此次發(fā)布使小米成為繼谷歌和三星之后，第三家采用Wear OS可穿戴腕帶類設(shè)備的廠商。在全球市場中，小米將產(chǎn)品重點放在基礎(chǔ)手表系列，并且，為了降低設(shè)備成本以及延長電池壽命，采用自主開發(fā)的實時操作系統(tǒng)。但也有相應(yīng)的代價，如不支持第三方應(yīng)用程序以及設(shè)備功能較少。7AOesmc

小米出貨量增長強勁，尤其是在發(fā)展中地區(qū)和南歐市場，這些地區(qū)的基礎(chǔ)手表占大部分的出貨比例。2023年第三季度，小米在中歐和東歐的出貨量同比增長87%，在中東的出貨量同比增長達到88%。同時，其54%的西歐出貨量銷往西班牙和意大利。對首次購買小米產(chǎn)品的用戶來說，這些入門級可穿戴設(shè)備是接觸和了解小米的一個渠道。用戶通過這些產(chǎn)品提高了對小米品牌的熟悉度和忠誠度。這些基礎(chǔ)款設(shè)備為小米最近的業(yè)績奠定了基礎(chǔ)。7AOesmc

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小米采用Wear OS的原因

適應(yīng)不斷變化的市場動態(tài)7AOesmc

隨著可穿戴腕帶設(shè)備市場的成熟，潛在新參與者的數(shù)量在減少，出貨量增長的空間也隨之壓縮。因此，調(diào)整重點以推動更高每用戶平均收入（ARPU）日益重要。然而，Canalys 統(tǒng)計，2023 年第三季度，小米的市值遠落后于其他廠商，僅占全球可穿戴腕帶設(shè)備總市值的3%。為此，小米正在調(diào)整戰(zhàn)略，擴大基礎(chǔ)設(shè)備及其品牌的影響力，為未來推出價值更高的智能手表鋪平道路。7AOesmc

與智能手機戰(zhàn)略保持一致7AOesmc

Watch 2 Pro試圖吸引高端市場消費者，這個目標與小米在智能手機方面的投資和研發(fā)戰(zhàn)略是一致的。開發(fā)優(yōu)質(zhì)智能手表并創(chuàng)建設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該能產(chǎn)生倍增效應(yīng)，即無論單獨使用一個設(shè)備，或者幾個設(shè)備組合使用，其吸引力都能因倍增效應(yīng)得到提高。7AOesmc

制定戰(zhàn)略，與華為競爭7AOesmc

作為對華為在中國市場日益增長的戰(zhàn)略性回應(yīng)，小米展現(xiàn)了占領(lǐng)國際智能手表市場的決心。華為在中國大陸智能手表市場的份額從2022年第三季度的15%上升到2023年第三季度的34%。小米瞄準華為影響力較弱的海外市場，希望以智能手表為抓手，創(chuàng)造更高的價值。這些海外收入可以用于再投資，以助力小米智能手表和智能手機硬件以及HyperOS（基于安卓系統(tǒng)）的研發(fā)工作。與Wear OS的合作為完善小米最新操作系統(tǒng)HyperOS提供了寶貴的經(jīng)驗參考，HyperOS已于近期集成至小米最新的手表系列中?？紤]到華為在HarmonyOS生態(tài)系統(tǒng)集成和NearLink技術(shù)方面的進步，小米此舉至關(guān)重要。7AOesmc

探索更實惠的Wear OS手表的市場機遇7AOesmc

在全球范圍內(nèi)，許多安卓設(shè)備都是面向大眾市場的中低端價格產(chǎn)品。Canalys研究顯示，在2023年前的三個季度，86%的安卓智能手機標價在500美元或更低，65%的安卓手機標價在300美元或更低。在歐洲市場，Watch 2 Pro的價格要比上述價格低得多，為269歐元（295美元），遠低于三星Galaxy 6的319歐元（350美元）。經(jīng)濟實惠的Wear OS智能手表將通過極具吸引力的低價將更多的安卓用戶轉(zhuǎn)化為Wear OS智能手表用戶，從而擴大和強化安卓/Wear OS生態(tài)系統(tǒng)。7AOesmc

采用Wear OS會帶來的問題

不能與iPhone兼容7AOesmc

基礎(chǔ)手表不受平臺限制，可連接任何智能手機。但它與Android生態(tài)系統(tǒng)綁定，因此iPhone用戶被排除在外。7AOesmc

競爭和專業(yè)知識7AOesmc

開發(fā)智能手表是一項非常復(fù)雜的工作。小米的競爭對手是三星和谷歌這樣的成熟廠商，這兩家大廠在智能手表開發(fā)和Wear OS平臺方面都有豐富的經(jīng)驗。對小米來說，超越競爭對手的領(lǐng)先優(yōu)勢是一項重大挑戰(zhàn)。7AOesmc

谷歌和三星有優(yōu)先權(quán)7AOesmc

Wear OS主要由谷歌開發(fā)，由三星負責提供硬件。該系統(tǒng)會優(yōu)先考慮谷歌Pixel Watch的更新和功能，其次是三星，因為這兩家都是Wear OS出貨量的頂梁柱。最新的谷歌和三星設(shè)備運行Wear OS 4，而小米的Watch 2 Pro采用3.5版。小米是客戶而非開發(fā)者，因而排位只在第三，與競爭對手相比，小米設(shè)備可能會面臨吸引力和性能方面的限制。7AOesmc

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小米在新興市場和價格導(dǎo)向型市場中擁有龐大的基礎(chǔ)設(shè)備用戶群體。他們很可能會升級到Watch 2 Pro或未來的小米Wear OS智能手表以替代目前的基礎(chǔ)設(shè)備。Watch 2 Pro對小米來說是一個良好的開端，但小米需要做出定期迭代更新的長期承諾。持續(xù)的迭代更新設(shè)備不僅能夠增強消費者的品牌忠誠度，樹立小米作為智能手表領(lǐng)軍者的聲譽，還將有益于整個Wear OS生態(tài)系統(tǒng)。7AOesmc