這是中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)4月15日在權(quán)威媒體刊文中所作的表述。她指出，只要沒(méi)壞就可以一直使用，只要可以維修就不想更換，是很多消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的認(rèn)知誤區(qū)。實(shí)際上，冰箱和空調(diào)的安全使用年限為10年，洗衣機(jī)、熱水器、吸油煙機(jī)則為8年，而在我們每個(gè)人家中可能就有“超期服役”的家電產(chǎn)品。這類產(chǎn)品不僅增加了使用的安全隱患，在耗電、耗氣上也比節(jié)能產(chǎn)品高出30%-40%。cp4esmc

新一輪家電“以舊換新”啟動(dòng)cp4esmc

3月13日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。4月12日，商務(wù)部等14部門又聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。促進(jìn)更新?lián)Q代，激發(fā)消費(fèi)活力。目標(biāo)到2027年，全國(guó)廢舊家電回收量將比2023年增長(zhǎng)30%。cp4esmc

各大電商平臺(tái)和家電企業(yè)對(duì)此積極響應(yīng)，優(yōu)惠補(bǔ)貼接連上線。老牌家電企業(yè)飛利浦家電就選擇與京東平臺(tái)合作，提供新機(jī)補(bǔ)貼，在促進(jìn)資源循環(huán)再利用的同時(shí)，激活家電消費(fèi)市場(chǎng)。飛利浦家電數(shù)據(jù)顯示，50%店鋪消費(fèi)者都參與了本輪“以舊換新”活動(dòng)。京東平臺(tái)則宣布，2024年聯(lián)合品牌投入30億元持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼，預(yù)估今年參與用戶數(shù)將超過(guò)2000萬(wàn)，回收舊物數(shù)量將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。cp4esmc

激活家電市場(chǎng) “新增量”cp4esmc

中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到成熟穩(wěn)定的轉(zhuǎn)變，目前也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。特別是在一線城市和部分二線城市，市場(chǎng)飽和度相對(duì)較高，家電企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)主要品類家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，家電市場(chǎng)已從 “增量時(shí)代”進(jìn)入到“增量和存量并重時(shí)代”，家電更新?lián)Q代的需求和潛力很大。新一輪“以舊換新”政策正是為當(dāng)前家電市場(chǎng)擴(kuò)容的助推器。奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平分析，如果各地執(zhí)行和配合得當(dāng)，初步估計(jì)該政策將對(duì)今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)起到2%-3%的拉動(dòng)作用。cp4esmc

煥新綠色家電 減輕地球負(fù)擔(dān)cp4esmc

雖然“以舊換新”的政策早在2009年就被提出，但本輪行動(dòng)的重點(diǎn)放在了“新”上，旨在為居民升級(jí)更智能、更節(jié)能的家電產(chǎn)品。其中綠色化也是家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大方向。以有著一百多年歷史的家電品牌--飛利浦家電為例，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和管理升級(jí)，以減少對(duì)環(huán)境的影響是這家企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。cp4esmc

從1920年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，飛利浦家電的成長(zhǎng)之路也是家電行業(yè)發(fā)展軌跡的縮影。飛利浦家電產(chǎn)品涵蓋廚房電器與生活電器兩大類目。2021年其被高瓴資本全資收購(gòu)，從原本的皇家飛利浦中獨(dú)立出來(lái)，由此翻開(kāi)了名為“范頌?zāi)?Versuni)”的全新一頁(yè)。對(duì)于家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品管理和企業(yè)運(yùn)營(yíng)都很重要。飛利浦家電大中華區(qū)總裁陳道麗認(rèn)為，“家電企業(yè)要以科技服務(wù)市場(chǎng)與消費(fèi)者，以高科技提升效率，節(jié)約能源，作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，更應(yīng)該首先看未來(lái)，再來(lái)看今天。”cp4esmc

1.從原料選擇到回收利用，綠色家電打造產(chǎn)品循環(huán)鏈cp4esmc

家電作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮偾矣窒馁Y源的產(chǎn)品，做好綠色設(shè)計(jì)和回收利用將對(duì)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。cp4esmc

回收一直是家電行業(yè)“以舊換新”的一大難點(diǎn)，據(jù)中國(guó)再生資源回收利用協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年廢舊家電等規(guī)范回收利用量約9300萬(wàn)臺(tái)，重量約為440萬(wàn)噸。這些廢舊家電所產(chǎn)生的廢鋼鐵、廢有色金屬等再生資源的回收利用將對(duì)國(guó)家資源安全起到支撐作用，所以加快打造廢舊家電綠色供應(yīng)鏈循環(huán)體系尤為重要。cp4esmc

而如飛利浦家電等品牌的綠色產(chǎn)品，采用環(huán)保材料制造，更便于資源的回收再利用。cp4esmc

例如，飛利浦ECO環(huán)保早餐系列從材料選擇開(kāi)始，就注入了環(huán)保理念，100%采用由植物油廢料制作的生物基塑料，讓二氧化碳排放量減少25%。同時(shí)，此種材料可以通過(guò)機(jī)械和化學(xué)回收，在使用壽命達(dá)到極限后成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的一部分。cp4esmc

