戶授權(quán)同意率”在全球范圍內(nèi)也在穩(wěn)步上升。目前來看，全球“用戶授權(quán)同意率”在2024年第一季度已達(dá)到50%，“用戶授權(quán)同意率”在中國(guó)已經(jīng)上漲至53%，高于全球平均水平。qdcesmc
以下為AppsFlyer提供的核心數(shù)據(jù)洞察：qdcesmc
用戶的授權(quán)同意率
“授權(quán)同意率”指安裝應(yīng)用后在ATT彈窗中選擇“允許應(yīng)用追蹤”的用戶比例。請(qǐng)注意：此類用戶不包括在2021年4月ATT推出之前已啟用“限制廣告追蹤”（LAT）功能的用戶。qdcesmc
行業(yè)整體數(shù)據(jù)：2024年Q1用戶同意率為50%，2023年Q1為48%。qdcesmc
廣告支出
2023年Q1至2024年Q1之間，約50%的iOS端應(yīng)用加大了營(yíng)銷投入。qdcesmc
與Android端5%的廣告支出漲幅相比，iOS端的漲幅達(dá)到了28%。兩端間的漲幅差異表明iOS端的廣告支出增長(zhǎng)并非單純得益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，更多來源于營(yíng)銷人員不斷適應(yīng)這一變化以及業(yè)界對(duì)iOS端衡量的信心得到增強(qiáng)。qdcesmc
2023年Q1至2024年Q1期間，對(duì)于提高營(yíng)銷投入的App來說，廣告支出增長(zhǎng)十分顯著，平均增幅達(dá)90%。從市場(chǎng)整體數(shù)據(jù)來看，加大投入的增幅遠(yuǎn)高于減少投入帶來的降幅。qdcesmc
iOS端非自然安裝量上揚(yáng)
從2022年到2023年，Android端非自然安裝量（即營(yíng)銷活動(dòng)帶來的下載）同比增長(zhǎng)14%，iOS端同比增長(zhǎng)26%。qdcesmc
盡管如此，從2023年5月到2024年Q1，我們看到iOS端的非自然安裝量同比增長(zhǎng)51%。Android端非自然安裝量也有所提高，增幅為21%。qdcesmc
從本質(zhì)上來說，雙端的增長(zhǎng)差距也反映了后ATT時(shí)代iOS端開發(fā)者對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)和衡量效果有了更大把握。qdcesmc
付費(fèi)營(yíng)銷的ATT采用率，顯示ATT彈窗的應(yīng)用程序
游戲類應(yīng)用：ATT剛推出時(shí)，68%的游戲類應(yīng)用采用了該框架；這一數(shù)字在3個(gè)月內(nèi)提高到了79%。截至2024年Q1，游戲類應(yīng)用的ATT采用率已達(dá)到84%。qdcesmc
非游戲類應(yīng)用：從最初的54%提高到68%（漲幅為14%）。qdcesmc
不少應(yīng)用開發(fā)者已借助創(chuàng)新性的數(shù)據(jù)衡量和其他關(guān)鍵技術(shù)適應(yīng)了變化，而且由于iOS用戶價(jià)值極高，廣告主也樂于加大廣告投入。對(duì)比iOS和Android端的廣告支出，可以明顯看出iOS端的漲幅遠(yuǎn)高于Android端，iOS端廣告支出增長(zhǎng)了5倍，側(cè)面體現(xiàn)出人們對(duì)iOS端衡量數(shù)據(jù)的信任度越來越高。三年前ATT剛推出時(shí)，iOS廣告支出經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的大幅下跌，當(dāng)時(shí)的專家預(yù)測(cè)iOS端廣告支出的跌幅將達(dá)到兩位數(shù)，收入也將下降15%-20%。而如今，我們看到形勢(shì)已出現(xiàn)了改善，廣告主的收入正在逐年穩(wěn)步回升。qdcesmc
責(zé)編：Momoz
