傳音保持領(lǐng)先的位置，同比增長(zhǎng)9%，牢牢掌握48%的市場(chǎng)份額。該廠商有策略性地?cái)U(kuò)大自身的布局，特別是在新興市場(chǎng)，并聚焦100美元以下的價(jià)格區(qū)間。由于中高端設(shè)備面臨挑戰(zhàn)，三星出貨量同比下跌13%，但仍憑借26%的市場(chǎng)份額位居第二。由于大力投入，小米和OPPO成功回暖，分別大漲100%和259%，其中埃及市場(chǎng)最為突出，為第三季度的增長(zhǎng)作出了貢獻(xiàn)。realme的標(biāo)志性數(shù)字系列幫助實(shí)現(xiàn)11%的驚人增長(zhǎng)，其核心產(chǎn)品C系列，因?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)新的高配置、低成本定價(jià)，被稱為該品牌的“英雄系列”。JNlesmc
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Canalys的高級(jí)顧問Manish Pravinkumar說：“在宏觀經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)下，非洲市場(chǎng)的需求仍相對(duì)穩(wěn)定。雖然貨幣快速貶值，但南非的智能手機(jī)市場(chǎng)仍大增20%。這主要由于入門級(jí)的需求旺盛，滿足了數(shù)量龐大的預(yù)付用戶群體。除此之外，在用電限制的帶動(dòng)下，中端機(jī)的需求也有所增加，同時(shí)人們?cè)絹碓街匾晝?yōu)質(zhì)的屏幕和長(zhǎng)續(xù)航的智能手機(jī)，從而在停電期間可滿足他們的娛樂需求。尼日利亞的智能手機(jī)市場(chǎng)大幅擴(kuò)張，其中主打入門機(jī)的傳音起到了關(guān)鍵的作用，而小米成功在消費(fèi)者中建立理想品牌形象，如紅米的A2、Note 12 4G、12和12C均備受青睞。小米在埃及和摩洛哥等北非國(guó)家采取的策略也取得了成功。埃及的智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了19%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，表明廠商成功解決去年在進(jìn)口管制中的挑戰(zhàn)。”JNlesmc
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Pravinkumar補(bǔ)充道：“廠商的本地團(tuán)隊(duì)正利用廣泛資產(chǎn)布局和全球產(chǎn)品組合的優(yōu)勢(shì)，以鞏固其在非洲市場(chǎng)的地位，傳音通過在TECNO推出的先用后付 “Takenow金融計(jì)劃”，以及與Easybuy的合作，不僅提振出貨量，同時(shí)還提高平均售價(jià)（ASP）。榮耀和小米通過以極具性價(jià)比的多樣化產(chǎn)品，給市場(chǎng)帶來沖擊。這一戰(zhàn)略旨在加快從功能機(jī)到智能機(jī)的過渡，為市場(chǎng)注入新鮮活力。與此同時(shí)，三星仍通過旗下的A系列設(shè)備，推動(dòng)銷量。在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)投小米、OPPO和realme等中端設(shè)備的挑戰(zhàn)下，三星積極推廣折疊屏手機(jī)，以鞏固在高端的市場(chǎng)地位。華為一直與南非當(dāng)?shù)氐能浖?yīng)商合作，提高HMS的可用性和解決GMS受限的問題。”JNlesmc
Canalys 預(yù)計(jì)，盡管2023年第三季度的增長(zhǎng)顯著，但非洲地區(qū)的市場(chǎng)擴(kuò)張有限，2024年將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。渠道伙伴和廠商正努力應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，如貨幣貶值、進(jìn)口關(guān)稅增多和政府促進(jìn)本土生產(chǎn)的計(jì)劃等，這些可能導(dǎo)致成本和價(jià)格飛漲。然而，運(yùn)營(yíng)商和渠道伙伴提供的融資方案可大幅降低購機(jī)門檻，提高設(shè)備的普及率。展望未來，預(yù)計(jì)未來幾年2G技術(shù)將趨于平穩(wěn)，而4G和5G將迎來良好的增勢(shì)。盡管在政府選擇逐步淘汰2G網(wǎng)絡(luò)的情況下，預(yù)測(cè)可能受到影響，但這在短期內(nèi)不太會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。實(shí)際上，非洲地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)的主旋律將是在克服挑戰(zhàn)的同時(shí)，在戰(zhàn)略合作、渠道建設(shè)和消費(fèi)格局快速轉(zhuǎn)型中抓住增長(zhǎng)機(jī)遇。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，廠商在應(yīng)對(duì)這些復(fù)雜問題時(shí)必須保持敏捷的思維和遠(yuǎn)見的卓識(shí)，以確保在這一新興市場(chǎng)中占有一席之地。JNlesmc
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責(zé)編：Momoz