再例如，飛利浦家電的手持式熨燙機(jī)5000系列，每一個(gè)里面都含有135克回收塑料，以全球年銷量2230萬(wàn)臺(tái)計(jì)，每年可減少310000公斤的原生塑料使用。cp4esmc

落到產(chǎn)品的具體使用過(guò)程，家電企業(yè)也不斷探索通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、先進(jìn)技術(shù)來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，降低能耗。cp4esmc

陳道麗說(shuō)道：“我們希望制造的家電產(chǎn)品及其配件、耗材都能夠被更長(zhǎng)久地使用，提高產(chǎn)品的耐用性，也是提升能源效率的方式”。cp4esmc

例如飛利浦家電2024年的新品——寵物凈化器「四腳獸」AC3680，就針對(duì)寵物毛發(fā)清理的痛點(diǎn)，推出了自動(dòng)刮毛的專利設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者省心省力的同時(shí)，也保障了預(yù)過(guò)濾網(wǎng)的長(zhǎng)久使用性和過(guò)濾效果，避免產(chǎn)生不必要的一次性耗材，實(shí)用更耐用。cp4esmc

此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)發(fā)展，家電產(chǎn)品更可以實(shí)現(xiàn)智能控制，根據(jù)實(shí)際需要自動(dòng)調(diào)節(jié)能耗。例如，飛利浦智能空氣凈化器AC9008 24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)環(huán)境并自動(dòng)開(kāi)關(guān)機(jī)，還可通過(guò)APP遠(yuǎn)程控制，全天候節(jié)省能源。cp4esmc

2.通過(guò)循環(huán)商業(yè)模式，家電企業(yè)創(chuàng)造額外價(jià)值cp4esmc

除了每一個(gè)產(chǎn)品，家電企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也將通過(guò)可持續(xù)發(fā)展行動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值。cp4esmc

自2004年首次被聯(lián)合國(guó)全球契約組織提出以來(lái)， ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）已經(jīng)逐漸滲入企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方方面面，并從理念走向行動(dòng)。飛利浦家電的報(bào)告顯示，ESG評(píng)級(jí)高的公司平均回報(bào)率為12.9%，而落后的公司平均收益率為8.6%。28%具有ESG聲明的產(chǎn)品在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷售額增長(zhǎng)，而沒(méi)有ESG聲明的產(chǎn)品為20%。這證明踐行ESG確實(shí)給公司帶來(lái)了增益。cp4esmc

陳道麗稱，“飛利浦家電每年都會(huì)有大量電器產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，微小的改變，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的累積，就會(huì)產(chǎn)生很大的不同。”于是，升級(jí)企業(yè)運(yùn)營(yíng)方針，在主要市場(chǎng)推出循環(huán)商業(yè)模式，也成為飛利浦家電的重要戰(zhàn)略。cp4esmc

這其中包括，在所有產(chǎn)品中使用更多的再生材料：預(yù)計(jì)飛利浦的產(chǎn)品中將有超過(guò)30%的塑料來(lái)自于回收、新產(chǎn)品將100%設(shè)計(jì)為可循環(huán)及有更高的能源效率、包裝將在2027年實(shí)現(xiàn)100%不含塑料等。飛利浦家電計(jì)劃到2030年所有產(chǎn)品的能耗比2023年減少33%。同時(shí)在與供應(yīng)商的合作上，飛利浦家電目標(biāo)選擇的供應(yīng)商中，有50%以上的供應(yīng)商都設(shè)定了碳排放目標(biāo)。cp4esmc

綠色模式從家電行業(yè)向外擴(kuò)散cp4esmc

值得一提的是，此次 “以舊換新”行動(dòng)方案還覆蓋家裝廚衛(wèi)和汽車產(chǎn)品。其實(shí)，家電行業(yè)的綠色發(fā)展模式也為其他行業(yè)提供了一系列可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和策略。例如，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的綠色化、生產(chǎn)過(guò)程的節(jié)能減排、產(chǎn)品回收再利用和綠色供應(yīng)鏈管理等，這些經(jīng)驗(yàn)和策略有助于推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。cp4esmc

4月19日，商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)以舊換新樞紐作用初顯。主要電商平臺(tái)換新品類達(dá)200多種，覆蓋全國(guó)95%以上城鎮(zhèn)，一季度以舊換新商品網(wǎng)絡(luò)銷售額增長(zhǎng)超過(guò)一倍。家電產(chǎn)品雖然是為人服務(wù)的，但它在從生產(chǎn)到使用再到回收的整個(gè)生命周期中都將對(duì)環(huán)境產(chǎn)生著影響。cp4esmc

陳道麗表示：“飛利浦家電的愿景，就是致力于運(yùn)用創(chuàng)新能力，為消費(fèi)者打造品質(zhì)生活和溫暖、舒適、安全的家。”當(dāng)下，很多家電企業(yè)已經(jīng)有了一個(gè)共識(shí)，那就是“現(xiàn)在正是時(shí)候迅速而堅(jiān)定地邁向一個(gè)更清潔、更健康、更安全的未來(lái)。”cp4esmc