由于TWS在大眾市場(chǎng)的持續(xù)滲透, TWS占整體個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量的73%。廠商尋求通過(guò)無(wú)線頭戴式耳機(jī)提高營(yíng)收，以及TWS逐漸取代無(wú)線頸掛式的影響，無(wú)線頭戴式耳機(jī)的出貨量首次超過(guò)無(wú)線頸掛式?？諝鈧鲗?dǎo)和骨傳導(dǎo)等其他形式的可穿戴設(shè)備在第三季度的出貨量占比不足2%。雖然這些設(shè)備都屬于小眾產(chǎn)品，但其凸顯了為在飽和市場(chǎng)中尋求利潤(rùn)和差異化，而不斷進(jìn)行的外形創(chuàng)新。xYaesmc
xYaesmc
Canalys研究分析師Jack Leathen稱，“雖然在本季度個(gè)人智能音頻設(shè)備表現(xiàn)有所下滑，但需求依然旺盛。各個(gè)地區(qū)之間的表現(xiàn)大相徑庭，北美和西歐分別下跌12%和10%，反映這些地區(qū)的商業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)。目前，北美和西歐地區(qū)在高端和入門級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，但第三季度下滑一定程度上是由于廠商做出跳過(guò)年度旗艦產(chǎn)品發(fā)布的決策，因此在廠商側(cè)重于高端產(chǎn)品后，這實(shí)際上延長(zhǎng)了更換周期。與此同時(shí)，由于音頻品質(zhì)和ANC向低端市場(chǎng)蔓延，且中端市場(chǎng)缺乏清晰的高性價(jià)比選擇，因而在第三季度出現(xiàn)下滑。”xYaesmc
xYaesmc
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）表示，“中國(guó)市場(chǎng)在連續(xù)五個(gè)季度的下跌后，因價(jià)格實(shí)惠和音質(zhì)良好的產(chǎn)品帶動(dòng)該市場(chǎng)重回增長(zhǎng)。目前，中國(guó)對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求較低，廠商正主攻更低價(jià)、新型的耳機(jī)來(lái)刺激當(dāng)?shù)氐膹?fù)購(gòu)。華為是增長(zhǎng)速度最快的廠商之一，通過(guò)利用自身強(qiáng)勁的智能手機(jī)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)生態(tài)設(shè)備的交叉銷售，同比大增30%。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，各大廠商通過(guò)尋求新的增長(zhǎng)途徑來(lái)應(yīng)對(duì)TWS的同質(zhì)化。新型和音質(zhì)優(yōu)良的入門級(jí)無(wú)線頭戴式耳機(jī)促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇。”xYaesmc
秋帆補(bǔ)充道，“大多數(shù)地區(qū)的出貨量都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而這一增長(zhǎng)動(dòng)力包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，外加中國(guó)廠商爭(zhēng)相在蓬勃發(fā)展的音頻市場(chǎng)尋覓增長(zhǎng)機(jī)遇。新興地區(qū)為廠商在入門級(jí)設(shè)備的建立創(chuàng)造機(jī)會(huì)，其中個(gè)人音頻設(shè)備是培養(yǎng)用戶長(zhǎng)期忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。隨著這些地區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)，廠商將努力建立用戶對(duì)其生態(tài)的粘性，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。”xYaesmc
Canalys預(yù)計(jì)，在庫(kù)存補(bǔ)充和節(jié)日促銷的帶動(dòng)下，第四季度將恢復(fù)增長(zhǎng)。展望2024年，功能的創(chuàng)新將有助于提振市場(chǎng)。廠商將著力提升產(chǎn)品功能，例如空間音頻、輔聽功能和藍(lán)牙LE，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品開發(fā)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善以及蘋果和三星預(yù)期發(fā)布旗艦產(chǎn)品組合，將有望推動(dòng)市場(chǎng)在2024年進(jìn)一步發(fā)展。Canalys最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年總出貨量將較2023年增長(zhǎng)3.3%，但不同價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)仍舊激烈。在這種環(huán)境下，建立品牌優(yōu)勢(shì)和知名度必然是廠商的首要任務(wù)。利用伙伴關(guān)系、合作、特供版本和店內(nèi)互動(dòng)展臺(tái)應(yīng)是廠商吸引消費(fèi)者的組合拳。xYaesmc
xYaesmc
責(zé)編：Elaine
