2024年2月，馬來(lái)西亞前五大廠商亮點(diǎn)表現(xiàn)GjKesmc

在最新發(fā)布的紅米A3和紅米13C等高性價(jià)比機(jī)型的帶動(dòng)下，小米領(lǐng)跑2024年2月出貨量，同比激增56%，出貨量達(dá)13.3萬(wàn)部。GjKesmc

vivo緊隨其后，取得13%的市場(chǎng)份額，出貨量達(dá)9.2萬(wàn)部，其主打機(jī)型Y100 5G憑借1,199馬幣（約合250美元）的高性價(jià)比定價(jià)，抓住了該國(guó)5G滲透率不斷走高的機(jī)遇。GjKesmc

通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，引入電信運(yùn)營(yíng)商Yes Mobile，蘋(píng)果出貨量同比勁增168%，達(dá)到8.6萬(wàn)部，同時(shí)在銷(xiāo)售額方面也位居榜首。然而，今年早些時(shí)候iPhone 15系列的大幅降價(jià)表明，相較于出貨量的增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求仍相對(duì)疲軟。GjKesmc

傳音出貨量同比增長(zhǎng)169%，達(dá)到8.2萬(wàn)部，其Infinix Hot 40系列和Tecno Spark 20系列等走量和高性價(jià)機(jī)型在公開(kāi)渠道備受較小規(guī)模分銷(xiāo)商的熱捧。GjKesmc

三星出貨量位列第五，增長(zhǎng)12%，但其銷(xiāo)售額卻增長(zhǎng)22%，位列第二。憑借旗艦機(jī)型Galaxy S24系列和中高端機(jī)型A35和A55，2024年第一季度，三星銷(xiāo)售額有望大幅提升。GjKesmc

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市場(chǎng)動(dòng)態(tài)GjKesmc

入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，智能手機(jī)廠商正加緊價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，利用渠道激勵(lì)措施提振出貨量和市場(chǎng)份額。核心配置、定價(jià)策略和渠道利潤(rùn)均為1,000馬幣（約合200美元）以下機(jī)型取得成功的關(guān)鍵因素，而5G功能日益成為1,400馬幣（290美元）以下價(jià)位段的賣(mài)點(diǎn)。vivo的Y17s和小米的紅米12等大受歡迎的機(jī)型成功在這些因素之間找到了平衡。GjKesmc

對(duì)于高端智能手機(jī)，為客戶提供全渠道購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)愈發(fā)重要。這要求廠商充分了解客戶在線上和線下渠道的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，繼而打造流暢一致的體驗(yàn)。三星在這方面的表現(xiàn)突出，其官網(wǎng)為客戶提供可在實(shí)體店提貨的選擇。雖然Galaxy S24的大部分發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以線上為主，但三星龐大的授權(quán)店網(wǎng)絡(luò)也為客戶提供樣機(jī)體驗(yàn)，供顧客測(cè)試如實(shí)時(shí)翻譯等Galaxy AI功能。GjKesmc

市場(chǎng)展望GjKesmc

Canalys預(yù)計(jì)，2024年馬來(lái)西亞的智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.5%，達(dá)980萬(wàn)部。隨著零售商的利潤(rùn)率持續(xù)縮減，渠道將進(jìn)一步整合。電信運(yùn)營(yíng)商渠道和大型零售商將獲得更多的市場(chǎng)份額，而小規(guī)模的獨(dú)立轉(zhuǎn)售商則會(huì)被擠出市場(chǎng)。除了在基礎(chǔ)設(shè)施和財(cái)務(wù)資源的優(yōu)勢(shì)外，大型零售商和電信運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)分期計(jì)劃、流量包和其他銷(xiāo)售活動(dòng)，更好地掌握客戶換機(jī)周期。GjKesmc

高性價(jià)比5G設(shè)備的持續(xù)滲透仍是重要的增長(zhǎng)因素，尤其是主流電信運(yùn)營(yíng)商本身也提供5G設(shè)備。此外，電信運(yùn)營(yíng)商也在大部分預(yù)付流量計(jì)劃中免費(fèi)加入5G流量包。5G在預(yù)付市場(chǎng)的普及，有望刺激高性價(jià)比5G設(shè)備的需求，使5G的門(mén)檻從電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步擴(kuò)寬至公開(kāi)渠道。智能手機(jī)廠商將加大與Maxis、CelecomDigi和Hotlink等電信運(yùn)營(yíng)商的合作，向大眾市場(chǎng)推出他們的高性價(jià)比5G產(chǎn)品組合。GjKesmc

Canalys分析師周圣詠表示，“2024年2月，馬來(lái)西亞智能手機(jī)同比增長(zhǎng)10%，出貨量達(dá)68.7萬(wàn)部。廠商在2023年第四季度采取提高銷(xiāo)量和庫(kù)存正?；拇胧?024年第一季度的增長(zhǎng)創(chuàng)造空間。在2021年智能手機(jī)出貨高峰以及自然換機(jī)周期的推動(dòng)下，2024年智能手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。”GjKesmc

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